从语言学视角观察“土豪”的流行

○陶枫

（济南大学 文学院，山东 济南 250022）

一、新词语“土豪”的出现

2013年9月初，网络词语“土豪”横空出世，瞬间引爆网络世界。该词源于一款网络游戏，游戏中部分玩家可以花费更多的钱获得优异的装备以击败其他玩家，这些玩家被称为“土豪”。从不缺乏新词语的网络世界又出现一个新成员，而且这个新成员以强势的劲头迅速占据网民的视线。

2013年9月20日，苹果公司发布手机产品iPhone 5S，这款手机除经典的黑、白两色，加入了香槟金色，而且该款手机比其他两款昂贵得多。才华横溢的网友将该颜色与刚刚兴起的“土豪”一词联系在一起，于是“土豪金”应运而生。之后“土豪金”一词迅速引申出戏谑、讽刺之意，用来形容以金色为主色调且带有炫耀色彩的事物。

2013年9月22日，投资300亿元的“东方影都”影视产业园区举行启动仪式，超过60位国内外明星相继亮相。网友立刻将这场盛事与“土豪”结合在一起，纷纷惊呼这是一场“土豪盛会”。凤凰娱乐转发该活动的图片时附诗“赤日炎炎似火烧，我为土豪把扇摇”，引发“为土豪写诗”的活动。

可以说，2013年9月已经完全被“土豪”一词笼罩。随后的几个月中，“土豪”事件层出不穷，各种“土豪”新闻屡见不鲜，网络上的高频出镜和广泛使用使“土豪”一词迅速走出网络世界，走进现实生活。

二、“土豪”的语用功能及词义变化

汉语中“土豪”一词早已有之。《汉语大词典》中给出“土豪”的释义为“地方上有钱有势的家族或个人……后特指乡村中有钱有势的恶霸……毛泽东《怎么分析农村阶级》：‘军阀、官僚、土豪、乡绅是地主阶级的政治代表，是地主中特别凶恶者’”。[1]随着社会的发展，“土豪”这个群体在社会上消失的同时，该词也退出了人们的视线。令人意想不到的是，此番“土豪”以更强劲的势头卷土重来，回归中国人的言语。

王铁昆先生认为，“新词语是指一个新创造的或从其他语言中借用过来的词语，也指一个产生了新语义的固有词语，这里的‘新’是个相对概念，有一定的时限性在起作用”。[2]按照他给出的定义，“土豪”正是“产生了新语义的固有词语”的典型例子。众所周知，“动态是事物演变的趋势和走向，是依事物的内在特点在演变的，所以往往更能反映事物的本质属性”。[3]因此，我们要在语言的动态演变中探讨该词的变化。那么，这个新词语与以前的“土豪”一词存在哪些变化呢？

（一）所指对象不同

索绪尔认为，每一个语言单位都是两个要素即“概念”和“音响形象”的结合体，并且他用“所指”和“能指”分别代替“概念”和“音响形象”。旧“土豪”与新“土豪”在能指方面的变化不在本文考察范围之内，但是其所指一定是存在一些变化的。旧词指对象为“乡村中有钱有势的恶霸”，新“土豪”最初用来指称“无脑消费的游戏玩家”，这显然是两个不同的群体，人们赋予他们的标签也是不同的：前者是“有钱有势”的“恶霸”，后者是“无脑消费”的“玩家”。

（二）感情色彩转移

如前文所说，人们赋予新旧“土豪”的标签是不同的，其不同之处在感情色彩方面体现得淋漓尽致。旧有的“土豪”是“恶霸”，常常与“劣绅”一起出现，二者皆带有非常明显的贬义色彩。而现在的新词语“土豪”，保留了原有语义中“有钱有势”的成分，但是褪去了贬义那层“外衣”，成为一个既无贬义也无褒义的中性词语。新“土豪”指称的群体，既有令人羡慕的“豪”又有备受争议的“土”，但是不再有“剥削、压榨”的成分，人们对这个群体的态度是既仰慕又鄙夷，所以这个词也可以说是褒贬参半。

（三）词义变化及语法功能扩大

根据《汉语大词典》与《现代汉语词典》的释义和实例可以看出，旧有的“土豪”词义明确，指谓对象固定，即家族或个人。新“土豪”最初也是指称某个人或人群。但是，随着该词使用频率的提高和使用范围的扩展，词义逐渐发生泛化，不仅可以用来指称个人，还可以指称事物。所谓词义泛化，“指的是词语在保持越来越少的原有语义特征的情况下不断产生新的使用方式将越来越多的对象纳入自己的指谓范围……每一次运作都离不开在一定的指谓对象上发现这些特征（指共有特征），甚至是将这些特征强加给一定的对象并将它们纳入词语的指谓范围”。[4]伴随着词义的泛化，其语法功能随之扩大。旧有“土豪”只能充当主语和宾语。新“土豪”同样可以充当主语和宾语，如“为土豪写诗”、“土豪嫁女又创纪录”等。除此之外，它还可以充当定语以修饰其他成分，如“土豪金”、“土豪盛会”等。“土豪”泛化为一个词义含混的词语，表明人们关注的是这类人和这类事物之间的共有特征——“既土且豪”，而不再关注其对象究竟是什么。词义的变化和语法功能的扩大给予该词更加顽强的生命力。

三、“土豪”流行的原因剖析

（一）语言运用的经济性和时尚性

语言是人类最重要的交际工具，既具有经济性又具有时尚性的语言是人们最愿意选择的交际工具。语言应用的经济性原则，即以最小的认知代价获取最大的交际收益。人们在进行交际时，总是倾向于选择简洁的语言符号，在最短的时间内有效地完成交流。从“无脑消费的玩家”到“有钱没文化的人”再到“带有炫耀色彩的事物”，“土豪”的词义随着人们的隐喻认知机制的发展而不断泛化，最后达到语义含混的阶段，人们可以将其运用到各种带有“土豪”色彩的事物上，而不必再挖空心思寻找其他词语进行交际，语言运用的经济性得以实现。语言运用还具有时尚性的特点，即语言的表达要具有时代色彩，能够反映出新世纪新阶段的时代韵味。新词语的创造者和使用者通常都是80后、90后，他们是特殊的社会群体，强烈的叛逆心理和较低的自我存在感使得这个群体非常热衷于追求时尚的生活，而语言的时尚性是他们追求的重要部分。“土豪”一词，既有“网络新词语”的标签，又有丰富的调侃、自嘲意味，成为年轻人的语言宠儿。

（二）社会的发展变革是其酝酿发展的土壤

语言是“是用来交际的社会工具，社会交际是制造和改变这种工具的‘车床’”。[5]研究语言现象，尤其是新词语，离不开对特定的社会背景和相关社会现象的考察。改革开放后，尤其是新世纪以来，中国的社会发生了极大的变化：社会结构的变化，促使许多旧的社会角色退出历史舞台；经济的蓬勃发展、政治的民主进步，促进了文化的不断前进和观念的转变。斯大林曾经说过：“语言从旧质过渡到新质不是经过爆发，不是经过消灭现存的语言和创造新的语言，而是经过新质的要素的逐渐积累，也就是经过旧质要素的逐渐死亡来实现的。”[6]旧有“土豪”随着社会的发展变革退出历史舞台，新“土豪”亦是随着社会的发展、社会财富的积累以及贫富差距的拉大而“复活”，此番卷土重来并不是一蹴而就的，酝酿其产生的土壤一直都在。“土豪”同其他新词语共同构成了现代汉语中最有活力的发展环节，一起见证着中国社会的进步。

（三）年轻人观念的转变

语言具有年龄变异，不同年龄段的语言使用者在使用语言时表现出一定的差别。活跃在网络上的年轻人对新事物反应敏感，乐于追求新时尚，有很强的表现欲。在语言使用上这些年轻人更容易接受新形式，最时尚的词语主要在这个群体中产生并发展，可以说他们代表着语言变化的潮流；反之新词语的产生与发展也能体现当下年轻人的世界观、人生观、价值观。“土豪”一词通常略带漫不经心的嘲笑和“黑色幽默”的调侃，这是当代年轻人的一种生活态度，是从对自嘲和自我生活诠释的角度进行自娱自乐的表达形式。这种自我调侃是中国网络近年来蓬勃发展的重要方向，之前流行甚广的“屌丝、逆袭”等新词语均是网民自我调侃的表达方式。但是这些自我调侃表现出的却是一种积极向上的心态和奋斗精神，是对从物质文明到精神文明的不懈追求。只有一个社会中的年轻人充满活力、对未来充满希望，这个社会集团的语言才能有强大的生命力，这个社会也才能保持前进的姿态。

（四）网络技术的推波助澜

网络技术的迅速发展和快速普及，给词语的创造和发展提供了一个全新的平台，当代汉语词汇正是借助这个平台达到了发展的新高潮。假如没有网络这一强大的媒介，新词语可能不会如此流行，至少不会以如此强大的势头流行开来而“土豪”一词在网络上的广泛使用，又促使报纸、杂志等其他媒体纷纷使用，最终促成其广泛流行，成为2013年最时尚的新词语之一。

四、结语

与其他网络新词语一样，“土豪”从年轻人的言语活动中产生，在网络这一强大媒介的推波助澜下不断发酵，最终形成一股不可阻挡的“土豪”之风。但是，“随着社会的不断发展，新词语还会产生，现在的新词语可能变成旧词语，今天的年轻人也将变成老年人，到那时还是老年人的语言里保留着更多的旧词语，而年轻人更多地使用新词语，这是社会发展的必然结果”。[7]《中国语言生活状况报告2009》显示，2006～2008年出现的新词语的生命力至少三成只有一年。正如《南方日报》评论称，历史上没有哪个时代如此热衷于“新词”的创造以及词义的“推陈出新”，但也没有哪个时代创造出的新词新义如此短命。那么，卷土重来的“土豪”究竟是会昙花一现转眼消失在茫茫“词海”中，还是大浪淘沙后进入现代汉语词汇，还要经过时间和语言实践的考验，我们拭目以待。

[1]罗竹风.汉语大词典（卷二）[M].汉语大词典出版社，1988.

[2]王铁昆.10年来的汉语新词语研究[J].语文建设，1991（4）.

[3][6][7]戴庆夏.社会语言学概论[M].商务印书馆，2012.

[4]刘大为.流行语的隐喻性语义泛化[J].汉语学习，1997（4）.

[5]斯大林.马克思主义和语言学问题[M].人民出版社，1979.