视听新媒体与传统媒体的融合发展态势

马婷 张苏

摘要：随着计算机信息技术的高速发展和网络的迅速普及，给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。视听新媒体作为一种全新的信息传播形式，极大改变了媒体行业的信息产生方式和传播手段。在媒介融合的不断推动下，视听新媒体与传统媒体的融合是一种必然趋势。本文对视听新媒体与传统媒体的融合发展态势进行了研究和探讨。

关键词：视听新媒体；传统媒体；融合发展2005年以后“视听新媒体”一词在各种学术期刊上出现的次数逐渐增多，也引起了社会各界对视听新媒体与传统媒体的广泛关注。新媒體在信息技术高速发展的推动下异军突起，并且正以不可阻挡的态势渗透到我们生活的各个领域。视听新媒体不仅让新闻传播形式更加丰富，也在一定程度上让传媒行业的格局得到改变，给传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体在新的发展形势下不得不重新定位，以探讨有效的转型方式[1]。在网络信息技术发展的大背景下，视听新媒体与传统媒体的融合是一种必然趋势。视听新媒体与传统媒体存在一定的差异，但也有各自的优势[2]。在新闻媒体行业的发展过程中实现新媒体和传统媒体的融合，可以推动媒体行业的持续稳定发展，以此更好地为人类服务。

1视听新媒体的主要特点

1.1 即时性和融合性

视听新媒体的即时性就是可以在第一时间将信息传播开去，让受众随时随地获取第一手资讯，并将获取的信息传递给其他用户，不仅缩短了信息传播的周期，也解决了传统媒体在信息传播和出版方面的诸多障碍。视听新媒体充分利用了各种高新技术设备，可以将信息瞬间传递到世界的每一个角落，其信息传播和更新速度非常快，一般以秒计算。视听新媒体也打破了信息传播过程中的时空障碍，世界各国发生的重大事件均可以通过卫星进行同步传播，手机等设备拍摄的视频资料也可以瞬间传播开去。与此同时，各大互联网门户网站的新闻处于不间断更新状态，这样视听新媒体就完全掌握了第一现场和第一时间的权力。

在媒介不断融合的大背景下，视听新媒体也表现出多种功能融合的特点，这种全新的媒体平台可以整合多样化的信息资源，也增强了不同媒介之间的互动性和交换性。视听新媒体让信息发送与接收、产业与产业等之间没有了边界限制，也消除了各种形态传播媒体之间的障碍[3]。视听新媒体可以同时提供多种形式的信息，并有效整合了各种信息资源和传播途径，不同媒介和多个信息站点之间的用户增强了互联性，受众可以在任何地点使用任何终端接收新媒体信息，并可以获得直接或者间接服务的机会。

1.2 分类性和延展性

视听新媒体不仅具有多样化的传播方式和接收终端，也融合了多样化的媒介表现形式，让各种媒介之间可以无障碍沟通，也让多个介质传播同一内容成为可能，这也给视听新媒体提供了广阔的发展空间。视听新媒体可以根据受众使用终端的不同，将大众和受众区分开来。根据不同受众接受新媒体内容的差异，可以将受众分为不同的类别，可以说视听新媒体就是一种分类媒体。根据用户数据库的不同，视听新媒体可以将目标受众进行量化，并分为不同的层次进行处理，然后给受众传递即时精确的信息。

视听新媒体解决了传统媒体信息传播受限的问题，可以即时在互联网上传播信息[4]。视听新媒体的一个较为突出的优势就是可以实现互联网上的各种链接，这也属于视听新媒体的延展性。任何一条信息背后都对应着一个庞大的信息库，而并非独立存在的。我们在互联网上点开一个链接，就相当于看到了一个信息库。视听新媒体的延展性也表现在各种信息可以随时进行增改和修补，并且可以随时传播出去。互联网技术可以连接全世界的无线信息网络，并形成一个庞大的信息资源库，互联网链接技术让各种信息融合在一起，也让信息传播空间得到了无限扩大。

1.3 交互性与个性化

在视听新媒体传播过程中没有确定的中心，每一个参与者、传播者或者消费者都有对信息进行控制的权利。如果传播者想要与受众进行独特的信息交流，可以不局限于一对一的信息传播方式，如果传播者需要与大众进行同时交流，也可以针对每个受众提供具有个性化的信息内容，可以说视听新媒体已经改变了原有以信息为中心的交流方式。视听新媒体不仅可以进行“点对点”的信息传播，也可以进行“面对面”的信息交流，即具有一定的交互性。

与传统媒体相比视听新媒体的传播状态发生了巨大的变化，受众不仅可以选择性地接受信息，也可以具有对信息进行控制和创造的权利。视听新媒体打破了以往收听广播等信息必须同步的模式，受众可以根据自己的时间和兴趣爱好等选择所需的信息[5]。同时视听新媒体融合了短信、E-mail和网上论坛等多种互联网传播方式，为大众提供了多样化的信息交流平台。

2视听新媒体与传统媒体的差别

2.1 视听新媒体

视听新媒体是与传统媒体相对的概念，它运用了计算机信息网络、移动通信等技术手段，融合了互联网、卫星和无线通信网络等信息传播途径，可以即时向用户传播文字、视频、音频等集成信息，属于一种全新的信息传播形态和传播方式。视听新媒体包括数字杂志、数字电视和互联网等。由于视听新媒体具有一定的开放性，这也改变了受众在信息传播过程中的被动状态，受众在接受信息之后动一动手指，就可以即时将信息传递给其他用户。可以说视听新媒体的时效性和交互性是传统媒体所没有的优势。视听新媒体承载的信息量更大，在相同的时间内影响的受众规模更大。但由于视听新媒体具有开放性的特点，这就在一定程度上削弱了新闻监控者的作用，各种虚假信息、色情和暴力信息等泛滥成灾，严重影响到受众的价值观，在互联网这种媒介中该现象尤其突出。此外，视听新媒体在传递海量信息的同时也大大增加了垃圾信息的数量。

2.2 传统媒体

传统媒体主要以大众作为信息传播对象，属于一种大规模生产和传播信息的媒介组织。在传统媒介的发展形态下，电视、广播和报纸刊物等占据着主导地位，在信息传播方面具有绝对的话语权，并且对新闻信息的选择和制作加工具有控制权，在信息传播过程中具有与视听新媒体不同的特性。传统媒体在很长的一段时间内掌握着大部分信息资源，属于专业的信息发布机构，并且具有很大的信息收集优势。在传统媒体中不同的信息源经过层层筛选和加工，然后经过专业人员整理成符合标准的产品传播出去。在传统媒体的大背景下，它可以发挥良好的舆论导向作用。

3视听新媒体与传统媒体的融合发展态势

从一定程度上来看，视听新媒体是对传统媒体的延伸和拓展，只有这两种传播形式取长补短，并有效融合在一起才能促进媒体行业的持续稳定发展。视听新媒体在信息网络技术的发展下迅速崛起，并带动了数字电视、传统信息渠道和无线网络等多个领域的变革。视听新媒体的受众庞大并且覆盖范围十分广泛，可以瞬间将同一信息传播给每一个受众。视听新媒体具有互动性、迅捷和高效性等优势，可以很好地满足现代人对信息获取和传递的需求[6]。统计数据表明，2007年视听新媒体的总收入超过1300亿人民币，是传统媒体总收入的四分之一，并且这一比例正在逐年扩大。

对我国媒体行业的发展形式进行分析，视听新媒体与传统媒体这两种媒体形式融合在一起，充分整合资源并取长补短是今后发展的必然趋势。目前这两种媒体形式已经呈现出一定程度的融合，我国也有很多学者致力于该方面的深入研究。在视听新媒体中所有的文字、图片和视频等资料都可以实现资源共享，而传统媒体的信息传播渠道较为单一，电视、报纸和广播等相互独立，无法在几个媒体中实现信息资源共享。从受众方面来看，视听新媒体具有个性化和分类性的特点，而传统媒体主要对象为大众。因此，视听新媒体与传统媒体应该融合在一起，并综合各自的优势以探讨共同发展的道路。

4结语

视听新媒体与传统媒体的融合是今后媒体发展的必然趋势。传统媒体应该充分利用各种信息科学技术，力争改变和提升自己的面貌，进一步延伸到视听新媒体中。视听新媒体和传统媒体应该积极进行传媒创新，使用新技术不断更新信息传播方式和信息内容，以此实现媒体行业的持续稳定发展。

[参考文献]

[1]陈小萍,王虎.媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析[J].东南传播,2010(03).

[2]杨红星.信息时代传统媒体受到的冲击及应对策略[J].新闻爱好者,2010(01).

[3]王永福.新媒体格局下公民话语与公权力的制衡——新旧媒体相互配合、作用与治理反思[J].新闻世界,2011(07).

[4]范凌子.全球化语境下新旧媒体融合发展之路[J].声屏世界,2011(01).

[5]赵会权.浅谈网络媒体与传统媒体的整合与互补[J].合肥学院学报(自然科学版),2010(02).

[6]刘相美.传统媒体与新媒体如何实现共赢[J].社会科学论坛(学术研究卷),2011(11).