西安高校校内体育赛事赞助现状及发展路径研究

宋苏云

摘要：近年来，高校校内体育赛事的发展现状让人尤为关注。分布在西安的高校有很多，在规模和数量上面都排在全国前几位的，并且近几年来，数量还在大规模的增加。本文通过对西安高校校园体育赛事赞助现状的调查，采用了文献资料法、访谈法等，根据目前的现状，研究和分析西安高校校园体育赛事。

关键词：西安；高校；校内体育赛事；赞助

1.绪论

1.1选题依据

近年来我国高校不断扩招，每年在校大学生呈现迅速增长趋势，当前的体育资源已远远不能满足现在高校体育的发展需要。本次研究课题运用调查和分析校园体育赞助在西安高校的开发情况，具体研究，提高西安体育产业市场化的运动，并且为之提高依据。

2.研究对象和方法

2.1本课题以我市的高校为研究对象，包括西安石油大学、西北大学、陕西师范

大学、西安交通大学、西北工业大学、西安理工大学。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法：查阅与本课题相关的研究成果和文献资料，开拓思，为文章的研究在理论上和方法上做准备。2.2.2访谈法：访谈高校体育管理者、教师、学生以及校内协会组织负责人了解高校校内赛事组织、开展、及赞助现状。2.2.3逻辑分析法2.2.4数理统计法

3.研究结果和分析

3.1西安高校校内体育赛事发展现状及分析

陕西作为教育强省，最显著的特点就是高校云集、学生众多，西安市作为其省会，显然也包含了这些优点，所以赞助商抓住这些优势，对高校进行赞助，让赞助商得到更强的宣传力，更广的覆盖面积，更多的消费者，所宣传的效果也是很明显的。目前西安市高校内体育赞助所蕴藏的巨大商机逐渐被各大企业意识到，所以很多企业已经开始行动，为学校提供资金和实物的支持，以企业冠名权和促销权做为学校的回报。3.2.1西安高校体育赛事整体发展状况在全民健身的今天，高校体育赛事开展的情况受到了很多人的关注，近几年几乎每个高校都有举行阳光体育运动会、足球赛、篮球赛、羽毛球赛、排球赛等比赛，这些比赛几乎涵盖了所有的球类赛事，足以证明西安市高校校内体育赛事的多样性。3.2.2西安高校内体育赛事的划分高校体育赛事作为大学生活中不可缺少的一部分，所以体育赛事也多种多样，按其组织单位不同，大概可以分为校级大型赛事、单项赛事、院系赛事、学生社团或协会组织赛事。部分学者对普通高校校内体育竞赛模式进行研究，发现学校耳朵各级负责单位都有积极的安排组织校内的体育活动，除了由体委、团支部和体育部主办的运动会和竞赛之外，有80%的比赛是由各院系和学生体育协会主办，有10%是学术自发组织的体育竞赛。3.3西安高校校内体育赛事赞助情况与分析 近些年，随着高校体育产业不断的被发掘，西安市的一些高校也开把自己的经营目标瞄向社会，而一些商家和企业也把目光放到了大学生这个庞大的消费群中，特别是知名院校举办的一些高质量的体育赛事更加吸引企业和商家的争先赞助，所以企业产品进入高校的途径出现了对高校体育赛事赞助的身影。3.3.1西安高校校内体育赛事赞助存在的形式现在很多赞助商都把目光放在了各大高校中，为其校内的体育赛事赞助，比如西安高校的体育赛事赞助按照其内容可以分为三种。1.实物赞助，赞助商向所需赞助的单位提供与自己企业相关产品，这样消费者和产品就可以实际的接触到也就达到了赞助商对产品宣传的目的；2.现金赞助，赞助商向被赞助单位提供资金赞助，当然，被赞助方需要满足赞助商提出的一些要求，这种方式是最实用并且最有效的赞助；3.技术赞助，这种方式一般是在一些技术含量较高的体育赛事中，可以认为是杂志社提供免费的服务给被赞助商。但是对于西安市高校的这种简单的赞助形式则成效甚底。3.3.2西安高校校内体育赛事赞助存在的特征西安市赞助商参与赛事的方式基本上以横幅和少量资金为主，而对于曾经赞助过赛事的企业却很少会再有二次赞助。赞助商的赞助还是主要以横幅、少量资金赞助为主，横幅赞助占到了40%，少量的资金赞助占了34%，而且其中还包括含了关系赞助，而对于大量的资金支持方面至今还是空白的。西安市高校目前所缺的就是赛事的大量的资金支持，所以在赞助商赞助资金这方面我们还应该努力。3.3.3西安高校校内体育赛事赞助比赛类型的分布目前篮球已经是西安市大学生体育校内体育赛事最好的，羽毛球和足球这两项分列二三位，不过就目前形式而言，商业化规模还不是很高，在赞助方面仅仅达到20%，根据调查和各方面的资料表明，当前西安市高校校内体育赛事市场暂时不够发达，仅仅停留在培育和开发的前期阶段。

3.4西安高校校内体育赛事赞助存在的主要问题

西安市高校体育赞助事业虽然发展较为迅速，但由于我市高校体育赞助事业还只是处在起步阶段，与北京、上海等体育发达城市的高校体育赞助规模和市场相比还有相当大的差距，在我市高校体育赞助市场中也还存在着不少的问题。3.4.1学校对待赞助方面的问题3.4.1.1赛事管理不完善3.4.1.2赛事运营混乱，缺少精品赛事3.4.1.3策划组织不合理3.4.2赞助企业所存在的问题3.4.2.1赞助企业赞助短期性，很少见二次赞助3.4.2.2赞助规模小，赞助金额有限3.4.2.3赞助企业赞助赛事单一性3.4.2.4体育赛事赞助方式单一，缺乏灵活性3.4.2.5赞助企业权益缺乏有力性保障3.4.3大学生竞赛的水平和规模等问题

4.结论

4.1当前西安市高校校内体育赛事市场还处于培育和开发的前期阶段，开发的整体水平还比较低。近几年西安市几乎每个高校都有举行阳光体育运动会、足球赛、篮球赛等比赛，按赛事的组织单位不同，它们又可以分为校级大型赛事、单项赛事、院系赛事、学生社团或协会组织赛事。4.2西安市高校体育赛事赞助的形式主要以横幅、少量资金赞助为主，而对于大量的资金支持方面至今还是空白的。几乎所有的高校都接受过横幅赞助和现金赞助，但资金赞助都是零散的少量的。目前西安市大学生体育校内体育赛事开发最好的是篮球，但整体商业化程度不高，仅有21%的比赛获得赞助。

4.3西安市高校体育赞助事业还只是处在起步阶段，仍存在很多问题。学校方面缺乏专业的赛事计划和组织能力；赛事运营混乱，缺少精品赛事；策划组织不合理。赞助企业存在赞助短期性，很少见二次赞助；赞助规模小，赞助金额有限；赞助赛事单一等问题，而且大学生的竞赛水平和规模也有待提高。4.4面对西安高校校内体育赛事赞助存在的种种问题，笔者提出了以下解决路径：以赛事资源的整合及精品赛事构建为基本路径；以赞助途径的拓展为必经路径；以管理模式及运行机制的构建为有效路径；以企业赞助资源的开发为积累路径；以体育赛事资源的开发为创新路径；以拓展媒体的参与形式为多元路径。

（作者单位：西安体育学院）