探析电视媒体与微博融合传播

左谦茹

摘要：随着传媒技术的不断更新和进步，媒体市场的传播形态也在随之发生变化。微博以其具有即时、互动、快速等传播优势进入人们视野并博得大家喜爱。微博进军媒介市场引起整了个传统媒体包括电视媒体的重视，电视与微博交融也似乎成为了电视媒体不得不走的路。本文主要从微博与电视媒体与微博融合的现状分析，他们的发展趋势状况分析以及解决电视媒体与微博融合中出现的问题提出解决方案三个方面去探讨电视与微博的融合传播的相关问题。

关键词：电视媒体；微博；融合

引言

2011年微博开始进入人们的视野，也开始发挥其独特的传播功能[1]。微博的出现既给电视媒体带来挑战，也为电视媒体带来了机遇。微博的快捷、迅速地传播往往不能满足人们对新闻深度性的需求，同时微博上发表的信息在真实性也遭到质疑。但电视媒体却有深入挖掘新闻的特点以及其本身具备的权威性刚好弥补了微博的不足，而两者的融合发展也是不可阻挡的趋势。

1.电视媒体与微博融合传播现状

微博作为新兴媒体使得信息传播变得更加快速，这恰恰符合受众的口味。如今越来越多的电视媒体逐渐和微博融合，国内大部分电视媒体比如央视新闻、凤凰新闻等。就连国外媒体，英国天空电视台也开通了微博。微博作为电视媒体的媒介工具，具有较强的互动性、即时性特点，他们的融合也就刚好弥补了电视媒体在互动性和即时性方面的不足。

但是在电视媒体与微博的融合中，微博只是被视为电视媒体的工具，发挥着推介、宣传自身节目，收集新闻线索的作用而不把微博视为一个区别于传统媒体的新兴媒体来管理。工作人员仍是电视媒体的原班人马而没有打造一个精英团队和善于管理微博的队伍去将两种媒体结合起来使用。很多电视媒体的观念还没有意识到微博对自身的发展还有很大的空间。不仅如此，电视媒体在融合微博的过程中还存在着很大的问题。很多电视媒体也许会被很多人所知晓，但是其官方微博影响力不大，甚至与微博里的公众人物都比不上。这跟电视媒体不打破体制束缚有关，其微博发表的内容很多是直接转载权威媒体的新闻，但是却没有对创新内容进行把握，而受众不想看到媒体都千篇一律的报道同一件新闻。另外因为缺乏专业的媒体管理队伍去研究受众的喜好，所以电视媒体发表的微博内容引起不了大家的关注，甚至不符合大家的胃口产生而不了共鸣。

2.电视媒体与微博融合传播趋势分析

2.1微博给电视媒体带来的积极效应

电视媒体对于纸质媒体而言，在新闻事件发生之后能够更迅速播报，但是微博却更有优势。微博能够在第一时间迅速及时的报道新闻，并且能够实时更新。电视媒体搭载着微博媒介就能够将自己获得的信息第一时间发布出去。同时微博信息的能够不断更新，就营造了一种现场直播的场面，从而能够引起受众的持续关注。就如在2014年发生的宜春男孩心脏接力新闻在微博上引起了大家极大的关注，各方媒体也是实时报道心脏运输的过程，一场惊心动魄又很温暖的“爱心接力”新闻也体现媒体借助微博发布新闻可以营造现场感。

微博的到来让每个人都可以发声，打破了以往仅是传统媒体才能发布新闻的局面。正是因为如此，公民就会将自己看到的新闻随时随地的发布出去，或者电视媒体的粉丝能通过私信的方式将自己获得的信息传达给电视媒体，这无疑能扩大电视媒体的新闻来源。并且这样的新闻还具有独特性、新鲜性等特点。

2.2电视媒体与微博融合的发展

微博平台让每个公民都拥有了话语权，这也制造了微博的乱象的状况。受制于知识水平和视野范围小的因素，公民在微博上发布的消息往往存在虚假、或者观点存在片面性。此时电视媒体就能发挥他的净化作用，对于虚假信息，电视媒体可以进行深入的调查后给予修正，减少虚假新闻对受众影响面积；当公众的舆论趋向出现偏差时，电视媒体可以引导受众到正确的舆论上。所以电视媒体在一定程度上也能对微博良性发展起到促进作用。

同样微博的出现也给电视媒体发展带来机遇，微博就像一座开采不完的矿山，电视媒体能够源源不断的从中获取新鲜有用的新闻材料。因为微博信息存在零碎化的现象，这种情况下在很大程度上不能满足受众对整件事情发展过程了解的欲望。而电视媒体刚好具备这种整合资源和发布完整新闻事件的优势。电视媒体拥有大量的记者以及受公众关注的权威，对于微博上的简短的新闻事件，电视媒体可以深入探析，挖掘深层次的新闻，电视媒体也会因为挖掘到一则独家有深度的新闻一鸣惊人从而扩大影响力。

3.促进媒体与微博融合的有效政策

在潮流的驱动下，电视媒体首先要树立两者整合的意识，充分预测到将来媒体的发展状况，主动迎合微博，加强两者的有效融合，从而增强自身的竞争力。所以电视媒体在创新微博传播形式、微博内容整合、以及扩大微博对受众的影响力方面进行改善。

3.1创新微博的传播形式

电视媒体可以借助自身制作视频新闻的优势，向受众发布简短而且流量小的视频文件。视频文件具有很好的直观性，简短视频能够让受众在闲暇的时间里观看。另外，流量小的视频也不会因为客户端和网络限制而无法观看。

微博中有推荐的功能设置，很多电视媒体向粉丝推荐的新闻没有区分开来，采取的方式都是统一推送。电视媒体应该根据每个用户设置的个性标签，以及用户所加入的感兴趣的微博圈，找到用户的兴趣点和关注点从而分类进行不同类别的消息推送。

3.2加强微博内容的整合

电视媒体可以将自己从微博上获得的独家的新闻和收集到的评论做成电视媒体的专设栏目。截取微博上的图片文字和视频，经过主持人的专业分析和解说。不仅丰富了电视媒体的栏目形式，博取更多的受众，同时也能扩大电视媒体的官方微博的影响力。当地方电视媒体播放了相关受众发表的微博和评论时，也会激发受众更大的热情和兴趣，受众会更加积极的参与到电视媒体官方微博的互动中来。

3.3扩充微博的影响面

挖掘微博上熱点新闻与自身媒体的相关性是一种很好的媒体营销手段，比如国际新闻上发生的灾难性事件中，遇难人员的职业、身份和户籍和自己媒体有相关性，电视媒体可以将整合的信息发布出去。这种做法能够引起更多人的关注，从而增强电视媒体以及微博号的人气。

策划事件是电视媒体扩大影响力的关键手段[2]。当媒体环境中没有很多的新闻事件引起人们关注时，电视媒体可以制造事件，引发舆论的关注。当然，真实性是媒体的生命，此处提到的制造事件并非生产假新闻[3]。而是在特殊的日子，媒体可以策划一场活动，全方位的扩散信息，让受众沉浸在这种氛围当中，调动起受众参与的热情。

4.结语

传播学著名学者麦克卢汉说过：“一种新的媒介出现，能够很大程度上改变人们的生活方式以及彻底改变整个社会的交流方式和沟通模式。”新的媒介出现不会在短暂时间内迅速淘汰之前的媒介，但在长期发展过程中，人们会更加习惯新的媒介带来的传播模式，以至于传统媒体受到挑战。传统媒体要明白在人类的潮流趋势中不可逆行，只有努力探索研究两者交融发展，才能打开电视媒体以及微博双方共赢的局面。（作者单位：西北师范大学传媒学院）

参考文献

[1]陈簌雪.传播学视域下微博的解析与调控[J].湖北财经高等专科学校学报.2011（02）

[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流.2010（05）

[3]陈佳宁.微博：传统媒体与互联网融合的新载体[J].中国广播.2010（05）