现代包装设计的文化观探讨

赵焕刚

摘 要：包装设计伴随着社会文明的发展进步而持续地发生着变革。现代包装设计也恰是一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的设计学科。包装设计所采用的元素及配置手法也融合了特定地区与民族的文化符号，并具有鲜明的时代特征。本文分析了现代包装设计的文化结构层次，并探讨其民族性和时代性特征。

关键词：现代包装设计；文化结构； 民族性；时代性

在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。包装设计也正是将消费者的生理消费需求与社会文化观念结合起来的一门学科，包装设计活动更是一种具有满足物质功能与精神满足价值的文化现象。而在现代社会中，包装设计理论的研究已不只是一门学科内部的深入剖析，更是多种学科边缘交叉的统观。所以，无论是在学术理论上，还是在现实实践中，都应该将包装设计当作一种文化形态来对待。

1 包装设计文化结构层次

所谓文化，指的是在人类历史实践过程中所创造的精神财富与物质财富的总和。那么包装设计文化就可以认为是包括了人们一切行为方式与为满足这类行为方式而创造的事物，及基于这些方面而形成的心理观念。一般来讲，这些由很多设计文化要素所构成的复合整体，包含三个层次：

(1)物质层。物质层是包装设计文化的表层，具有物质性、易变性、基础性等特征。它主要指那些包含了设计文化要素的诸如包装设计部门、包装设计产品、商品交易场所或消费者的消费行为等物质载体。

(2)組织制度层。组织制度层是包装设计文化的中层，也可以理解为包装设计文化内层的物化。组织制度层具有较强的连续性与时代性特征，包括协调包装设计系统内各要素间的关系、规范设计行为并判断矫正设计的一系列组织制度。目前，在包装设计文化较为先进的各个发达国家，都村罪恶与国情相适应的比较完备的组织制度。与之相反，包装文化欠发达的国家，其组织制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。经济等其他组织制度中，并没有独立而健全的体系与地位。倘若缺失了这个层次，包装设计的个体就一定处于无序的状态。

(3)概念层。概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。

包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。

2 包装设计文化的民族性和时代性

包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。

(1)民族性。这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整性欲对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。

(2)时代性。时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有绝对的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。

3 结束语

包装设计将消费者的生理消费需求与文化审美观念巧妙地结合在一起，具有满足物质功能与精神享受的双重价值。包装设计文化结构层次可分为物质层、组织制度层、概念层，三者相互关联，构成了有机整体。同时由于包装设计活动必然存在于特定的时间与空间之中，包装设计文化也具有鲜明的民族性与时代性特征。

参考文献：

［1］ 胡艳珍.浅析现代商品包装设计文化功能的诉求［J］.包装世界，2011(04).

［2］ 龙超.试论现代包装设计的文化观［J］.文教资料，2012(05).

［3］ 王翔子.现代包装设计的文化特质［J］.