□ 于 凯 周夏琪 翟 帅
虽然浙江省打造了一些具有本省特色的文化贸易产品,但从总体上来说产品较为单一,特别是缺乏能够被大众群体所熟知的品牌性产品。例如,2014年4月底在杭州举办的国际动漫节,由于浙江省目前尚未形成自己的优势动漫品牌,因此难以突出自身作为主办方的优势,推广出自己主打的动漫品牌,无法有效地利用展会这一契机推动当地的经济发展。
目前,浙江省对外文化贸易出口的对象多集中于港澳台及东南亚的华人聚居地,欧美等西方社会的影响力较小。同时,出口的影视作品大多数为反映我国古代历史文化,反映现代生活的作品较少。另外,赴国外文艺展演活动中又以传统戏剧、杂技、民俗类的表演项目居多,其他项目相对较少。
虽然浙江省的文化交流项目逐年增多,但主要是由政府主导的文化项目居多,且主要是做宣传以及交流之用,真正用于盈利的较少。因此,这在一定程度上阻碍了文化贸易把文化产品输送到国外文化市场的步伐。
目前,浙江省已制订出台了“全省‘十二五’对外文化交流的工作规划”、“关于对外文化交流的审批程序”等文化贸易的管理规章。但在这些规章之中不难看出审批环节依然过多、程序依旧烦琐、审批制度也过于严苛,这不利于文化贸易的开展。与此同时,政府对于文化贸易这一领域的税收优惠政策扶持力度还有待提高,相关的法律规章也不尽完备。
以会展为例,“义乌文博会”已经成为拥有一定国际影响力的文化类展览交易平台,义乌会展模式再度领军文化会展行业。但与其毗邻的杭州虽有国际动漫节,但影响力却远远不如“义乌文博会”。除了本身硬件设施落后之外,缺乏专业人才也是一个重要因素。另外,能够承办大型会展活动的企业也屈指可数,这与周边的上海、南京、苏州等地都相距甚远。
浙江省乃中华文明的发源地之一,拥有深厚的历史文化底蕴。浓厚的文化积淀为浙江建设文化大省提供了丰富的资源。时至今日,浙江省各个城市都有其特色文化,诸如,杭州的动漫文化、绍兴的文人故居怀旧文化、义乌小商品市场的商业文化以及宁波的地方戏剧文化等。随着生活节奏的不断加快,一些古老文化已经很难被现代人所接受。因此,要在深入挖掘传统文化有益价值的同时,运用现代方式加以整合,并且广泛地吸收世界各民族对外文化贸易的长处,从而不断提高文化的内在价值,以期更好地对外推广。
文化贸易本是一种经济行为,因此必须讲求效益。因此,应从注重对外文化宣传转变为对外文化贸易,以获取经济效益为核心。同时,举办更多的文化博览会,如杭州动漫节、义乌文化产品交易博览会等。通过利用展会的形式促进文化贸易的进行,这不仅有利于降低成本,同时也可以保证一定的交易量。目前,我国对外文化贸易在海外的渠道更多的是通过国外的公司代理,这既增加了成本且降低了利润,又由于外国人对中国文化在理解上存在偏差以及误区,因此不利于浙江省文化的对外传播。
浙江省内目前存在诸多的文化贸易公司,同行之间相互竞争,互相压价,从长远的角度看不利于浙江省对外文化贸易。因此,有必要将诸多小型企业合并为大公司,以规模化的方式统一投入国外市场,借以提高效率,增加产能,创造更多的收入。
目前,我国整体对外文化贸易发展与发达国家相比差距甚远,因此,必须加快建设法律体系,增强扶持力度。应当增强对外文化贸易帮扶力度,为企业创造良好的法律环境,制定一整套的金融、投资、管理、税收、人才政策,尽快形成规范化、健全化、整体化的发展格局。地方应该配合中央相应出台符合发展趋势的相关规章制度。同时,要建立对外文化贸易的统计指标和研究系统,以指导文化贸易的进行。最后,要加强对知识产权的保护力度,大力打击盗版等不正当的竞争方式。
目前,浙江省在文化经营方面的人才严重缺失,加快文化贸易方面的人才培养已成当务之急。因此,要充分发挥浙江省人才资源优势,建立一支专业化的人才团队。为此,应当建立各种形式的培训机构,以增强在职人员的专业素质和业务水平。此外,应当在相关院校中开设相关专业课程以提高后备人才数目和质量。
从浙江省对外文化贸易的前景来看,充分挖掘内在文化价值,借鉴国外先进发展经验,利用优势资源,把握机遇,跟进时代潮流,开拓市场渠道,培养专业人才是制胜的关键所在。目前,浙江省对外文化贸易依旧要加快改革的步伐,完善相关领域,以促进文化贸易的发展。对于建设文化大省、文化强省的浙江来说,这个目标指日可待。
[本文系湖州师范学院2013大学生创新创业计划学生科研项目(2013011)]
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