台湾成衣及服饰品业：平价服饰风 袭卷全台

徐洁茵

台湾纺织产品可由上中下游分为人造纤维业、纺织业及成衣服饰业，其中成衣服饰产业为劳力密集产业，随着台湾市场结构改变、台湾当局将产业重心转移至电子科技相关产业及新兴市场挟着广大廉价劳工优势等因素下影响下，台湾成衣服饰品产业逐渐失去竞争优势，产值逐年降低（如图1）。

中国大陆、印度等新兴市场经济快速成长，服饰成衣M型化趋势日益明显。其中，近年蔚为流行的平价服饰产品，因为具有一定品质、价格合理，加上出货速度快、产品以少量多款等特质让平价服饰品牌如ZARA、UNIQLO、H&M等在世界各地引发销售热潮，虽然全球景气持续低迷，唯有国际平价服饰品牌大厂营运仍可逆势增温，规模不断扩增。另一方面UNIQLO、ZARA陆续登台，网络平价服饰品牌兴起，百货公司中高价位服饰业绩皆受一定程度影响。台湾业者为适应平价时尚风及国际大厂来台抢攻服饰业市场，逐渐由原有代工模式转向发展自有品牌。

岛内服饰业龙头聚阳实业于2006年创立自有品牌“pica pica”正式对外营运；2007年第二个自创品牌“潘朵拉的甜蜜衣橱”于网上开卖，主攻淑女居家休闲服饰与睡衣。由于自有品牌持续处于亏损状态，为减少成本支出，2009年初关闭“pica pica”及“潘朵拉的甜蜜衣橱”所有实体销售渠道，并停止网购部分以降低亏损。2012年公司再度规划推出自有品牌“Fisso”，二度踏入自有品牌服饰市场。另台南企业公司除稳固原有代工业务外，也在大陆地区发展自有品牌如Tony Wear男装品牌、Emely女装品牌等系列，而其台湾市场则有JIARJIA、Et vous等品牌。台湾婴幼儿服饰丽婴房除代理授权品牌：迪士尼、Familiar、Oshkosh、彼得兔、Roberta di Camerino、Barbie、claire.dk等品牌，也积极发展自有品牌Les Enphants（童装）、my nuno（童鞋）、Msperle-La Perle（女性服饰及孕哺乳装）等。此显示岛内业者除了不断创造产品附加价值外，也积极打造自有品牌，发展自有渠道。

2012年3月韩国与美国签订的自由贸易协定（Free Trade Agreement，FTA），主要内容包含韩国与美国将于5年内分阶段取消95%的货物关税，这将间接冲击以外销美国为主的台湾成衣业者，将使台湾纺织业者相较于韩国需负担较高的关税成本。且近年来新兴市场的崛起，在人力成本与缺乏专业工人的考量下，台湾成衣制造商纷纷赴大陆与越南，造成台湾成衣业留根不易。但台湾拥有全球一流的纺织产业和染整产业，且品质有目共睹，有学者表示，台湾当局应协助厂商引进越南或是大陆的专业车工等技术人才，厂商将可就地扩厂，使得台湾设计（MID）到台湾制造（MIT）一体成型，也能借此提升台湾成衣业的国际竞争力。大陆、印度及东南亚等新兴市场纺织业快速崛起，以致纺织产业微利化。国际平价服饰大厂以缩短新款上市时间及搭配各项促销活动，同时积极展店等多方因素促成下，营运却可逆势成长，加上服饰M型化趋势日益明显，平价时尚风潮俨然已成为未来服饰发展趋势，未来台湾成衣业者需持续设计、制造更多有别于其他国家的竞争力产品，并建立更多台湾品牌，创造自身竞争利基，将台湾品牌推广至世界各国。