水墨艺术形式在现代包装设计中的创新应用

赵玉洁

摘 要：传统水墨元素在现代平面设计中已经形成自己独有的特色，并且影响了当代设计师的创作思维，如何让水墨元素更好的应用到现代包装设计中去，是需要我们长期要探索的问题。本文从传统水墨元素特有的内涵、意境等方面浅谈了水墨艺术形式与现代包装设计的融合、应用及创新问题。

关键词：水墨艺术；包装设计；创新；应用

0 引言

随着社会的高度发展，商业包装无可避免地成为一种文化形态，其在功能上增加了许多的价值观，文化观念的更新对包装的期待有了更高的要求，包装在未来的走向取决于技术，更会去取决于思想和文化观念的走向。水墨有着自己独特的思维艺术特色，能为我们的包装设计提供源源不断的养分。我们要从水墨中去探寻一些设计元素和灵感，从水墨的视角去表现包装设计，促进它们在观念和形式上的撞击、交替、融合，会给双方带来别样的风貌，可以提升包装设计的品位，起到推波助澜的作用。我们要深刻领悟水墨的真谛，充分认识包装设计的形式语言，融会贯通，使之有效结合，这样才能促使水墨元素在包装设计中发挥极其重要的作用，才能使我们找到真正属于本土的、又是世界认同的包装设计。

1 包装设计体现水墨中的审美特征的创新

通过水墨艺术中的视觉感受进而影响心理感受，以此来博得消费者的好感。一个优秀的包装设计，不仅可以成功吸引到消费者的注意，而且还能够调节心情、陶冶情操，会使商品具有强大的感染力和号召力。

1.1 笔墨语言的体现与包装点线面组合的创新

造型过程中，画者的感情一直和笔力交融在一起活动着，笔所到处无论是长线，线或短线，还是点或块，都是感情活动的痕迹。设计中又何尝不是，山水画造型的成败，意境有无，关键在于用笔。设计的成败可不就是点线面体，光影色彩的组合。

1.2 创新于包装设计意境品味

李可染说过“意境是艺术的灵魂，是客观事物精粹部分的集中，加上人的思想感情的陶铸，经过高度艺术加工，达到情景交融，借景抒情，从而表现出来的艺术境界；诗的境界，就叫做意境。”设计师在设计的时候也要注意到中国山水画的观察方法和表现方法，外师造化，中得心源。

2 水墨艺术在包装设计的设计思路的创新

在现在的居多包装中，包括中国特色的茶包装或酒包装，大多数为应用中国传统文化或中国传统符号，在包装中运用水墨元素师极为少见的。水墨画倾向体验感悟式的，由通感连接心和物，注重所观察事物的整体性，重视生生之生命感，是一种天人合一的思维模式。这种中国天人合一的思维方式多种多样，有象思维、字思维、体验感悟、辩证思维中和思维等多种方式。这种思维模式正是当代包装设计所缺少，包装设计不应该只是纯粹的停留于外在的美观性，增加设计的文化内涵、道义哲理才是设计的最高最求。

2.1 包装设计结合水墨艺术蕴含的意象思维的创新应用

《易·系辞下》中云：“立象以尽意。”《易经》的卦象用来“象”事物，也即以观物取向的方式，达到立象尽意的目的。这种观物取象、立象尽意的思维方式形成了中国人独特的思维特点，且渗透到各个方面。有学者这样论道：中华传统文明是一种尚象的文明。而在现如今我们的各个设计当中，大多数的设计中注重商品的传播与信息性，少数的平面设计则已经慢慢地呈现“象外之象”之象。而靳隶强的招贴设计品绝大部分都是将实物和水墨相互结合（图1），这也就是象外之象的最好解释。特别是包装设计中也特别需要这种“象外之象”的创作思路来深化商品包装的艺术性。

2.2 包装设计结合有关象思维的体验感悟的创新应用

气韵生动是中国水墨画的最高要求，明唐志契《绘事微言》中论气韵生动云：“盖气者有笔气，有墨气，有色气；而又有气势有气度有气机，此间即谓之韵，而生动处又非韵之所代矣。生者生生不穷，深远难尽。动者动而不板，活泼迎人。要皆可默会而不可名言。”“默会”就是体验感悟，“气韵生动”只可“默会”，而不能明确的说。在包装设计上同样是必须要体现的，通过细节的元素，整体的形状，色彩，线面的走向，以及结合产品的内涵，向受众传达一种感悟，让受众在购买产品是能够在包装上感受到产品的内在含义并在很大程度上让受众感受到商品价值，也契合了中国文化中通过对“象”的体验感悟来体会世界的意趣、意味。

2.3 整体把握思维在包装设计的创新应用

中国古代“天人合一”的哲学思想不仅重视体验感悟，也重视整体的把握。所谓的整体就是认为世界史一个整体，人和物也都是一个整体；整体包括许多部分，个比分之间有紧密的联系，因而构成一个整体；想了解部分，必须先了解整体。整体把握的思维方式是中国画创作实践和说莫话理论共同具有的。季羡林说中国人的思想是综合思维，强调就是整体综合性，不同于西方人的分析思维。在设计中也同样注重整体与局部的统一性，细节做得再好脱离整体也无作用可言，整体做的再完美如果在受众关注细节时发现其说包含的意义与商品脱节，那设计只能说是失败了，两者缺一不可，互相弥补又互相影响，这与水墨画中整体的把握是契合的，虽非一脉相承，但也有着密切关系。

2.4 设计的元素对比与阴阳对峙的设计思路的创新

中国人的思维注重整体性的同时也注重“阴阳相推”的观点。董欣宾和郑奇的《中国绘画对偶范畴论》一书认为中华民族的思维特征是辩证象形思维。此书中有“意——象”、“情——景”、“造化——心源”、“受——识”、“形——神”、“观物——取象”等对偶范畴。例如，图2应用“黑——白”、空——密、凹——凸相间的对偶手法，来表现包装的结构。给人一种特殊的视觉感受。

3 结论

在现代生活高速发展、大众文化多元的今天，虽然水墨艺术在现代包装设计中的应用取得了很大的进步，但是我们仍要在创作中对传统水墨元素在现代设计中更好发展进行创新。应将当今新思想、新观念更好地融入设计中去，掌握、了解、熟悉新出现的创作动态，努力探索、创新传统文化内涵，使传统水墨传达出新的文化和审美信息。

参考文献：

[1] 赵中良.浅谈陶瓷山水画的审美特征[J].陶瓷研究，2008.

[2] 陈士桂.笔墨·意境——中国山水画之精神[J].南京艺术学院学报：美术与设计版，2005.

[3] 贾鲁民.夹缝中的水墨——浅析武星宽教授的现代水墨艺术之美[J].剧影月报，2011.