大众传媒视域下的“90后”

周欣

摘 要：透过对新浪新闻搜索结果的内容分析，探讨“90后”群体在新闻媒介这一载体中的一般印象，研究结果基本支持了以下判断：他们极富创造力，更富表现欲，在社会文化领域发挥重要作用；同时，他们也更加反叛和独立，虽然能够认同主流价值但是却常常跨越其边界，被视为不守规矩，甚至挑战道德和法律的一代。

关键词：“90后”；内容分析；大众传媒

中图分类号：C915 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）09-0065-02

“90后”已经不再是一个新鲜词汇，严格地说也不是一个学术定义，关于它最直观的解释是：生于1990年——2000年之间的一代。它作为一种群体符号，频繁地游走于各种媒介形式，并常常与当下最火热的另类新闻联系在一起。在大众媒介的话语里，它常被赋予的“值”是：脑残、特立独行、自私、炫耀、创造力……然而，这一流行词汇却不太常被纳入学术的讨论范畴。因此，我们常常只能从媒介的理解中去窥探这一群体。而本次调查文本的来源是社会新闻中的个案，但是分析的结果只产生关于“90后”的一些模糊的群体性认识，并且这种认识，仅仅存在所谓的“媒介真实”当中。

一、文献回顾

通过对CNKI数据库的文献检索可以得出以下结论：一是关于“90后”的研究都相当少（近3年才有所增长，且心理学类类文献仅27篇）。二是大学生群体是“90后”研究的主要对象。关于大学生“90后”群体的适应、价值观等相关研究占总体研究主题的85.6%。三是新闻学与传播学领域在理论研究与实务操作的态度存在差异。在检索到的新闻与传播学类文献中，媒介批评占据了大多数，许多学者呼吁“不要给90后乱贴标签”，但是，在新闻传媒的实务中，“90后”某些污名化的标签仍然存在，并且已经成为一种思考的惯性。

具体来看，国内关于“90后”的研究仍然较少，其中较具权威的实证研究典范是“上海青少年发展指数调查研究”；而袁岳先生则在理论和思辨层面也为我们理解“90后”提供了许多有益的观点。

二、研究设计

笔者采用内容分析的方法，对大众媒介中有关“90后”的新闻报道进行系统、定量的分析，从总体上描述大众传媒（新闻报道）对该群体所持有的评价倾向。同时，在定量分析的基础上，对报道“90后”新闻的方式、材料和推断的逻辑做定性分析，以考察媒介新闻得出某种评价倾向的特定机制。

选择更具双向互动性质的网络媒体作为分析工具。据可靠的统计，“‘90后群体是目前最大的网民群体之一，6～18岁的网民占青少年网民总数的五成以上”。借助于这种相对于传统媒体而言更加敏感的新媒体，笔者希望可以更加准确地窥探主流价值观对于“90后”这一词汇的真实注脚。其次，新浪新闻具有相对高阶的排序和相关度比对功能，可以进行新闻关键字筛选以及标注相似新闻，为研究者提供了极大的便利。且其搜索系统和百度新闻搜索系统的搜索结果并无太大差异，在适用性上没有问题。所以选择新浪新闻进行搜索。

使用“90后”为标题关键词，搜索结果为10 940条。经过三重筛选（剔除重复新闻、剔除名实不符的新闻、剔除广告），实际可得新闻共1 535条。笔者采用三级变量对结果进行度量：第一，类别，将新闻归纳为不同的主题。第二，倾向，以中性评价、正性评价、负性评价为尺度。第三，频次，以不重复出现为原则累加频次，并按频次进行升序排列。

三、媒介话语中的“90后”

（一）“90后”相关新闻出现的类别分布

基于实际的统计情况，将频次分布较密集的10项类别变量详细报告如下：

表1 “90后”新闻分类统计信息

根据初步统计发现：“90后”相关新闻出现频率最高的新闻领域是“文化、娱乐”新闻、“体育”新闻和“违法、犯罪”新闻；而正性评价最高的领域是“军队等特殊职业”新闻、“体育”新闻、“文化娱乐”新闻和“职场、创业”新闻；负性评价最高的领域是“违法、犯罪”新闻、“婚恋、婚恋观”新闻和“伦理、家庭新闻”。

（二）对结果的解释

首先，“90后”相关新闻出现频次最高的两个领域——“文娱”与“体育”的正性评价占据绝大多数。说明相对于其他领域而言，“90后”在文化和体育领域更为活跃，且得到了较高的社会赞许度。另一方面，根据经验判断，娱乐和体育事业总体来看都是“低龄化”的产业，由“90后”占据主流，在事实上也是符合经验逻辑的。根据媒介形象的分析，我们可以发现，“90后”已经在社会文化的生产和传播上占据了重要的位置。

其次，媒介环境下的“90后”在“军队等特殊职业”的变量下的得分高达100%，同时在“职场、创业”得分也颇高，这当然与媒体“把关人”的报道方向有关，但是从这两个数据的彼此佐证可以看出，“90后”仍能被纳入主流价值（军队、警察等职业显然更高地体现了社会主流价值观），且能在其中发挥重要作用，这与一度盛行的“90后是垮掉的一代”的价值判断显然存在差异。同时，关于“90后”创业与职场发展的报道亦是基于微观事实，81.6%的正性评价表明这一群体同时也具有较高的创造力和行动力，这又部分推翻了“90后是脑残的一代”等等极具轻蔑性的价值判断。

再次，主流价值关于“90后”的最大诟病和批评集中在三个领域：“违法、犯罪”、“婚恋、婚恋观”和“伦理、家庭”，在这三个变量中，他们获得了极高的负性评价。在“违法、犯罪”这一变量下，负面评价率更是高达95.8%。这说明在“90后”群体中，犯罪率的疑似升高是一个隐忧。根据对各条新闻的逐个分析，笔者进一步发现，这虽然是一个事实判断，但是同时，也存在一定的“标签式”思考方式。例如在一则关于“少年暴力伤害并强奸老妇”的新闻中，记者不是直接呈现该少年的年龄，而是将其抽象化为“90后”，将一个个案泛化为一个指代性的词汇，显然会造成受众知觉上的偏误。同时，由于无法获得不同年龄段的青年在犯罪率上的比较，因此，现有的资料不能支持“‘90后有更高的犯罪率”这样的判断。另外，在“婚恋”和“伦理”两项变量上，“指代性”倾向也非常明显。且透过对新闻的逐条查阅发现，在报道过程中记者也常常借用“90后”这一词汇作为“由头”，在标题或导语中出现。可以说：“90后”群体在媒介印象中是不守规矩，甚至挑战道德和法律的一代（尽管事实情况可能并非如此）。

另一方面，在总数为161篇的关于“90后”的新闻评论当中，对这个群体进行了充分的描摹。这些评论对“90后”持克制和客观的态度，这与许多消息的实际报道方向是有出入的。尤其在新闻与传播学的学术研究当中，大部分的文章将“90后”的“去标签化”提上议题。这足以说明，新闻理论与具体的新闻实践存在“代沟”。重视这种差异性，对于我们更好地发现关于“90后”报道的机制和更好地认识这一群体，无疑是大有裨益的。

至此，我们可以大致勾勒出媒介印象中“90后”：极富创造力，更富表现欲，在社会文化领域发挥重要作用；同时，也更加反叛和独立，虽然能够认同主流价值但是却常常跨越其边界，被视为不守规矩，甚至挑战道德和法律的一代。

四、小结及讨论

由于目前并不存在直接以“90后”群体为对象的全国性描述研究，所以要将“90后”的媒介形象同这一群体现实状况做比较并非易事。只是，我们依然可以发现媒体在形成对“90后”这一群体相关报道的过程中，存在的一些基本偏误。理解这种“偏误”，对于我们理解媒介环境下“90后”与现实处境中“90后”的某些差异（及其原因）是有积极意义的。

（一）过度抽象

如之前所提及的，许多报道成文时常使用“90后”这一概括性的集群词汇来指代实际上仅存的一位新闻人物。即是说，个体的特征被泛化和抽象为群体的特征。这种推论逻辑，显然是不合理的。如果能舍弃“90后”这一指代性词汇，而仅交代该新闻人物的具体年龄，就不会帮助受众强化一些可能是虚设的价值判断。

（二）异质性问题

这与新闻本身的特点密切相关，新闻是关于“新近变动事实的报道”，而“异质性”是其中的重要属性。即是说，被报道的那些个案“90后”正是这一群体中最特殊的、最具差异性的。从独特的个体呈现推知总体的现实状况，这在逻辑上违背了推论的一般原则。然而，受众的逻辑并不代表科学逻辑，大量的报道已经形成了“示范效应”和“规模效应”，受众极有可能产生关于“90后”最被动、最歪曲的现实认识。所以，笔者强调，对于媒介环境，我们需要对任何扩大化的推导和猜测保持高度的警惕。

可以概括地说，在媒介的塑造下，“90后”的活跃场所是社会文化领域，社会赞同度很高；同时，在极具创意和行动力的前提下，他们又常常标新立异。需要注意的是，以上的基本判断，都有其严格的有效区域，更加严谨的和适用性更加广泛的报告可能只有透过针对“90后”群体的现实描述性调查研究来获得。

参考文献：

[1]杨雄，陈建军，何芳.正常成长的健康一代——“90后”上海青少年发展状况观察[J].当代青年研究，2009（9）.

[2]中国互联网络信息中心.2008-2009中国青少年上网行为调查报告[EB/OL].http：//research.cnnic.cn/html/124513219

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[3]风笑天.独生子女：媒介负面形象的建构与实证[J].社会学研究，2010（3）.