河北省冰雪旅游发展现状及对策研究

任帅

(吉林体育学院 吉林长春 130000)

进入21世纪冰雪旅游迅速在国内发展成经济支柱产业,尤其在东北地区冬季冰雪旅游火爆,也使越来越多的人去东北滑雪滑冰成为一项冰雪旅游特色,而且东北地区也是最早开展冰雪旅游市场并且取得一定成功,同时也形成东北地区的冬季旅游的品牌特色。河北省作为燕赵大地历史文化悠久,有大量的文化古迹和历史建筑所以旅游资源丰富地理位置优越,每年国内外游人来河北参观旅游人数可达百万之多,随着河北省经济的发展越来越多的人对冬季旅游越来越热爱,而不再是以往冬季的“猫冬”生活,人们在冬季也开始追求娱乐、健康、休闲等生活方式。但是由于河北省对冰雪旅游项目开发较晚,与国外和较发达东北地区还有一定差距,如何更好地开展河北省的冰雪旅游项目,促进河北省冰雪旅游产业的开发,提高河北省冰雪旅游知名度及冰雪旅游经济的快速发展,打造出有特色的冰雪旅游品牌成为当前的首要问题。同时也为河北省发展冰雪旅游资源抓住机遇实现新的经济支柱产业做准备。

1 河北省冰雪旅游的先天因素

1.1 历史文化悠久,交通便利

河北省作为旅游大省旅游资源非常丰富,其中包括自然资源和文化资源,其中自然资源包括太行山和燕山两大山脉形成的自然景区每年吸引大量游客,而文化资源,如武术之乡沧州、杂技之乡吴桥、西柏坡和承德避暑山庄等文化遗产,每年观光旅游的游客达百万所以游客资源非常丰富而且河北省的服务业、餐饮业等各方面也都较发达,也为开展河北省的冰雪旅游提供有力的条件,同时相邻北京、天津等大城市,特别是交通行业河北省内有众多国道,如307、107、205等国道,而且铁路方面也有京九、京广、京沪贯穿河北省内,水路有黄骅港、京唐港和秦皇岛港,可谓四通八达为河北省开展冰雪旅游提供了便利的条件。

1.2 地理、气候、因素

河北省地处中纬度沿海与内陆交接地,形地貌复杂多样,有高原、山地、丘陵等地,特别是太行山和燕山两大山脉,可以依靠山脉的不同地段进行合理的开发建设和改造,由于近几年河北省对冰雪旅游的开发有了一定的开展和规模,以张家口塞北滑雪场为例占地10平方公里,是华北平原和内蒙高原相结合所形成的有利地带,是有利的先天条件,同时地形地貌开阔、视野宽广有天然植被、雪质优良,每年有成千上万的游客来旅游。河北省冬季漫长寒冷平均每年有3～4个月在零度以下每年降雪在20～40cm雪量大,为开展河北省冰雪旅游提供有力条件。

1.3 能与其他优秀旅游资源结合,实现双赢

河北省在发展冰雪旅游可以考虑与其他的旅游资源相结合,利用河北省的自然景观和文化底蕴等结合。比如开展冰雪旅游与当地的名吃、古迹、文化相结合,如在冰雪旅游景区开展当地的名吃让游客在观光和运动的同时能够品尝到当地的特色了解当地的文化风俗,在冰雪景区开展文化节以及在风景区开展冰雪项目,如张家口的塞北滑雪,游客既可以感受到塞北草原的广阔又能体验冰雪运动带来的快乐,利用景区、文化、风俗和冰雪相结合在冰雪旅游景区能够了解本地区的特色,同时在经济收入上实现双赢,增加本地区和地方百姓的收入。

1.4 基础设施的优势

河北省内有六家大型且功能齐全的的冰雪场地,分别在省会石家庄的清凉山滑雪场、张家口塞北滑雪场、翠云山滑雪场、万龙滑雪场、承德塞罕坝滑雪场和秦皇岛紫云山滑雪场等旅游大市,其中设施先进,衣食住行样样齐全,能够满足大量游客,对于项目的开发方面也相对于其他地区全面,有雪地摩托、雪上飞碟、单板滑雪、双板滑雪、室外滑冰、狗拉爬犁等开发项目可达六七十种能够满足大部分游客的需求。以冰雪为主,动静结合为特色发展道路,利用基础建设的优势,多方面的发展客源形成影响力为群众路线打下基础。

2 河北省冰雪旅游的发展现状

2.1 制约因素

2.1.1 冰雪旅游开发的规模小,档次低,吸引力差

河北省冰雪场地有40多家,而作为大型的冰雪场地只有少数的6家,大部分以中小型为主,规模小、档次低难以形成吸引力而且经营多以私人为经营,并且存在着脏、乱、差不能够给人一种干净、卫生、环境优美让人感到舒适的环境,极大的挫伤消费者的对冰雪运动的热爱,在开发的项目上也比较少,不能应对丰富多彩的冰雪运动更不能满足人们的需求从本质上制约了冰雪旅游的发展,同时也很难形成发展规模,给冰雪旅游造成一定的消极影响。

2.1.2 没有对冰雪深层次文化内涵进行开发

河北省应借鉴东北地区的冰雪文化进行调整融合,把东北地区的特色冰雪文化引进和改进,例如东北地区的冰雕、雪雕、冰灯、冬捕等不断地挖掘冰雪深层次的冰雪文化进行开发,把河北省对于冰雪文化的缺失进行加强弥补,提升河北省冰雪文化的不足,把艺术、文化和风俗相结合形成地方特色,再结合冰雪文化突出冰雪主题,充分的利用冰雪资源的可再生无污染,合理的利用形成河北省特色的冰雪主题公园,利用特色的冰雪文化带动河北省的冰雪旅游实行可持续发展为冰雪旅游开发赢得市场,形成新的经济增长产业结构。

2.1.3 资金不足,配套设施总体落后

河北省内除了有6家大型滑雪场地外其余均为中小型滑雪场,总体设施相对简陋,而且大多数的冰雪场地以私人经营为主体,作为冰雪项目的建设,无论是场地的建设和对冰雪器材的购买都需要大量的资金做后盾,而私人的能力有限,再加上新建设的冰雪景区配套设施不完善,如餐饮、娱乐、购物、住宿、交通等问题直接影响到经济效,益造成冰雪旅游的恶性循环,在河北省冰雪旅游开展初期更应该注重品牌形象及时的改善基础设施的建设,应对各方面的缺点积极调整把河北省冰雪旅游产业做强做大。

2.1.4 起步晚,对游客冰雪旅游认识不足

河北省对于冰雪旅游发展相对来说比较晚还正处于起步阶段,各方面都比较单一,在2009年12月国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》,2010年河北省出台了《关于加快河北省环首都经济圈产业发展的实施意见》,2011年河北省才把冰雪旅游纳为“十二五”规划,所以冰雪旅游在规划建设方面都有很多不足,大多数以中小冰雪场地为主,而且大型的冰雪场地都集中在旅游发达的市区,对于一些小城市的发展冰雪旅游认识不足规划不合理只能以一些中小冰雪场为主,并且硬件设施不完善、安全防护欠缺、项目单一,很难让游客认识到冰雪运动的快乐,同时因为起步晚一些游客对冰雪运动几乎不了解,思想中只存在滑冰和滑雪对其他项目根本不了解,加上中小场地冰雪项目单一很难形成对游客的吸引力给冰雪旅游造成不良影响。

2.1.5 政府规划不合理,造成盲目的开发

冰雪旅游集观光、休闲、健身、娱乐于一体,加上近几年旅游热的兴起,各大省市相继开展冰雪旅游。河北省作为旅游大省针对冰雪项目进行开发,其中主要以私营和商业开发为主,但是由于政府对冰雪旅游项目缺少管理经验和规划,大部分开发商以追逐利益过度商业化造成不合理的竞争。秦皇岛的几家冰雪场地(紫云山、集发、燕塞山)均属私营且竞争不合理,张家口由原来的一家发展到四家冰雪场地,为了追求效益降低服务标准,以及对市场缺乏规划,盲目的开发建设使冰雪项目出现雷同缺少创新难以形成竞争力,同时这些不合理的建设造成资源浪费环境污染,造成这一现象政府部门有直接的责任,要想使河北省冰雪旅游成良好的发展,必须政府加强对冰雪旅游的规划减少盲目建设统一规划使冰雪旅游能够长远的发展。

3 河北省冰雪旅游发展对策

3.1 政府加大力度扶持冰雪旅游建设

冰雪旅游的建设离不开政府的参与与扶持,在避免冰雪旅游场地小、档次低、服务差的情况下,政府有关部门必须对冰雪旅游开发采取措施,进行统一规划把握大的格局,单靠私人的力量根本解决不了现阶段冰雪旅游问题,在资金和场地方面政府要出面解决,如资金方面,政府出面向银行作担保进行商业贷款,以及多方面的招商引资来筹集资金来解决冰雪旅游在建设当中出现的资金不足影响周期建设。在场地方面政府审批一些大面积冰雪场地取缔中小场地,扭转场地过小的局面,同时改善在冰雪旅游景区的环境和服务设施,完善冰雪旅游景区的交通、餐饮、住宿、购物等配套设施。政府还要参与引进一些其他行业与冰雪旅游结合,形成一个大的旅游景区,加强景区内各方面的完善形成大的环境氛围。

3.2 加强冰雪旅游管理,打造冰雪品牌

冰雪旅游的发展离不开高标准的管理,管理的好坏直接影响经济效益和冰雪旅游命运的长久。作为旅游行业的经营者要对市场了解和把握以及对专业的知识的了解,熟悉旅游业务把握市场更多的运作规律,了解冰雪项目的特点,把冰雪和旅游完善的结合,做成品牌走向全国以及世界。我国每年有大量的旅游专业的毕业生,把这项“资源”投入到冰雪旅游当中运用科学的管理方法和先进理念把冰雪旅游做强做大,用品牌效应打造河北省冰雪旅游。管理者可以依据当地的地形地貌开发新的产品,如冰雪加温泉、冰雪建筑、冰雪文化等,多方面、深层次的开发增强冰雪的刺激性、观赏性,同时把安全做到万无一失,满足消费者的个性旅游追求,形成综合性冰雪旅游品牌,通过管理者的新创意新观点,把新鲜的血液注入到冰雪旅游品牌当中增强冰雪旅游的竞争性使之处于不败的地位。

3.3 承办大型冰雪赛事扩大影响力

从2008年北京奥运成功举办后,北京市区每年旅客成直线上升,光每年的“五一”黄金周和“十一”黄金周有大量的游客来北京参观旅游,而且北京市区的标志性建筑,像故宫、水立、方鸟巢等,人满为患,充分的说明奥运给北京的旅游产业带来了丰厚的经济来源。所以说河北的冰雪旅游要想发展迅速必须举行大型的体育赛事提升知名度扩大影响力,让国内外了解河北省的文化、风俗、地域以及冰雪旅游的发展,通过举办大型赛事,如世界大学生冬季运动会、冬奥会、冬运会等,与大型的赛事相结合与国际接轨让更多的人了解认识河北省的冰雪旅游文化,吸引更多的人,展示河北省的新形象推动河北省的文化、经济、政治等多方面领域发展,让更多的人来河北参观游玩,同时也弥补河北省冬季旅游过冷的局面。

3.4 运用媒体网络等实行多样化促销

为了让河北省冰雪旅游走向全国走向世界,让更多的人了解河北省冰雪旅游,加快冰雪旅游产业的发展,可以通过媒体、广告、广播、报纸、网络等平台作专题节目,把河北省冰雪旅游推广出去,建立网络信息把河北省冰雪资源冰雪项目以及交通、住宿、餐饮、购物等多方面的信息,利用网络平台让消费者足不出户了解河北地区的冰雪旅游,选择自己所爱好的项目有目的来河北省旅游观光。运用名人代言、名人促销以及在密集人群当中发放打折券等手段,将传统和现代化相结合,以多方面的促销方式进行宣传推广。让河北省冰雪旅游的发展与国际接轨形成河北省旅游的龙头产业。

4 结语

冰雪旅游慢慢地被大多数人所接受,同时也是世界冰雪旅游市场的发展趋势,也使冰雪旅游的多样化、全面化满足不同人群,同时也展示一个地区的地域、文化、风俗等,打造冰雪旅游经济,充分利用河北省的旅游资源和市场,以冰雪产业促进河北省其他产业发展。通过对冰雪的开发可以实现河北省四季旅游的空缺,使河北省形成春夏秋冬的旅游模式,为消费者提供不同的需求,也为河北省实现综合旅游胜地健康、快速、全面的发展,以促进河北地区旅游业经济的快速增长。

[1]河北省地貌特征如何—河北省地理介绍［EB/OL］.http//www.xoyin.com/home/newsinfo/3868.htin,2012-07-15.

[2]河北省旅游局.河北省旅游业发展“十二五”规划纲要［EB/OL］.http://www.cztour.gov.cn cz-lyzww/ggfz/140903.shtml,2012-07-01.

[3]王亮.开发冰雪体育旅游业的思考[J].冰雪运动,2004(3):96-99.

[4]岳志荣,王海军,董立叔.秦皇岛冰雪体育旅游资源开发的可行性研究[J].冰雪运动,2011(6):93-96.

[5]韩国刚,赵永哲.黑龙江冰雪旅游发展的制约因素与对策[J].冰雪运动,2010(6).

[6]岳志荣,王海军,董立叔.河北省冰雪体育旅游资源开发研究[J].河北科技师范学院学报(社会科学版),2012(3):46-49.

[7]詹珊,于占友.黑龙江冰雪旅游发展现状及对策研究[J].哈尔滨体育学院学报,2011(1)：8-10.

[8]谭福.浅析我国冰雪产业的发展前景[J].冰雪运动,2004(4):59-61.

[9]孙建华,李 ，苗雅杰.冰雪旅游的市场特征及产品开发的策略[J].冰雪运动,2003(2):104-106.