门户网站手机新闻客户端发展研究

摘 要：近年来，移动互联网飞速发展，智能手机不断普及，3G、4G飞速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。以手机为代表的移动媒体不断地侵袭人们的生活。越来越多的人通过移动媒体获取新闻信息。其中，2011年兴起的移动新闻客户端依靠丰富的信息资源、即时的资讯推送以及活跃的社交互动等诸多优点逐渐得到了用户的青睐。

关键词：新闻客户端；门户网站；搜狐门户

一、基本概念

客户端也叫用户端，是为客户提供本服务并且与服务器相适应的程序，一般是与服务端相互配合运行的。移动新媒体迅速扩张之后，客户端突破了传统的PC的限制，进入其中，移动APP（第三方应用程序）就此诞生。移动市场上的APP，就是借助一定的数字技术，安装在移动设备上为用户提供各种服务，满足需求的一种形式。其中提供新闻资讯或服务的客户端就是移动新媒体新闻客户端手机新闻客户端就是安装在手机上的，为用户提供新闻类服务的应用程序。

在新闻客户端市场上，从下载量上来看，影响力较大的当属门户网站的新闻客户端。搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站的客户端下载量占据了该行业的半壁江山。2013年12月，搜狐新闻客户端用户突破1.85亿，活跃用户7000万。

二、搜狐手机新闻客户端发展现状

（一）用户习惯。2013年2月26日，市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示，中国智能手机普及率达66%，已经超越美国和英国。用户已经越来越习惯使用新闻客户端来获取新闻。

在免费APP百强榜单上，搜狐新闻客户榜上有名，是入选的唯一的新闻类应用，市场占有率极高，获得了业内的认同。将近两亿的用户对搜狐新闻客户端表现了信任。

（二）客户端自身的优势。移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全面的报道形式获得市场认可。移动新闻客户端之所以能够形成这么强的用户粘度，有着其独特之处。

便捷性。智能手机等移动设备轻便灵活，随时随地携带，给人们创造了浏览新闻的可能性和硬件设备。新闻客户端的存在实现了新闻的移动性和便捷性。随时随地看新闻已经不是梦想。

聚合性，内容全面丰富。门户网站的新闻客户端具有强大的PC端的依托。以搜狐为例，搜狐视频、搜狐娱乐和搜狐体育等都是搜狐受众覆盖比较广的应用和方面，可以充分发挥移动端的优势。

界面简单美观。简单清爽的界面、短小精悍的标题和内容，完全符合受众阅读的心理。手机新闻客户端具有很强的互动性，给每一位受众提供了参与的平台。除了传统的文字互动外搜狐视频还进行了语音互动，最大限度挖掘出了手机移动端的互动特性。

（三）超强的内容经营方式

1.搜狐早晚报+即时新闻，目前，搜狐早晚报，订阅量破亿，是中国最大发行量报纸的20倍。

搜狐早晚报，依托搜狐门户矩阵优势，整合搜狐歌个主力频道每日热点资讯，24小时精心对新闻资讯进行编排和播发。一旦订阅新闻早晚报之后，客户端就会将早晚报内容定时推送到用户手机桌面，该技术是搜狐独家研发的。利用推送的早报和晚报，用户可以随时随地浏览早晚报的内容。

搜狐依托其强大的PC和WAP资源，实时掌握资讯，可以第一时间将信息通过新闻客户端推送给用户。用户依托这样的平台，无论大事小事，都可以随时随地收看收听并实时关注。

2.订阅模式，搜狐新闻客户端团队还自主创新了刊物的订阅模式，并可以通过定时发刊，推送至手机桌面，构建了一整套电子刊物发行平台。新闻客户端首创订阅模式，形成了从内容到技术的高壁垒。这种定时推送机制，有利于提高搜狐新闻客户端用户的参与度。

搜狐新闻客户端和传统媒体进行合作，开创新型订阅模式。目前，入驻的媒体和自媒体超过3000家，《人民日报》《参考消息》等赫然在列，其總订阅量高达8.2亿。

（四）渠道营销模式。一方面同手机厂商进行合作，让手机厂商接受搜狐新闻客户端，不仅提高了手机新闻客户端的使用率，也大大提高了手机新闻客户端的下载量。搜狐新闻客户端还成为中国移动定制机合作的唯一中标新闻客户端，并与中国电信、三星、诺基亚、酷派等手机厂商达成深度合作，2014年出厂智能手机都将预装搜狐新闻客户端。

搜狐新闻客户端还同主流安卓应用商店合作。安卓应用商店可以帮助其进行推广和推荐，在很大程度上影响了受众的下载选择。官方推荐的权威性和爆发力在后期搜狐新闻客户端的下载量上有了清晰的表现和显示。

目前，搜狐新闻客户端已经同包括20多家手机厂商、20多家主流安卓应用商店进行合作。数据显示，目前搜狐新闻客户端25%装机量来自于厂商合作。

三、建议与对策

（一） 内容营销，抓好受众。加强各频道的内容策划，特别是体现媒体观点的原创栏目和专题等方面。策划就是将合适的产品或项目，在合适的时机，用合适的办法， 卖个合适的人。无论是传统媒体，还是新媒体，都离不开内容的策划。新闻内容的策划，就是通过一定的渠道和手段，在恰当的时间用恰当的方式将内容展现给受众。

目前，搜狐在内容营销领域积累了200多个案例，拥有100多个合作伙伴。在摸索和尝试中建立起规则。在内容生产、消费、分发、传播方面，搜狐建立了自身的内容营销系统，对内容的各个环节进行严格把守。

新媒体时代，受众走向个性化。搜狐方面表示，搜狐新闻客户端在元旦后将会推出“千人千面”，意味着每个用户看到的新闻客户端都将呈现不一样内容。第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台。

（二） 积极探索盈利模式。充分利用传统的开屏、插页广告。在移动媒体广告界，开屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式，比起推送广告，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过CPA来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效。

采用全屏多网精准营销模式。也就是说，打通搜狐旗下全部PC资源、APP资源、WAP资源，实现PC和手机客户端的资源整合。互联网广告未来发展的路径和格局将被改写。与此同时，通过一定的计算方法，对搜狐自身独有资源进行数据挖掘，然后对用户行为进行个性化分析，从而可以实现定位定向投放广告。同样，几乎所有的门户网站的盈利都面临着巨大的挑战，在大数据时代扑面而来的时代，如何能够脱颖而出，最先抓住受众的眼球并能保持住，这才是互联网门户网站新闻网站面临的最大挑战。

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作者简介：王春艳，女，1991年3月生，湖北枣阳人，华中科技大学新闻与信息传播学院学生。