电视剧片头曲的广告效应分析

曹 娟 温宇俊 张鹏洲

在这个快速消费的时代，电视剧的生产也日益快速化，一部电视剧在开播前都会以不同形式的宣传来提升人们对电视剧的关注度。

电视剧音乐是音乐艺术的一个分支，它的传播不受画面影响，即使有一天人们忘记了电视剧的情节，却仍然可以记得音乐的旋律。电视剧音乐一个很重要的构成部分就是片头曲，它并没有在剧中渲染剧情，也不只是为了电视剧的完整才出现在片头，而是作为一种介质承载着观众对这部电视剧的所有情感理念，成为电视剧的一个标志。因此作为电视剧必不可少的一部分，电视剧片头曲不仅体现了电视剧的整体风格，而且可以像广告一样长期为电视剧宣传。

一、现象分析

试想，脑白金给你留下的最深刻的印象是什么？是一对白发老夫妻在跳舞的广告，伴着一段“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告语。在任何场合，只要你再听到或见到这句广告语，你就会想起脑白金。同理，电视剧片头曲就像电视剧的广告，每次播放都会让人想到电视剧，甚至在眼前浮现出电视剧中的场景。

一首音乐作品能成为一部电视剧的片头曲也是很幸运的，因为它获得了更多被人们熟知的机会。看过电视剧的观众不只是把它当作一首歌这么简单，而是将自己对电视剧的感受融入其中。因此，片头曲拥有了观众的感情色彩，凝聚了他们对电视剧情节、角色等各方面的感悟，成为电视剧的缩影和象征。优秀的片头曲往往会在社会上广为流传，经久不衰。

二、原因分析

片头曲是电视剧的主题歌，能够概括表现电视剧的主题思想或全剧的基本内容。片头曲通常由音乐和歌词构成，它的音乐风格和选用的乐器都应符合电视剧的风格和基调，它的歌词也与电视剧主题相吻合，并且作为电视剧音乐，它更容易被观众理解、接受。片头曲虽然在播放的时候会伴有电视剧画面的重现，但画面却是次要的，因为画面较多且杂乱，难以记忆，而歌曲既有旋律又有歌词，人们即使一时记不住歌词，但是听几遍旋律之后就自然而然地可以哼唱了，因此它具备了成为广告的基本条件。

广告之所以起到宣传作用，还有一个重要原因就是重复性强。根据人的记忆曲线，只要重复次数达到一定数量，人就很难忘记了，广告也是利用了这一点来达到它的目的。电视台在播放电视剧时，都会把片头曲作为电视剧开始的标志，随着播放的次数增多，片头曲自然被观众所熟悉。而且一些片头曲本身也是很优秀的作品，符合大众口味和时代潮流，观众在听过之后会主动上网去搜寻片头曲，这也加强片头曲对电视剧的广告宣传效应。

片头曲对电视剧的广告宣传还是一个长期的过程。它不仅在电视剧播出期间扮演着电视剧的宣传者，也在剧终后为电视剧的传播做着贡献。音乐是很容易传播的媒介，无论在大街上、饭店里，还是在网上，人们无意中听到这些熟悉的音乐时，都会再一次唤起观众对电视剧的记忆。通常一部电视剧结束时观众不能也不希望马上从剧中走出来，还需要一些东西来继续保持对电视剧的感觉。从一部电视剧热播后主题曲的歌曲排名可以发现，最适合情感传播的介质就是歌曲。观众在看过电视剧后，可以通过学唱或聆听片头曲保持对电视剧的热情，有的观众还会将片头曲作为手机铃声或者空间背景音乐。

电视剧还可以利用片头曲的广告效应为剧中的主角做宣传。人们追一部电视剧可能只是为了剧中的演员，也可能通过电视剧喜欢上剧中的主演，所以一些电视剧会特意为剧中女主角或男主角量身打造一首歌曲作为片头曲，这样不仅使片头曲与电视剧结合更加紧密，也为演员做了宣传。在电视剧播出前、热播期间或者播出之后，电视剧主角都可能去参加各种电视节目，通过演唱电视剧主题曲，来吸引更多的观众对电视剧加以关注。

三、实例分析

一部好的电视剧的影响力可以超越两代人，即使不再去看十几年前的电视剧，但在前辈的影响下，也往往会知道他们那个年代热播的电视剧，而流传下来的就是它的片头曲，你也许不知道电视剧的剧情，但一定会熟悉它的音乐。下面将以不同时期的两部电视剧为例，分析它们的片头曲，以及片头曲给电视剧带来的广告效应。

1.《渴望》片头曲

《渴望》是1990年播出的中国第一部长篇室内电视剧，这部轰动全国、感动万人的电视剧被称为中国电视剧发展历史性转折的里程碑，它标志着中国电视剧的成熟，也使电视剧成为电视节目的主体。20世纪60年代末到80年代末是中国历史上一段极为特殊的、充满戏剧性变化的时期，中国社会经过混乱、动荡，又由乱而治，道德、人心经受了一场洗礼。在随后拨乱反正、改革开放的岁月里，人们的价值观、人生观又发生了巨大变化，良心再次面临抉择。该剧开创性地以写实的视角直面那个社会动荡、是非颠倒的年代，讲述了几个年青人复杂的爱情经历，揭示了人们对爱情、亲情、友情以及美好生活的渴望。

片头曲《好人一生平安》由易茗和雷蕾这对夫妻档分别填词和作曲。易茗的歌词以几乎每句六字的工整模式，为作品奠定了一种简单的文字结构，也在一定程度上体现出“文革”之后的人们，希望过上一种平淡生活的心境。而著名作曲家雷振邦之女雷蕾的旋律，则低沉舒缓，以先抑后扬的变化，达到了一种由深沉转温暖的艺术效果。作为一个音域极其宽广的实力唱将，李娜最难得的，就是在这样一首讲究意境的作品中，几乎没有运用任何复杂的演绎技术，而只是以略带北方民歌韵味的演唱方式，营造出一种温暖、平和、舒缓的氛围，从而让这首歌曲有了一种休憩的港湾效果。《好人一生平安》随着电视剧的播出，迅速传播开来，几乎是家喻户晓，这首优美动听的歌曲，唱出了人们对好人的衷心祝福。

这首歌曲唱红了大江南北，那个年代的人谁不知道《渴望》？又有谁不会唱《好人一生平安》？李娜的声音打动着每个人的心，即使是现在我们再去听这首歌曲，也会觉得很好听。我们或许没有看过《渴望》，却听过《好人一生平安》，这一曲歌唱红了李娜，也让我们知道了《渴望》。

2.《还珠格格》片头曲

继《渴望》之后，电视剧《还珠格格》可以说又是一部传奇。1998年《还珠格格》播出第一部，1999年播出第二部，它根据琼瑶的原著改编，叙述了一个生动曲折、跌宕起伏的故事，加上演员们出神入化的演绎，获得了一个个收视奇迹。《还珠格格》播出的时候，难以数计的人们都坐在家中收看。直至今日，湖南电视台仍在重播。

《还珠格格》中无时无刻不在使用音乐，先不说片头和片尾曲，光是背景音乐就层出不穷，这一点不同于《渴望》，因为《渴望》中的音乐都经过了精雕细琢。而上世纪90年代末的电视剧的制作已经流水化了，它对音乐的使用并没有那么精细。不过一些歌曲还是流传很广，因为里面的歌词唯美，旋律也不错，最重要的是它们凝聚了观众的情感，每一首歌曲都会给观众以特定的情感，这些歌曲即使脱离了电视剧，也仍然会被观众喜爱。

比如第一部片头曲《当》，第二部片头曲《自从有了你》，首先它们的歌词非常唯美，大部分都是跟爱情有关的，把主人公们轰轰烈烈的爱情用文字描写得惟妙惟肖。然后是它们的旋律，为电视剧整体、专门而作，旋律很大气，很有韵味，也很容易学唱，而且《当》的变奏曲《不能和你分手》《自从有了你》为扮演小燕子的赵薇演唱，使这些歌更加亲切、真实。当观众喜欢上这部电视剧后，就想要把里面的歌曲都学会，其中片头曲是最具有代表性的。电视剧的片头曲一般都是原创，它代表了一部电视剧，承载着观众对电视剧的眷恋与喜爱。这部电视剧也使赵薇走红，喜欢赵薇的观众一定也会喜欢她的歌曲，把这些歌曲传唱下去。

结语

当今各大媒体发展迅猛，不论是广播、电视还是网络，都是传播电视剧音乐的媒介，尤其是网络上资源丰富，信息在网络上也更容易传播。电视剧音乐在网络媒体上的传播形式有各种各样，人们可以在网上很方便地找到电视剧的一整套音乐。一些电视剧音乐结合着电视剧的画面被制成MV，深受人们的喜爱，这种MV在各大KTV更是常见，成为人们喜欢点播的一类歌曲。电视剧片头曲也借助着这种传播优势，更好地发挥着它的广告效应。

1． 吴丹：《电视剧音乐：影像之标签》[N]，《第一财经日报》，2008年6月14日。

2． 《中国电视剧的发展历程》[Z]，http://wenku.baidu.com/view/091ebe3283c4bb4cf7ecd1b7.html。