黑龙江省冬季旅游与冰雪运动相融合对策浅析

何 毅，柏 林，陈 强

(佳木斯大学体育学院，黑龙江 佳木斯 154007)

一、21世纪中国旅游发展走向分析

任何地区、任何行业的发展仅靠自身条件是不够的，还需要把它放置于国家经济的发展、人民生活的提高、政府政策的调整及人们观念的转变等这一大环境下，旅游业也不例外。我国自改革开放以来，特别是进入21世纪后，经济保持超高速发展，并取得了重大历史性突破。从国家经济总量来看，2000年至2010年国内生产总值由位列全球第六位提升到全球第二位。从国民生活质量来看，2000年至2010年城乡居民人均收入由3210元提升为9810元，人民生活总体上实现了由温饱到小康的历史性跨越。这种质的变化，使人民对生活的要求越来越高，由为温饱而生活走向享受生活的乐趣，它为旅游业的发展提供了物质条件;其次，10年内我国私家拥有车辆增加了13倍，再加上国家收费标准的改变，为家庭外出旅游提供了便捷条件;第三，由于经济的发展，人们的思想观念也发生了转变，由封闭、保守走向开放、自由，懂得如何享受生活，愿意在节假日走出家门去享受大自然，为家庭外出旅游提供了主观条件。因此21世纪中国旅游业红红火火地行进着。

但旅游的走向如何?过去人们喜欢个人或与家人到名胜古迹去回味历史、回味英雄。今天随着生活节奏的变化，旅游业的走向也将会发生变化。当今的世界是飞速发展、日新月异的世界，世界的发展带来人们生活节奏的加快，工作压力的加大，工作烦恼的增多，人际关系的复杂。在这种情况下，人们更喜欢到广阔的大自然中去放松身体、放松头脑、放松心情。广阔的大自然不仅能给游人以心灵上的抚慰，让人忘却烦恼，还能教会游人以博大的胸怀去接纳周围的一切。同时广阔的大自然便于约亲朋好友，结伴出游，在欣赏大自然的美景过程中，增进友谊、调剂关系。

因此目前旅游业的发展已由古老而宏大的人文景观走向淳朴而清新的自然景观，即走向大自然，欣赏自然的美景，呼吸新鲜的空气，做到人与自然融为一体。由此人们开始从北京的故宫颐和园、西安的兵马俑大雁塔、上海的外滩南京路拥向西藏的雪域高原、泰山的登顶观日、三亚的白沙海浪。这种格调的变化，为自然景观独特的黑龙江省旅游业的发展提供了便利条件。

又由于这种质的变化，人民对生活的要求越来越高，人们不仅要享受生活的乐趣，还要延长生命的期限，于是“我运动我健康”、“热爱生命热爱运动”、“到大自然中去获得能量”得到人们的认可，这带来了许多人边旅游边运动的理念。因此目前许多地方又将旅游与运动结合在一起，于是人们在湖面赛舟、在海边冲浪、在沙漠赛车、在冰雪比赛等，这是目前旅游业新的发展走向。黑龙江省如何利用本地独特的自然景观——冰雪资源优势，开展冰雪运动，使规模化、规范化的冬季旅游、冰雪运动成为本地区新的经济增长点呢?

二、黑龙江省冬季旅游的便利条件、发展现状及存在问题

便利条件:黑龙江省位于我国的东北边陲，拥有着发展冬季旅游业得天独厚的条件。气候方面，本省属于温带大陆性季风气候，四季分明。冬季气温白天在零下10°左右，夜晚达到零下26°左右，并降水充沛。带来这里雪量大、雪期长，长达120天左右，并雪质好。造就了这里一片银装素裹的冰雪大世界，是赏冰雪、戏冰雪的去处，这是许多南方游客所没有领教过的;交通方面，本省平原、山地各半，大中城市大多建在三江平原和松嫩平原上，航空、铁路、公路顺畅，各城市间往返少则一小时，多则不到一天，方便省内各景区环游。各大滑雪场建在山地上，拥有天然的雪道。再加上是老工业基地和农业垦区，城市工业化和乡村机械化程度较高，城乡基础设施较好;生活条件:本省是地域辽阔的地方，可为游人提供宽敞、明亮的住所。也是物产丰富的地方，界江湖泊有各种鱼类、山林绿野有各种山野菜，可让游人在饱览美景之余，品尝到天然的绿色佳肴。

发展现状:黑龙江省是中国最早开展冰雪旅游的地区之一，建有各类滑雪场近百座，亚布力、吉华、帽儿山等各大滑雪场拥有优良的天然雪道、舒适的接待设施和人性化的细致服务，吸引着来自世界各地的滑雪爱好者。本省还是中国冰雪艺术的摇篮，哈尔滨冰雪大世界是世界最大的冰雪主题游乐园，哈尔滨冰雪迪士尼游园会是世界唯一的冰雪版迪士尼，太阳岛雪雕博览会等冰雪主题公园的建筑规模和艺术水准都居世界先进水平。

近几年，黑龙江省的冰雪旅游发展较快，2014年春节假日，共接待国内外旅游者2284.79万人次，较上年同期增加了406.38万人次，同比增长21.6%，实现国内外旅游收入为121.64亿元。举行的冰雪大世界和泼雪节无论是在舆论宣传、社会影响，还有物质设备、专业人才等方面都为发展冰雪体育旅游奠定了基础，同时也检验了本省对扩大和发展冰雪体育旅游的接待能力。

存在问题:第一，黑龙江省拥有丰富的矿藏、广袤的森林、肥沃的粮田，计划经济时代主要发展矿业、林业、农业及相关的一些工业，并为国家的建设做出了重要的贡献，想比之下，旅游业一直没有当作重要的产业来经营。市场经济到来后，在原有产业受到冲击情况下，旅游业才被当做新的经济增长点加以重视，并经过十几年的发展，现已形成特色，如生态旅游、湿地旅游、界江旅游、异域旅游等。但这些特色旅游只注重于旅游，没有将旅游与运动融合在一起，没有注意到当前旅游业新的走向。第二，由于思想观念转变较慢，导致本省冰雪体育旅游投资少，设施薄弱。各滑雪场基本是在天然冰雪环境下，有几条滑雪道、上百副滑雪板、上百套滑雪服就可以了。冰雪运动项目单一，旅游业的吃、住、行、游、购、娱六个方面要素不健全。同时宣传力度不够，没有将冰雪旅游和冰雪运动融合的意识宣传出去，吸引更多的人自觉地投入这项体育运动中。

三、黑龙江省冬季旅游与冰雪运动相融合对策

1.提升对旅游业新走向的认识

旅游业是投资少、收效快、利润高的“无烟工业”，它不仅能增加国家和地方的财政收入和创汇，而且能带动工业、农业、建筑、商业、邮电、交通运输、文化等行业的发展，它已日益成为许多国家的重要产业，如泰国、印尼等。未来旅游业的竞争，将会从自然资源为基础的竞争逐渐转化为不同特色旅游的竞争，旅游的独特个性将在旅游竞争中起到关键的作用。随着旅游竞争的不断激烈，各个旅游目的地都在寻找自己独一无二的特色旅游形象。如一想到热带风情旅游就想到印尼的巴厘岛，一想到滑雪运动就想到欧洲的阿尔卑斯山，一想到赛车就想到北非沙漠。黑龙江省要想在众多的旅游目的地中突显出来，就要在自然人文资源的基础上，借助“冰天雪地”打造冰雪体育旅游的特色，从而在新一轮的旅游竞争中抢得先机。

2.实施政府主导、社会联动、市场需求的旅游产业化经营

目前虽已进入市场经济时期，企业有经营管理的自主权，但鉴于黑龙江省的经济发展水平及旅游业所处的阶段，政府应在旅游业发展中居于主导作用。一方面由政府组织、聘请专家学者，对本省冬季旅游进行实地考察，制定冬季旅游发展的总体规划、旅游开发项目和建设内容。冰雪体育旅游的开展受自然和气候的影响，在项目设计上要充分考虑地域条件的差异，科学规划冰雪运动项目在地域空间上的分布，同时要加强资源保护性开发和利用。另一方面由政府协调各投资者的关系，将分散的资金按股份制形式集中起来，改变以往的资金少、规模小的状况，进行合资合作开发建设，推动冰雪体育旅游企业走集团化、国际化的发展道路。同时要学习、借鉴成功的经验，探索适合本省体育旅游产业发展的新体制。

3.突出冬季旅游与冰雪运动相结合的主题

黑龙江省在确立以冰雪、森林、大界江等生态旅游为主打产品基础上，重点要突出回归大自然和运动增加健康的主题，通过冰雪运动使游客感受到回归融入大自然的无穷魅力。围绕冬季旅游与冰雪运动这一主题，开展丰富多彩的运动项目，注重运动内容的多样性。如:观赏类活动有乘缆车赏林海雪原、东北大秧歌表演、跳台滑雪表演、造雪机造雪表演等;参与类活动有单板滑雪、双板滑雪、乘坐雪地摩托、乘马拉雪橇、滑轮胎等;比赛类活动有滑雪俱乐部成员滑雪比赛、旅游者滑雪挑战赛、家庭滑雪比赛、各年龄段滑雪比赛等;展销类活动有滑雪用品、旅游纪念品展、雪之情摄影展等。形式、内容多样可以吸引不同年龄、不同层次的游客。

4.加大对冰雪运动项目与用品的宣传力度

魅力独具、特色鲜明的冰雪运动项目和用品是增强旅游吸引力、扩大旅游市场、加快旅游发展的保证。本省具有冰雪体育旅游天然条件，但并未真正发挥应有的品牌效应。品牌效应，就是通过强化宣传促销，将一个品牌根深蒂固地植根于人们的心灵深处。要做到这点:第一，组织专业摄影人员，拍摄本省冬季旅游与冰雪运动项目，将它制成精美画册出售;或制成明信片，在每张明信片下侧附有详细介绍景观，借助邮寄形式向外界介绍自己;或制成大型路标，竖在每条通往本省的道路上。第二，组织电视工作人员，将本省的冬季旅游与冰雪运动摄成纪录片或广告，在中央、省电视台播放，像目前较热的户外运动一样。第三，邀请文学家、艺术家，以本省冬季自然美景与冰雪运动为题材，创造更多的象韩国《冬季恋歌》那样唯美的电视连续剧，借助凄美的爱情来展示地域的美丽。第四，邀请知名冰雪运动员参与冰雪运动项目的表演，让游客近距离了解他们及运动项目，提高游客冰雪运动兴趣。第五，组织商家积极研发与生产冰雪运动用品，保证冰雪运动顺利进行。

总之，在旅游业新的走向面前，黑龙江省要充分利用本地独特冰雪资源优势，开展冰雪运动，使规模化、规范化的冬季旅游、冰雪运动成为本省新的经济增长点。

［1］李晓玲.黑龙江省冰雪旅游资源及其特征［J］.冰雪运动，2004，(2).

［2］陶玉晶.冰雪运动的产业化发展［J］.冰雪运动，2004，(7).

［3］孙立君.黑龙江省体育旅游的开发与运营策略研究［J］.哈尔滨体育学院学报，2010，(10).

［4］柏林.黑龙江省体育旅游产业集群化发展初探［J］.北方经贸，2013，(7).