家居纺织产品个性化风格探究

摘 要：家居纺织产品多元化和个人风格需求，使家纺产品的设计日益趋向个性化。本文探讨了消费心理对家纺产品个性化的要求，在设计中充分运用各设计要素来体现产品风格，注重纺织产品的整体性和配套性原则，指出了家居纺织品市场的发展方向。

关键词：家纺产品；个性化；消费心理；整体配套

随着消费水平的提高，生活方式的改变，人们对家用纺织品的需求日趋多样化。后工业时代人们消费心理的变化对家纺产品的设计和生产提出了新的要求，不仅要注重家纺产品的实用性， 更要满足审美上的需求。由于消费者的情趣、爱好和个性不尽相同，选择的产品风格或简练明快，或恬淡质朴，或富丽奢华，这些不同的需求使家用纺织品的设计风格也随之呈现多极发展的趋向。在这样的趋势下，消费者购置家纺产品的过程已成为个人风格不断清晰化的过程，而设计师进行家纺产品设计的过程是表达个人理念、充分发挥想象力的过程，同时也是设计师与消费者不断交流对话的过程。在这个过程中，消费者的选择在于对产品的创作意图、装饰表现、风格特征和审美意象产生认同，进而在使用中用来增强或平衡居住环境的艺术文化氛围，创造出与个性生活、文化情操紧密维系着的生活空间。某种意义上对家纺产品的设计开发就是满足个性化的消费需求，差异化和个性化是适应市场发展需要的利器，是推陈出新、开发新产品的动力基础。

1 消费心理需求个性化风格

随着社会与科技的进步，现代人的文化心理、观念意识以及居住方式的变化，人们对居室环境的要求越来越高，家居纺织产品作为室内的软装潢越来越被人们所重视。人们不满足于纺织产品的物质性，更看重其内在的精神性。同时，人们更加注重个性化的审美情趣和消费品位，体现在注重功能之外强调文化的注入，建立起一种人与环境融洽的对话关系，营造符合个体艺术风格和个性特点的环境空间。由于家居纺织产品相对于固定装修的灵活、可变更性，更容易起到渲染居室环境、营造生活气息、烘托艺术氛围的作用，在消费者追求居室个性格调与意境表现中起到了举足轻重的作用。如同服装是现代人的“名片”，家居纺织产品也被消费者视为与个人身份和品位相对应的另一张“名片”，是居室主人性别年龄、生活方式、思想感情、心理结构、个性气质、习惯爱好、审美要求的具体体现。消费者的差异化促进了产品丰富多变的装饰风格。一方面，消费者需要对产品的设计产生认同感，认同感是消费心理的基础，不同的人有各自的欣赏认知能力，也自然存在着不同的认同感；另一方面，产品的选择往往是消费者情绪或情感上的寄托，同一个人在不同的时期会有不同的消费心理，也自然存在着不同的产品选择。总之，消费心理是一种深层次的心理需求，个体的生活阅历、性格特点、知识含量及兴趣爱好都决定了个体的差异化，家纺产品趋向个性化风格设计才能满足消费者的差异化需求。

2 设计要素体现个性化风格

家纺产品的外在表现形式不外乎四个方面：即图形、色彩、纹理和款式，但设计却变化无穷。从图形的题材上来看，无论是抽象和具象形态，宏观或微观世界，大自然提供了取之不竭的素材来源，同时也成为家居纺织产品装饰纹样、色彩纹理以及款式造型的灵感来源。为了满足消费心理的个性化需求，从设计师的角度来说，家纺产品设计是综合性的装饰艺术，具有千变万化的表现形态。从设计思想具体到产品的材料、质地、色彩、图案、结构、款式，尽管设计中会偏重于某个设计要素或环节，但设计过程中各个要素是相互关联、各个设计环节是相辅相成的，最终决定了产品呈现的效果。例如，设计中或强调产品的肌理触觉，或强调款式造型的异形变化，或强调图形的新颖独特等，均能够产生个性化的表现效果。此外，在产品的工艺表现上，随着科技发展日趋呈现多样化个性化趋势，新型面料的织造方法，数码印花的普及应用，电脑绣花机的升级换代均使面料的外观质地以及产品造型不断创新和变化，极大地丰富了室内纺织产品个性化的表现途径。同时，作为产品精神性的核心要素，即设计师的设计理念和创作思想往往成为产品的灵魂，将家纺产品设计与艺术创造等同起来而产生个性化的表达和呈现。新生代的设计师往往具有可贵的独立思想意识和创造性火花，不容易被行业工作的定性思维所束缚。虽然有些家纺产品的最终受众可能是小众群体，但个性化家纺产品是设计服务的内容和需要，是一种优良的服务意识，特别是年轻的受众群体往往更愿意接受个性化的产品服务。

3 整体性和配套性突出个性化风格

居室环境是由室内的整体气氛所反映出来的，家纺产品的整体配套使居室装饰呈现鲜明的风格。家纺产品从窗帘、床罩、沙发套、壁饰、靠垫、灯罩到各类装饰小件，每件都独立存在各自的设计要素，此外还存在着产品之间相互协调的配套要素。单件产品之间的互相影响和作用体现在图案、色彩、纹理、款式的互相衬托和对比，主题性的配套设计在各设计要素的运用上能够做到繁简得当、相得益彰，然而具体到设计案例又不一而足。室内纺织产品大致可分为以下四大类：巾(浴巾、毛巾等)，寝(床罩、床单、枕套、被套、靠垫等)，衣(睡衣、浴衣、家居服等)，毯(地毯、壁毯、台毯等)，不仅要重视每类纺织产品之间的整体性，更不能忽视各类纺织品之间的配套搭配，这样才能够形成协调的家居软装饰环境，创造鲜明的环境气氛，产生个性化的装饰风格。如果只注重单件家纺产品的个性化，忽视整体配套安排，就会产生格调混乱、风格凌乱的现象，单件产品就会在混乱中丧失个性，难以凸显自身的特点，视觉上缺乏连贯性，则不会给人带来和谐、舒适、怡人的视觉感受，使整体环境难以产生美的韵味。室内纺织品整体配套，是运用形式美法则中的统一变化原则，使同一类花型、同一个色系在家居纺织产品的图案或款式中或多或少的反复出现，体现了在统一中求变化，在变化中求统一的辩证规律。达到整体配套的因素有很多，有色彩和谐、图案一致、肌理相似等。人们可以通过各种配套方式，进行图案色彩综合配套、织物材质的配套、工艺品种的配套等，来构筑不同的意境空间和环境气氛，突出个性化的装饰风格。

4 结语

家居纺织产品设计走向个性化是必然的发展趋势。我国的家纺产业，开始走出千篇一律的产品生产和模仿误区，正在形成新的家居文化形态。在后工业时代，消费者更加重视产品的精神性和创意性。大工业生产产生的大批量生产物质让人们感到厌倦，个性自由得不到充分满足带来了心理的失落，可见人们对个性化家纺产品的热爱和追求是不难理解的。随着家纺行业高新技术的发展，智能化使得产业技术水平、生产方式产生了极大的变化。新形态的生产相对工业化时代更加快捷，新的物品从设计到生产的周期缩短，使得产品生产可以实现小批量化、个性化、形式多样化，甚至家纺产品的单独特定生产也成为可能。设计师因这些进步，设计构思和创意的实现更加顺利，其个性也得到充分发挥。21世纪的中国家纺产业，消费个性化的观念和趋势正在形成，小批量物品的生产得到实现，个人、小团体的消费需求日益得到满足，家纺产品正在步入个性化消费的时代。

参考文献：

［1］ 李茗芳.中国产品何时跻身国际唱主角［N］.中国纺织报，20031024.

［2］ 王承轩.创新是产品开发的灵魂［J］.现代纺织技术，2004(2)：3941.

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［4］ 渡边良重.纺织品［J］.艺术与设计，2005(2)：86.

作者简介：倪明，女，讲师，东华大学服装设计系纺织品艺术专业教师。