产品款式的“时态”问题

杨芳 康莉

摘 要：款式即式样、风格等意思，影响产品风格的主要有四类要素，包括人、技术、环境和审美形态。这四类要素在决定产品风格的同时，也决定了这一款式所属时态，本文所探讨的“时态”问题是指同一时期产品款式的过时感、时尚感和前卫感。通过对该时期主流产品的风格特征，即单位时间内群体的喜爱偏好，进行分析总结，建立特征集合A，并根据此来界定过时感特征集合B和前卫感产品特征集合C。判定某产品所属时态时，首先将该产品的风格特征进行归纳总结建立集合α，并分别与以上三个集合取交集，若（α∩A）/α较大，则为时尚感；若（α∩B）/α较大，则为过时感；若（α∩C）/α较大，则为前卫感。

关键词：产品款式；“时态”；集合

1 产品款式

款式的英文翻译是style，即式样、风格等意思，文学领域的恩科维斯特认为风格是一个个性化的特征集合，具有特定的稳定性和广泛性。[1]比尔德斯里也提出风格可以由一组用来划分该作品的类别属性特征来识别。[2]当迪斯认为风格是一个综合体，这个综合体包括各种元素、技术、法则、灵感、表现和基本意图。[3]具体到产品的风格，它是由一系列的造型要素，并且还运用一定的造型手法按照某种规则构成的形式，此形式决定了人们对产品的认知经验。我们对产品风格可以进行分析、评价和综合。分析是用来识别个人风格、某一时期风格、群体风格等；评价是将标准的风格特征与产品风格相比较，以此来确定其风格种类；综合是指各种各样的风格特征都可以衍生出新的风格。

本文探讨的时态问题不是一个时间的概念，而是同一时期产品款式的过时感、时尚感和前卫感。首先，我们将时间划分，可以分为过去、现在和将来，当然，如果我们探讨的是产品款式的“时态”问题，我们就不能将现在局限到一个点来考虑。它应该是一个时间段，是一个模糊的时间段，针对这一模糊现象，模糊数学理论中的模糊集合概念会帮助我们如实地反映现代性、过去性以及将来性产品款式的含意。这也是集合论的重要意义所在，把数学的抽象能力延伸到人类认识过程的深处。一组对象确定一组属性，通过说明属性来说明概念（内涵），也可以通过指明对象来说明它。将现代性产品区分开来之后，我们再进一步研究这一时期中，产品款式的过时、时尚和前卫。

《辞海》中，“时尚”解释为“外在行为模式很快流传于社会的现象；过时即陈旧不合时宜，不被群体中的大部分人接受，过了流行时间；而前卫的产品是用来承诺某件事会发生（或是否定性承诺，即恐吓警告）来做劝说，通过产品设计的材料、结构方式、外形特征和工作状态转化为信息的载体，传达出产品的精神意义和社会价值。[4]

2 “时态”判别方法

上文提到过影响产品风格的四类要素，这四类要素在决定产品风格的同时，也决定了这一款式所属时态，我们就可以根据这些特征来判定其所属时态。同样，还是应用集合论的方法，首先我们将针对人这一因素的时尚的标准全部罗列出来，构成集合A，再将集合A外部的区域分成B、C两部分，其中B表示已过时的产品风格特征集合，C表示前卫的特征集合。这样，产品款式的评价体系就基本建立了。之后，我们就可以对某一具体产品进行分析评价了，先将这一产品的所有风格性元素进行总结，并生成集合α。其中，（α∩A）/α表示时尚元素在此产品中所占的比重，（α∩B）/α表示这一产品的过时比重，（α∩C）/α表示这一产品有多少是前卫的。将产品款式的风格要素量化分析之后，我们就可以进行比较了，如果过时元素所占比重比较大，那么它就是过时的；如果时尚元素比较多，那么我们就认为它是时尚的；同理，如果这一产品包含的前卫元素多一点，我们就说它是前卫的。判定完产品中针对人这一因素的时态之后，再用同种方法判定技术要素、市场环境要素和产品的审美形态要素。对这四类元素分别分析完之后，再对其进行整体分析。

我们以手机为例，探讨产品的“时态”问题。作为通信功能产品，手机诞生之时，简单耐用是其主要特征。但是，手机越来越普及，逐渐成为消费者随身携带、生活中不可或缺的伴侣。因此，手机的款式也爆炸性地增加，各种样式使人眼花缭乱。本文通过对构成手机款式的要素进行分析，进而对其进行“时态”划分，最后，将不同型号的手机进行归类。

我们首先分析现代手机款式设计的主要影响因素。人的因素的方面，主要是移动用户体验，包括操作界面和用户与它之间的互动，如电容式触摸屏支持的硬件与用户直接触摸屏的灵敏度，屏幕大小的设置，按键的存在与设计，设备的大小和形状，电池寿命的长短等。外观因素方面，新兴的IMD、IML、铝合金、镁合金、不锈钢等工艺及材料与传统工艺有机结合。技术因素方面，相对于传统手机，智能手机更能吸引用户来使用。手机的操作系统包括PalmSymbian，微软，苹果的IOS，黑莓OS和web OS等。环境因素方面，尤为重要的一点就是手机设计与国际化的问题。我们应运用国际化的设计语言来表达特定的文化风格，用现代化的技术手段和设计思维方式作为我们从事设计的前提，这样，使手机设计建立在这个时代上，自然也就能达到与国际的相互沟通的目的。根据这些影响因素，并结合当下流行的产品特征，我们就可以确定手机款式的主流风格特征。

3 集合

了解手机设计的主流风格特征之后，我们就可以建立前文提到的集合A，并且可以将集合B、C界定出来，接下来，我们再分别分析一下NOKIA E72i、小米手机2代和iPhone ProCare三款手机的款式特征，之后建立集合α、β、γ，再分别与集合A、B、C取交集，以确定这三款手机的时态。通过对三款手机特征风格元素分析，建立集合，通过计算分析不难发现，对于MIUI2，（α∩A）/α>（α∩B）/α，并且（α∩A）/α>（α∩C）/α，属于目前较时尚的手机款式，而NOKIAE72i，（β∩B）/β>（β∩A）/β，并且（β∩B）/β>（α∩C）/β，则稍微有些过时，当然，iPhone ProCare，（γ∩B）/γ>（γ∩A）/γ，并且（γ∩B）/γ>（γ∩C）/γ，所以是较为前卫的手机设计。

4 结论

近些年来，随着科技的进步和消费者审美观念的提高，人们对于产品的“时尚感”、“流行感”的变得越来越关注。产品与人们的生活息息相关，作为设计者要深入研究和了解目前主流产品以及未来可行性产品的形态特征和消费者的生活态度、审美情趣及时尚追求，在造型、色彩、材质、功能搭配和用户体验等的设计上竭力追随时尚化特征。同时也必须以用户为中心，不断关注新的资讯、新的思潮，努力摆脱陈旧古板，缺乏时代朝气的设计，尽量减少产品的“过时感”。同时，我们要努力设计出较为前卫的产品，将设计产品的材料、结构方式、外形特征和工作状态转化为信息的载体，传达出产品的精神意义和社会价值，进而引导消费者做出正确的选择。

参考文献：

[1] 贺丽莉，王继成.时尚流行元素在产品设计中的应用[J].东华大学学报（自然科学版），2008，34（3）.

[2] 中国大百科全书编委会.中国大百科全书网络版[Z].北京：中国大百科全书出版社.

[3] Dondis，Donis A.A Primer of Visual Literacy[M].Cambridge，MA：The MIT Press，1973：128.

[4] 赵毅衡.符号学原理与推演[M].南京大学出版社，2008.