浅论广告设计原则

摘 要：广告设计是平面设计当中非常重要的一个内容，在社会大众的生活中扮演者非常重要的角色。尤其在很多企业文化当中都需要广告设计来展示自己的企业文化，展现产品的品质，来赢得人们的信赖。一般情况下广告设计要想设计的好，就要具备相应的原则，有些原则是可以有，有些原则是必须有，所以我们在广告设计当中一定要谨记我们的设计原则，善于运用我们的设计原则，设计出好的作品或者是改造好我们的作品。

关键词：广告设计；企业文化；原创；艺术；审美

广告设计是平面设计当中非常重要的一个内容，在社会大众的生活中扮演者非常重要的角色。尤其在很多企业文化当中都需要广告设计来展示自己的企业文化，展现产品的品质，来赢得人们的信赖。一般情况下广告设计要想设计的好，就要具备相应的原则，有些原则是可以有，有些原则是必须有，所以我们在广告设计当中一定要谨记我们的设计原则，善于运用我们的设计原则，设计出好的作品或者是改造好我们的作品。

1 广告设计的原创性

广告设计就是具有广而告之的功效，一般都是企业或者某一品牌为了宣传某一新的产品为其做的宣传。广告设计追求原创性，就是每一个品牌的广告设计都是在追求独特性，新颖性，要在众多品牌中脱颖而出最重要的就是原创。最近在各大电台流行着“中国原创好歌曲”，“中国好声音”等等，他们和广告设计的艺术形式是一样的，都在追求原创，就是在如今艺术市场中寻求自己的独特性，让自己的广告和产品在第一时间收到社会大众的关注和支持，这个也是企业追求利润的一种形式。

2 广告设计的艺术性

广告设计追求一种原创与艺术的完美结合，很多广告作品不是很注重艺术性，甚至是粗俗不堪，只是考虑到简单的介绍产品，没有任何内涵，虽然起来是简单易懂，但是与整体的艺术性确实差得太远，所以我们在进行广告设计创作的时候就是要既考虑原创性，又要把艺术性纳入我们的整幅作品当中去，用我们的审美意识去感染我们的社会大众，从而提高我们国民的整体审美，更为广告设计的良性发展创造条件。

3 广告设计的整体性

广告设计一般针对某一新的产品或者是品牌，所以在设计之初的时候就是要了解这个企业的企业文化和整个管理模式，在广告设计的时候要注重它的整体性。整体性是广告设计的最高要求，一般就是要兼顾到所有的设计元素、形式、秩序。在众多酒的品牌中“劲酒”的广告设计是设计得非常好的，中间有一句广告词“劲酒虽好，可不要贪杯”就是这则广告设计的点睛之笔，不仅宣传和介绍这个酒的品牌，更是引入了企业文化的精髓，让社会大众不仅仅记住了这个劲酒，了解了这个品牌，更是从广告中让大家知道了喝酒多了是有伤身体的，所以这则广告是注重了广告设计的整体性、连贯性，从广告中去体会企业整体发展思路。

4 广告设计的真实性

在广告设计中，广告的真实性是不能忽视的。广告设计本身就是介绍某一新的品牌和产品，是一个品牌和产品的装饰，但并不是改变某一产品和品牌的真实性。有些企业或者是商家，为了追求利益的更大化，往往吹嘘自己的产品，片面夸大自己的产品，在社会大众中有一个虚假的认识，根本没有把广告设计的真实性放在我们的作品中，这样一来会引来无数不良后果的产生，最后导致品牌宣传的恶性发展。近些年，出现问题的品牌层出不穷，像三鹿奶粉等，他们在宣传自己品牌的时候就是不真实宣传，最后在奶粉大量使用者当中产生了非常严重的后果，最后导致这个品牌的消失。因此我们不得不说，我们在广告设计当中对广告的真实性判断是非常重要的。

5 广告设计的效益性

企业能够拿出一部分资金进行广告策划，是有一定的目的性的，它是在追求更多的知名度，也是为企业带来更多的效益，所以说广告设计的原则是有效益性的追求的。在效益性的追求下，我们去设计我们的广告作品，其目的性是非常强的，我们首先要了解产品的特点、性能、优势，再去了解企业文化，企业要发展的方向，只有这样才能在设计广告的时候全面考虑，做出好的广告设计，而好的、出色的广告设计就会给企业带来好的效益性，才能促进整个系统的良性发展。

6 广告设计的合法性

社会秩序的建立是建立在有法可依、有法必依的情况下的，所以一切的社会活动都是要依照我们的法律来约束。我们的广告设计也不例外，我们设计出的广告作品一定要具有合法性。广告设计最忌讳照搬照抄，既没有创新，更没有遵守法律的约束。照抄和模仿是有一定区别的，在中国的著作权和发不正当竞争法里面都有多侵权广告设计和模仿广告有相应的法律约束。所以我们在推出我们的广告设计过程中，特别要注意我们广告设计的合法性。例如，原告是(瑞典)马克布雷克展示公司诉被告上海喜马拉雅广告公司不正当竞争纠纷案，被告对原告设计、制作的“马克布雷克展示器材”系列广告中，有部分抄袭、模仿。其主要的争议在广告语中，针对产品的灵活简便的展架及展示系统，甚至是无须工具、随意组合、反复使用、随身携带等优点，原告使用了“展灵”，但是被告就使用了相似的广告语“展佳”。这样的广告设计模仿在现代市场上有很多，因此我们要在设计广告的时候，尤其是在现代有法律约束的前提下，要时刻警惕我们的设计原创性、合法性。

7 小结

现代广告设计在我们的生活中扮演着重要的角色，随着人们审美意识的提高，人们越来越重视生活品位的提升。在现代，我们的广告设计涉及社会当中各个领域，也发挥着巨大的作用，不仅仅改变我们的生活，也丰富我们的生活，审美的奢侈不再是少数人可以专享的事物或者东西，而是现代我们大多数社会大众可以参与进来的美的享受。我们在做好现代广告设计的时候，除了遵守一定的原则，还要符合社会大众的审美情趣，注重审美心理的诉求，好的广告设计是需要社会大众来考验的。广告设计发展到今天，那么多年带给了人们无限的惊喜，没有做不到的，只有想不到的，这个就是今天的现代的广告设计，它把很多梦想变成了现实，更是让我们的精神生活得到了滋润，让我们再次展望我们的未来，在现代广告中，去遵循我们的原则吧！但是不要忘了让现代的广告设计再带给我们美好的想象吧！

参考文献：

［1］ 张岩.广告设计原理［M］.科学出版社，2012.

［2］ 刘琼.广告设计原理与实践［M］.印刷工业出版社，2012.

作者简介：李婷(1990—)，女，四川达州人，四川师范大学美术学院，研究方向：艺术设计手绘POP广告的市场应用研究