论策划编辑要增强书感

□ 郝珊珊

作家要有灵感，乐手要有乐感，司机要有车感，策划编辑当然要有书感。“书感”一词说起来挺玄乎，但如果你是一位从事出版工作三年以上的策划编辑，你一定对“书感”的重要性有所感悟。“书感”一词没有明确的定义，笔者结合自己几年的编辑工作体悟尝试对“书感”做一下描述，并浅析一下“书感”对策划编辑和出版工作的重要性。

“书感”是策划编辑在策划工作中的一种直觉判断力，这种判断力能够帮助策划编辑在知识芜杂的当下社会和日益严峻的出版环境下，捕捉到有出版价值的选题，并将选题成功运作，为更多的读者接受，实现图书良好的社会效益和经济效益。策划编辑需要“书感”，在出版工作中的几大环节中都有所体现。

一、书感体现在选题策划阶段

在选题策划阶段，对策划编辑书感的要求主要体现在敏锐捕捉图书市场的热点和空白点，发现读者的阅读需求，策划出具备经典特质和大众可阅读性的选题，并能为选题物色合适的作者。

一个有书感的策划编辑通常都有着强烈的市场意识，能深入细致地做好市场调研，认真研究市场需求信息，收集国内外图书出版信息，把握市场动态，并把此贯穿于编辑出版乃至图书营销的各个环节，充分调动图书产品作为商品的各种市场元素。

图书出版细分市场趋势要求每位策划编辑都要有一个专攻的方向，要有能捕获图书市场热点的书感，策划编辑决不能囿于自己的专业范围或者专攻方向，要广见博识并能灵活运用。一个优秀的策划编辑要有意识地丰富自身阅历，与时代接轨，研究国家政策，跟踪媒体热点，了解国内外文化教育动态，解放思想，触类旁通，广泛借鉴。

读者的阅读需求是多方面的，可能是为了通过职称考试，解决生活和工作中面临的难题，也可能是为了打发时间，通过阅读来休闲娱乐，舒缓心理压力等，这时有书感的策划编辑能针对读者不同的阅读需求体察一本书要组织哪些内容，读者才会觉得有帮助；设计成什么形态，读者才有兴趣阅读；定什么样的价格，读者容易接受；选择什么样的销售渠道，能最大可能地将书传递给读者。

为选题物色有实力有水平的作者，是选题落实的关键环节。每位策划编辑身边都有一批新老作者，他们虽然在各自的领域有所建树，但不一定能成为适当的作者。适当的作者除了专业水平高以外，还与个人背景、文字水平、写作态度等有关系。作者选择不当，会使很有市场前景的好选题在内容上得不到最佳展现，甚至会出现因作者原因使得出版后图书滞销造成浪费。有书感的策划编辑平时会与作者多沟通，不断发现和积累新的作者，在选作者时，能根据市场需求和选题策划的意图，全面、辩证地分析作者，选择恰当的作者。

二、书感体现在书稿加工阶段

在书稿的加工阶段，策划编辑的书感体现在审稿、加工、润色、写作等方面。

对书稿中可能涉及的国家安全与保密问题、民族宗教问题、对外政策问题、性知识问题以及出版规范问题具有敏感性和洞察力，策划编辑必须具备很强的书感。

对于前审合格的稿件，策划编辑要从书名、目录架构、图文搭配、语言风格等方面认真审定和编校。一个好书名不一定造就一本畅销书，但不好的书名很可能毁掉一本有畅销潜质的图书，井狩春男说过，很多书销量不佳就是因为书名起得不好。书名要简洁明了，体现功能性，读者一看就知道讲的是什么，且要朗朗上口易于流传，具备畅销书的潜质；目录架构要清晰有逻辑，不能让读者看得云里雾里；图文结合要流畅自然且美观，方便读者阅读和翻阅；语言风格要跟图书的读者定位相符合，写给普通大众的图书语言就不能晦涩艰深，扼杀掉读者的阅读兴趣。策划编辑书感的高低决定了一本书能否编辑得具有可读性。

有书感的策划编辑在文案写作上也更胜一筹，通过前审、加工稿件，策划编辑通过诉诸简洁、共情、有趣、故事、实用、比较、唯一等方式提炼出该书稿的卖点作为封面文字，吸引并打动读者。还可以从文章中选出非常精彩的、富有哲理性的语言放在封底或勒口，吸引读者眼球，促进图书实现销售。

三、书感体现在图书制作阶段

在图书的制作阶段，策划编辑对书的整个产品形态也要有恰当的书感。什么样的书用什么样的纸，适合什么样的开本，用什么样的工艺，封面和版式采用哪种设计风格才能激发读者的阅读兴趣和购买冲动，这都需要策划编辑具备一定的书感。

有书感的策划编辑能针对图书销售的渠道特点，量身设计合适的产品形式。如果主要销售场所是传统书店，那就尽量不用附带赠品的形式，因为在卖场中赠品容易丢失，造成成本浪费。但如果以网络渠道为主要销售场所，那就可以放心大胆地、充满创意地设计赠品，因为点对点的销售方式可以保证赠品的完好并到达真正的读者手上，让促销起到作用。

认准出版时机，把控出版流程，才能使出版的图书销量达到最大化，内容一样的图书可能因为上市时机的差别而使得销量天差地别。如为保证青少年图书在寒暑假期的上架及“井喷”销售，有书感的策划编辑在选题开发时就对出版时间做好安排，并逐步跟进，积极及时地与印制部门沟通协调，保证图书印制的进度，争取图书最佳的上市时间。

四、书感体现在图书营销阶段

在图书的营销阶段，策划编辑的书感体现在准确地判断所策划的图书适合在哪类媒体上推荐，为不同类型的图书选择恰当的销售渠道。

现在图书的传播渠道比从前大大拓宽了，传统的有期刊、广播电台电视节目，新兴的有网站、微博、博客、微信等，面对如此多的传播渠道，有书感的策划编辑知道该如何选择并组合，使图书最快最广最有效地传播出去。如果是一本时政类图书，在专门的时政报刊做宣传是必需的；如果是提高生活品质的图书，作者又有一定的媒体曝光度，那就可以邀请生活和女性类杂志为作者做专访。

要为不同类型的图书选择适当的销售渠道。如今，网络书店的发展势头不可小觑，销售额几近与传统实体书店平分秋色。如果是IT类图书或者手工、烘焙等文艺青年范儿的生活类图书就应该侧重网络书店的宣传和推广。因为这类人群工作比较繁忙，没有时间去实体书店，且更容易受网络书店购书折扣的吸引。如果目标读者是中老年人的传记类图书或养生保健类图书，就要重视实体书店的宣传和铺货力度。中老年人有时间去逛书店，对图书价钱不是太敏感，也不习惯网购的生活方式，传统的实体书店是他们的首选。面对不同读者对象的图书，策划编辑要提前和发行人员沟通说明，避免造成铺货失误。

在图书营销阶段，有书感的策划编辑还能处理好读者的咨询和信息反馈，既能及时消除负面评价对图书网络销售的影响，又在一定程度上培养了自己的作者，从中发现了新的选题点。对一些初期市场反应良好的图书，书感还能帮助策划编辑准确把握重印时机，正确预估重印数量，保证重印及时，满足市场和读者的需要，又不会造成库存积压，稀释已有的图书利润。当重印不能实现销售预期时，有书感的策划编辑还知道何时应该出再版图书，修订哪些不合时宜的内容，修订的篇幅有多大。

当然，书感并不是策划编辑在图书的选题策划与经营过程中成功的唯一要素，但在图书的策划过程中，策划编辑的书感体现在从选题策划、书稿加工到图书制作和图书营销的各个阶段。它是策划编辑素养的核心，也是每一位策划编辑的“基本功”，每位策划编辑都应该在出版实践和市场的磨砺中增强自己的书感。

[1]顾吉霞. “策划编辑”应该具备的几点意识[J].中国传媒科技，2013（4）.

[2]刘红霞.策划编辑要有一双善于发现的慧眼[J].中国编辑，2011（2）.

[3]蒋永军.策划编辑“书感”如同司机“车感”那样重要[N].中国图书商报，2013-07-23.