多维传播语境下播音主持工作的新发展

刘淏

【摘 要】新媒体特别是网络传播平台的兴起对播音主持的传播语境带来了扩展和延伸。传统意义上的播音主持功能在多维传播语境的作用下不断发生变化，以适应时代的发展需要。一方面播音主持的方式和理念都发生了延伸，另一方面播音主持的基本作用也得到了巩固。

【关键词】播音主持 多维传播语境 延伸]

播音主持工作一直是广播电视节目中的一个播出前沿，承担着重要的传播功能。我国的广播电视播音主持业务从建国后到当今时代已经经历了几代人的共同努力，其具有稳定性、鲜明性和对应性等特点，承担着舆论导向、信息传播以及服务娱乐等重要功能。然而随着互联网的兴起与传播，当前的传播语境开始向多维化的方向发展。网络媒体极大的丰富了受众的视野，受众拥有了更多的对接收信息方式的选择权，播音主持的作用也在多维传播语境中得到了延伸。

一、互联网传播平台的兴起

播音主持的传统工作根据地是广播电视媒介平台，播音主持工作也一直被视为广播电视节目的播出前沿，是广播电视节目的重要组成部分①。然而随着时代的发展和网络媒体的兴起，互联网在民众间的普及率已经大幅度上升，互联网平台正在成为新的播音主持活跃阵地。这就带来了传播语境从单一化向多维化的发展，对传统的广播电视播音主持带来了极大的影响。

近年来，互联网传播平台迅速成长，传统媒体与互联网媒体也在不断的碰撞与融合。很多传统媒体都开辟了互联网传播途径，以中央电视台为例，中央电视台不仅将其视频节目和影像资料都在网络上进行了同步传播，还专门开通了中国网络电视台。其他地方电视台也不甘落后，纷纷开拓了播音主持的跨平台传播。

此外，互联网媒体也在不断的向传统媒体进军，网络媒体可以对传统媒体的节目进行同步直播，并且还推出了属于网络媒体的播音主持节目，各类音频视频的播音主持人已经受到了广大受众的认可。在这种情况下，传统的播音主持功能必然会发生变化，播音主持功能会随着传播媒介的延伸而不断延伸。

二、多维传播语境对播音主持工作的影响

播音主持是一种特色鲜明的语体，其初始阶段主要包括文艺文体播音、通讯文体播音、评论文体播音和新闻文体播音等，播音主持在不断的发展中已经形成了注重艺术的朗诵类语体、重视交流的谈话类语体、提供参考的评论类语体和传播信息的播报类语体等等②。不同的语体具有不同的表述特征。

1、播音主持的核心特征

（1）播音主持具有稳定性。虽然播音主持的语体众多，但各种语体之间具有明显的差别，不同语体各自的语体表现状态比较稳定。

（2）播音主持具有鲜明性。不同的语体都具有其鲜明的语体特征，使播音主持的不同语体一目了然。

（3）播音主持具有对应性。语体特征与其节目具有很强的对应性，例如资讯类节目的主持方式多为播报；评论类节目的主持方式则多为评述结合；谈话类节目则多以交谈的方式来营造交流氛围；朗诵类节目的主持语言则偏重于艺术性③。

不管是哪个类型的语体，传统的播音主持工作一直是以主流媒体的姿态，发挥其舆论引导、信息传播和服务娱乐的功能。

2、网络媒体打破了传统媒体的权威性

在网络媒体平台上，各种非广播电视主持人各显神通，其个体形象或隐性或显性，甚至干脆是群体狂欢的方式，以论坛、社区、微博、微信等各种形式发挥了播音主持的功能，为受众提供各种资讯和服务。与传统播音主持相比，网络媒体的评论往往更加犀利，视角更加独特。甚至网络媒体的兴起导致了受众将广播电视媒体的播音主持当作娱乐消遣，对主流媒体的观点不再完全接受，而是不断的议论发酵，形成新的评论点。

三、播音主持在多维传播语境下不断巩固和延伸其作用

1、多维传播语境下播音主持的反思

随着传播语境的多元化，传统媒体的权威性已经被打破，从一定程度来说给播音主持带来了很大的挑战。播音主持要面对的受众已经在多维传播语境下发生了变化。播音主持的权威性被网络媒体所消解，播音主持人也要面对受众的评议、点评甚至是质疑和贬损，播音主持的内容和形式都会受到评议。

多维化的传播语境给播音主持带来压力的同时也带来了更为严格的要求，主持人和播音员必须拥有更好的适应能力和更好的专业素养，播音主持节目也必须具备更好的创作力和创新能力。只有这样，播音主持的基本作用才能在多维传播语境中得到巩固，并不断延伸。

2、播音主持的基本作用在多维传播语境下的巩固

（1）信息传播作用的巩固。虽然受到了多维传播语境的冲击，但声音一直是播音主持最重要的传播途径，各类新闻类节目也是广播电视节目中最重要的部分④。播音主持通过声音向受众传播信息，表达观点，这种作用在多维传播语境下并没有改变，相反网络媒体也吸收了播音主持的信息传播功能，以声音来进行信息的传播。

（2）驾驭节目作用的巩固。节目的构建通常都需要主持人对各种视听元素进行组织，主持人在组织节目的过程中也在将自己的主持风格融入到节目中去。不仅新闻类、谈话类节目体现出播音主持的这一功能，很多纪实性的节目也受到了主持人风格的影响，例如近年来非常受欢迎的纪录片《舌尖上的中国》，主持人通过解说将各种美食元素串联起来，并赋予食物文化意义，从而受到了观众的认可。这说明播音主持对节目的驾驭作用并没有减弱。

（3）提供意见作用的巩固。虽然网络媒体极大地拓宽了信息的来源渠道，但是由于信息过剩，公众更加需要具有真实性的精选信息。网络媒体所提供的信息虽然丰富，却没有经过合理的筛选，虚假信息、无用信息给受众带来很大的困扰。播音主持可以通过精选信息、可靠的解读信息来为受众提供更为准确的、有价值的信息和意见。因此，播音主持提供意见的作用不仅没有被削弱，反而得到了巩固。与网络媒体相比，传统媒体的播音主持提供的意见更具有意见性和权威性，其判断价值也较高，比网络媒体的信息和意见更加可信。endprint

（4）引导文化作用的巩固。文化具有多样性，而符合社会发展的文化也需要传播平台来进行传播。一直以来，引导舆论是传统媒体播音主持工作的一个基本社会责任。网络媒体在引导文化方面已经发挥出了很大的作用，但这并不表示播音主持引导文化的作用被消解了。文化是一个非常宽泛的概念，其构成具有多样化，每一种文化都要在传播语境中找到其土壤。传统媒体的播音主持由于其权威性和官方性，依然发挥着引导文化的作用。

3、播音主持在多维传播语境下的延伸

多维传播语境下，传统的播音主持也有了进一步的拓展和延伸，这也是播音主持在多维传播语境下对自身的不断反思和发展。

（1）对信息的加工程度更深。所谓的深度加工，就是围绕传播的主题，扩大素材收集的范围，并以严谨的构架来对信息进行深度的加工和解析。一直以来，传统的观念认为广播电视只是一种扁平化的传播途径，只具备信息的传播功能，而不能对信息进行深度加工。然而，在多维传播语境下，为了应对网络媒体对播音主持带来的压力，播音主持也开始向深度化发展。通过主持人的组织，将大量的素材信息收集起来并进行分析，不仅对事件本身进行报道，更加引入对事件的深度解析，有些节目还利用新的通讯平台实现了观众观点的即时反馈。这正是多维传播语境下播音主持在信息传播作用方面的一个延伸。

（2）播音主持的公众分享作用得到了延伸。与网络媒体平台相比，播音主持具有一个独特的功能，就是公众分享功能。网络媒体属于私人化的信息接收平台，只能由受众独自享有。而广播电视则不同，特别适合在小型公众之间进行分享。从一定程度来说，电视媒体已经成为了家庭之中活跃气氛，沟通亲情的重要工具。在多维传播语境中，播音主持抓住了电视媒体这一特点，以平和的态度兼顾所有家庭成员的收视体验和收视心理，给所有家庭成员以足够的安全感和归属感。

（3）播音主持体现了传播角色的置换。广播电视媒体曾经在很长一段时间内都处于传播的顶端，一般只对公众的意见进行总结并进行权威式的发布。然而不可否认的是这样的格局已经被多维传播语境所打破，民众的意见在网络媒体的作用下可以成为媒体意见的来源，成为意见的起点，甚至可以对媒体意见进行更为智慧的总结。播音主持对于节目有着串联的作用，主持人的观念态度会直接影响到节目的态度。广播电视节目中，主持人可以在节目中提供更接近公众意愿的观点，甚至一些电视节目利用微博、微信等新型工具已经实现与受众的即时互动。这种转变是播音主持对多维传播语境的适应。

结语

在多维传播语境下，播音主持的作用并没有被网络媒体所代替和消解。虽然网络媒体从一定程度上动摇了传统媒体的权威地位，但也给播音主持工作带来了更为广阔的发展前景。播音主持在多维传播语境下不断发挥其传播信息、驾驭节目、提供意见和引导文化等传统作用，并推动广播电视媒体在信息的深度加工、发挥公众分享作用上不断发展，与网络媒体各展所长，不断吸收网络媒体的优点，发挥更为立体的传播功能。□

参考文献

①王茼萱，《试论电视媒体与网络媒体融合的优势》[J].《今传媒》，2012（8）

②孙志宇，《从央视国际看电视与网络的互动》[J].《科技风》，2011（8）

③王继兵、刘相美，《传统媒体与新媒体如何实现共赢》[J].《社会科学论坛》，2012（11）

④王晓雨，《从网络新媒体看媒介经营管理的变化》[J].《视听纵横》，2013（5）

（作者单位：洛阳师范学院文学与传媒学院）

责编：姚少宝endprint