高正“茶油梦”

茶油的竞争开始由加工、营销竞争转变为上游种植环节及资本竞争

“拥有12万亩自有林权土地，在宜春有80万亩油茶购销合同；预计投资18亿元人民币，建设30万亩油茶林基地和国家级良种油茶苗木基地；邀请国际巨星杨紫琼代言……”这不是盲目一时的冲动，而是高正擎起“中国茶油”大旗的行动。

“茶油的竞争开始由加工、营销竞争转变为上游种植环节及资本竞争。”江西省高正生物科技集团有限公司营销总监唐辉说道。正因如此，自2007年以来，高正已在全省征地10多万亩，种植了高产油茶林，目前已经成为全国自有林地产权种植油茶规模最大的企业。

2010年7月，江西省高氏林牧发展有限公司继在进贤县下埠集乡以及乐安县、崇仁县等地投资油茶种植基地后，又与进贤县人民政府签订建设江西省高氏油茶生态科技园项目合同，计划在该县清岚湖畔投资建设总面积超过3000亩的油茶生态科技园，建设内容主要涉及油脂加工、油茶产品延伸深加工（茶油化妆品和保健品等）、苗木种植示范基地、科技研发等。该项目总投资约12亿元，其中山茶油油脂加工设备将从世界顶级油脂炼制设备厂家（如瑞典阿法拉伐公司等)采购，旨在打造国内最尖端的茶油深加工生产线。

“居高临下，势如破竹”，高正把发展战略的重心切在了要害上。

加大宣传、提高产量、压缩成本，把茶油拉回消费餐桌

当前茶油存在一个“消费误区”，即茶油被当作贵重“礼品”，甚至被当成打着高端旗号的“赝品”，难以成为人们日常生活的普通消费品。

“我们想横向联合行业内较大的企业，再依托政府，在全国知名媒体进行复合渠道的宣传，把茶油的知名度提高。”营销总监唐辉说道。对于如何让产品在消费者心目中扎下根，高正也是独具匠心，不走寻常路。例如，高正“一个基地，两大目标，三条主线”战略思路就提到，江西省高氏现代油茶生态科技园要以休闲旅游项目开发为主线，把项目打造成休闲度假、综合娱乐、旅游观光的胜地。

高正通过对老油茶林进行改造以及新造林的合作开发，逐步在油茶种苗、种植生产等方面实现规范化、标准化。此外，高正与清华大学、中国粮科院、中国林科院、江西农业大学等科研院所建立了长期稳定的合作关系。再者，高正还与澳大利亚以及欧洲等国家和地区的科研机构合作，引进了多项最前沿的研发成果，旨在做深做精做大茶油应用产业。

现今，高正已在进贤县种植油茶3万亩、乐安县6万亩、崇仁县3万亩、临川区2万亩。目前，该公司在上饶市鄱阳县租赁4万余亩山地项目正在洽谈中。此外，高正还建设了占地600亩的茶油生产中心，其厂房面积8000平方米，各类仓库面积16000平方米（其中原料冷库达到了5000平方米），设备总投资6000多万，可年产15000吨成品茶油。

高正“茶油梦”

2014年，高正的成批纯茶油开始推广上市，高正人等了5年，终于等来了结果。届时，油茶基地全面进入盛果期，产能将完全释放。

高正正擎起“中国茶油”大旗。

再回顾一下高正的产业战略:成为中国健康食用油在全球市场销售的标杆品牌；打造中国最大的油茶全产业链，并将衍生的健康产品行销全球；将中国独有的油茶文化传播到全世界，让世界了解和接受古老的东方文化；建设30～40万亩企业自有油茶林基地，为中国的粮油安全战略做出贡献。

高正为之配备的市场战术是:第一步，立足环渤海、长三角、珠三角、港澳等地区，满足全国对高品质健康食用油日益高涨的需求；第二步，打入日本、韩国、新加坡及其他东盟市场，满足东方文化圈对中国悠久文化的推崇；第三步，推向美国、欧盟、澳大利亚等高端市场，将中国茶油传播到全世界，让高氏茶油成为代表中国文化典范的国际化品牌。（刘宗衍）