“冰桶挑战”何以浇爆大佬？

8月18日上午，雷军接受DST老板Yuri对他的挑战，在小米网总部门口，实现冰水浇头的挑战，成为“冰桶挑战”首位应战者。中国冰桶挑战大幕开启。

雷军在微博上表示：“我已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国的‘瓷娃娃罕见病关爱基金’ALS项目捐款1万元人民币，希望大家一起为ALS，行动起来！”

在“冰桶挑战”现场，雷军宣布了3个挑战者名单：四大天王之一的刘德华、好朋友郭台铭(富士康老板)、百度老板李彦宏。

“冰桶挑战”实际上是一个号召人们向ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会捐款的活动，最初是今年7月4日在新西兰发起，7月15日，美国高尔夫球员克里斯·肯尼迪将它传入美国，没想到突然爆红。

“冰桶挑战”的规则是：参与者在头上浇一桶冰水，其后点名邀请3个人接力挑战，并将此过程拍成视频上传至社交媒体，被点名者需要在24小时内完成挑战，如果没有完成挑战，需要向ALS协会捐款100美元。

这项慈善活动得到了美国大批科技大佬、娱乐明星、政界人士的支持，娱人娱己，又做了善行。在社交网站上，看到微软董事长比尔·盖茨、前CEO鲍尔默、Facebook创始人扎克伯格、亚马逊CEO贝索斯、苹果CEO库克等人变成落汤鸡的模样，非常好玩。

由此看来，“冰桶挑战”是一个很尖叫的产品。为什么？基本以0费用引发了一个巨大的互联网传播，不仅传播了ALS这个很小众的病种，而且效果惊人，截至目前捐款已经超过了1000万美元。

从产品经理角度看“冰桶挑战”的最大的亮点就是口碑，这是一个很尖叫的产品。如何像“冰桶挑战”一样用互联网做口碑？

要脑残

“冰桶挑战”的参与很简单，一桶冰水浇身上，再上传视频到社交网站就OK，基本2分钟搞定。以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。

要有趣

“冰桶挑战”很有趣。扎克伯格在视频里表示，纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖，限他24小时之内，要么捐美金一百元给ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会，要不然就往自己头上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己头上倒了桶水，还接着挑战微软的比尔·盖茨、同为伙伴的桑德博格跟Netflix的CEO里德·哈斯亭斯 (Reed Hastings)。接下来这三个人也是花招百出：Reed Hastings在视频中以慢动作回放了自己倒冰水的视频，桑德博格则是拉了一堆Facebook的同事作伴，同时还挑战了科技博客网站Recode的资深记者Kara Swisher、比尔盖茨的妻子玛琳达等人。比尔·盖茨则是装模作样的设计了倒水桶的铁架。

要炫耀

做口碑靠的不是病毒营销，靠的是参与感。如何制造参与感？黎万强在《参与感》一书里提到了做参与感的很多方法，我觉得最能在互联网上放大的是“炫耀感”。就是你必须满足用户的“炫耀”需求。有人说：如果你安安静静的捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗?当然不会，他们只会觉得你自私自利。就像公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统奥巴马，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像奥巴马是个没心肝的恶人。

好产品自己会说话。