微传播时代科技期刊的发展研究

[摘要]在科技的不断带动下，传播媒介的新型平台以微博、微信为主，人们获取信息的渠道变得广泛，其中以移动终端为传播载体的微传播逐渐发展。文章在分析微传播的主要特征后，对科技期刊与微传播的契合点进行探索，并在微传播的准确性与开放性的平台上对科技期刊转型发展进行研究。

[关键词]微博；微信；微传播；科技期刊

[作者简介]樊秋萍，陕西渭南师范学院图书馆。

在科技的不断发展下，信息的传播途径不断更新，传播方式层出不穷，人们获取信息、利用信息的方式逐渐被传播途径的不断更新所改变。在以微信、微博为主的传播媒介中，人们获取信息的渠道变成以移动终端为载体的微传播，人们逐渐步入微传播时代。作为传统媒介的科技期刊，在新时代的发展下，必须借助微传播时代为自身获取更大的发展空间，实现转型成功。

一、微传播的主要特征

在信息爆炸的社会，无论是传统媒介还是新媒介，都承载着传播大量信息的职能，与此同时，越来越多的受众无法满足被动接受信息。在受众需求多样化、控制互动化的特征下，微传播得到快速发展，并对当今信息的传播产生重要影响。

微传播的概念比较广泛，狭义的微传播主要以微博、微信等新型媒介为主要核心的传播方式，广义的微传播则指在计算机的运用下，以各种微介质为主进行传播。微是微传播的核心理念，微内容是传播的内容，微动作是传播的行为方式，微介质是传播渠道，微受众则是传播的主要对象。微传播具有精确的传播方式，对用户进行一对一的信息传播。在与传统传播方式的对比中，微传播的传播内容更广泛，传播渠道更细致，传播方式更简单。

微传播与传统的纸质传播以及互联网传播有着显著区别，主要表现在以下方面：

1.阅读场景不同

受众在阅读期刊时，无论是对纸质期刊的查阅，还是网络期刊的检索，一般都是在室内，场景固定、简单。但是微传播打破这一局限，受众的阅读场景变得复杂，读者在地铁、马路、电梯中都可以进行阅读。

2.阅读时间不同

传统媒介中，人们的阅读时间比较固定，但是如果具备移动终端，人们的阅读时间便会形成碎片化。用户的不断移动，会使手机不断更新周围的情况，这时便会出现中断、锁屏现象。并且微传播下的阅读时间是一段一段的，有时中断后会回来，有时中断后便不再回来。

3.阅读屏幕不同

一般纸质期刊的阅读范围在16开左右，互联网则在13—17英寸不等。阅读屏幕能够在足够的空间内展示各类信息，包括页眉、页脚、作者简介、基金项目等。但是微传播中移动终端的阅读屏幕有限制，人们只有使用最简单、最人性化的屏幕，才会体验自己需要的信息，这严重影响了用户体验的乐趣。

二、微传播与科技期刊契合点的表现

微传播作为一种新型的传播媒介，不仅与传统期刊有很多共同之处，而且两者之间的互补关系为科技期刊与微传播的发展创造基础。

1.论文的集合与碎片的内容

微传播的主要对象是各类人群，人们有着不同的想法、观点，由此传播的内容丰富多彩，具有多元化和碎片化的特点。科技期刊由论文与报道组成，具有一定的独立性。人们在进行阅读时能够成篇阅读，表达自己的观点和看法，并且论文的摘要部分，可以是对整篇文章的概括，也可以单独阅读。

2.评论的转发与参考利用

人们对微传播的内容比较重视，无论是微博还是微信，内容转发次数越多，表示关注程度越高。所以，微博中的“粉丝”数量、微信中的“朋友圈”大小，都表现了人们对微传播的关注。在科技期刊的论文中，能够体现论文价值的则是参考利用、引用复制，参考引用比例高，则说明科技论文价值大。

3.一般读者与专业读者

在微传播中，人们根据自己的喜好，对信息进行选择，变被动为主动，满足自己对信息的需求。而科技期刊作为一种专业期刊，爱好者大多是科研人员和科技爱好者，人们根据自己对科技的喜爱、对科技方面的研究，便会阅读不同类型的科技期刊。

三、微传播时代下科技期刊的发展

1.微传播时代下科技期刊的核心竞争力

微传播时代下科技期刊的核心竞争力便是公信力，公信力具有显著的民间性。每个人都是受众，每个人都是信息发布者，但在自由传播的同时，每个都不可违反法律，不可涉及公序良俗的话题。由于微传播时代下的信息鱼龙混杂，因此在选择信息时要辨清真伪。科技期刊的公信力则表现在能够为读者提供准确、客观、公平的信息资源。长时间的积累，不仅体现出科技期刊所具备的权威性、社会信誉、公众影响，而且能够被受众所信任。

科技期刊所具备的严谨性与权威性使得其论文在经过“同行评议”，反复修改后才得以发表。无论对科技期刊，还是对传统媒介而言，公信力是十分重要的特征。在科技期刊中，读者追求的是高质量的内容，微传播作为一种传播环境，起到调节氛围的作用。无论哪一种媒体在进行传播时，对内容的选择都至关重要，而内容的优劣也关乎期刊的成败。因此，要不断加强期刊的权威性与严谨性，只有关注社会、关注学术，才可以使科技期刊在微传播时代发挥重要作用。

2.微传播时代下科技期刊的发展模式

科技期刊传统的发展模式在新时代要求下具有相对封闭性和局限性，在以数字出版为主的时代，渐渐落后于整个出版市场。目前，我国科技期刊的数据平台具有多样化，像中国知网、维普资讯、万方数据等已经成为人们查阅文献的主要检索工具。科技期刊由于只需要简单的内容提供者，没有相关规定，也无法相互议价，便造成学术成果受到影响，经济收入受到限制。与此同时，微传播的出现，带动了科技期刊的发展渠道，为科技期刊建立了相应的“学术圈”，真正做到“人人为发布者、人人为接受者”的局面。微传播的运用提高了科技期刊的学术平台，主要表现在以下方面：

（1）以行业作为主要纽带，挖掘其优秀资源。科技期刊以优秀成果为主，展现各个行业的理论知识，是业内外人士普遍关注的信息。要想挖掘优秀资源，带动资源的整合，首先要把各行中有限的科技期刊进行整合，把信息进行优化处理，打造出数量多、内容优秀的信息池。其次要把科技期刊与微传播进行融合，借助微传播的传播对象、传播途径，及时地发布科研成果、数据资料，在以微传播为载体的传播媒介下，提高信息的发布量，增大信息交流的平台。最后把商业广告的部分理念融入科技期刊，无论是广告中的仪器还是服务，都要与科技期刊进行整合，在带动广告价值的同时提高科技期刊的影响力。

（2）以微传播的特性建立科技期刊的平台。以微博为主的微传播具有开放性。微博中的信息资源可以得到迅速传播，并且在裂变式与碎片式的方式下，科技期刊与微博形成一种错落关系，这种关系是非对等、一对多的。社会关系网络下的信息量大，传播速度快，而微博的属性要远远大于社会。因此，在进行传播时，更多的是带有互动性的单向传播。由此，在微传播特性下建立科技期刊瀑布型平台，能够带动信息传播范围更广泛。由于科技期刊的文章乏味、枯燥，人们只有在进行学术研究时才进行查阅。通过微传播的特性建立科技期刊的平台，能够实现读者与专家、作者与编辑之间的互动，形成一种休闲、轻松的阅读模式。并且在此平台下，还可以获取更多的稿件，扩大信息来源，增大读者阅读空间。

（3）以微传播的特性建立科技期刊的窄播平台。微传播除具有开放性外，还具备精准性，这种特征主要表现在微信上。微信属于一种私密性聊天软件，无论是语音通话，还是内容要求都具备私密性，受众可以根据要求对内容进行推送。由于微信的许可性，其粉丝远远大于微博。在微信的带动下，科技期刊可以打造全方位的网络，以受众为主，建立朋友圈，实现网络中的社交。这种方式可以渗透其他陌生人之中，能够实现多平台、多人群的多极化传播。

科技期刊可在微博的精准性下建立窄播平台，在该平台中，根据关注度、专业对人员进行分类，发送特定信息。微信所具有的精确性比微博中的开放性到达率要高，信息不会淹没在浩瀚的网海之中。但是微信在对内容进行推送时，要建立在受众需求上，如果盲目推送信息，则会造成受众厌烦，甚至退订信息。由此，科技期刊应在微传播的特性下，对受众进行研究与分析，采用数据收集技术、数据挖掘技术对受众的微博阅读以及微信关注度进行研究，从而展开分析，对受众进行分组，真正实现微传播时代下科技期刊的创新。

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