视觉元素在女性保健品包装中的审美定位

李姗姗

[摘 要]本文通过阐述视觉元素在女性保健品包装设计中的综合运用，重点分析了女性保健品包装中视觉元素的审美定位方式。女性消费群体有其特殊性，在消费物质产品时，满足功能性的同时更加需要享受视觉之美，以达到精神上的满足。

良好准确的定位策略是激起女性消费群体购买欲望的关键，而视觉元素作为包装设计不可或缺的组成部分，能否找到合理的定位方式是女性保健品包装领域亟待解决的关键问题之一。

[关键词]视觉元素 审美定位 女性

近年来，由于竞争的激烈导致单一的视觉形式不再占有绝对的优势和统治地位，包装中视觉元素的不断提炼、创新、准确定位显得越来越重要。缺乏对产品特性整体全面认识；缺乏对主体消费群体的心理特征和消费需求的了解，自然不能对产品包装设计外在形象产生准确的定位，女性保健品中视觉元素的准确定位必须建立在对产品特性全面掌握的前提下，分析主体消费群心理需求及审美标准，从而确定符合女性保健消费潮流的包装定位策略。在包装设计活动中如果缺乏“定位”意识，或者在“定位”上发生偏差，设计便无法真正进行。

一、视觉元素运用的情感性定位分析

女性拥有较强的自我意识和自尊需求，即获得社会地位、追求个性、他人肯定等需求。现代女性思想和经济独立，懂得享受生活，在保健品的选择上提出更高的品味需求。

对包装视觉元素中色彩、图形、文字进行解构重组，通过夺人眼球的色彩表现、简洁时尚的图形化设计、板式新颖的文字语言为诉求点凸显魅力自信的现代女性形象，能够快速打动女性消费群体。设计过程中从女性保健品本身的特性、功能、消费群体等角度来考虑视觉元素的表现形式，如：以自然图形与时尚元素巧妙结合的图形设计，直观且很容易便被认可和认知；抓住女性感性的心理特征，通过色彩表现对女性消费群体视觉、味觉的刺激，情感的触动；通过文字图形化、趣味化设计给人造就愉悦的优势来达到产品与人的亲和友善，更好地架起女性保健品与女性消费群体之间的桥梁等。女性消费群体在面对能够凸显其本身特质的视觉化语言时，会不自觉地从产品中找到共鸣，如消费群体由于对视觉元素独特形象的强烈印象而产生了购买欲望，这样有针对性的定位使品牌形象成为包装的焦点，增强了品牌效应及其附加价值。

二、视觉元素运用的一体性定位分析

任何产品的外在包装，都应该以产品本身定位需要为依据。只有与产品融为一体，才能准确传达产品的诉求，让消费群体在视觉上愉悦的同时获得应有的感悟。

女性消费群体由于受到传统观念的影响，她们要求所购买的商品能发挥最大的实用性，让她们充分感受到物有所值，因此女性保健食品包装设计应把产品独特的功能实用性传达出来，体现出产品的针对性和销售力，使包装更具典型性，也更容易让目标消费群接受。女性保健品包装设计采取打破传统的包装文字、图形、色彩进行再设计，避免了传统视觉元素呆板、缺乏联系性等弊端，色彩应用避免以往简单地使用浅色系来表现女性气质，而是结合产品功能和特性，选用接近或引起相关功效联想的颜色；文字作为一种比较直观的表达方式，传播率较高，文字的图形化、趣味化、时尚化等设计可以更好地表达产品的特性及功能，文字设计过程中可以把“女性”特征充分运用其中。文字设计是个性风格、审美意味、视觉传达多方面的完美结合，借此强化文字的视觉传达效应可以表现出足够的设计意义，文字时尚化设计可以弥补文字传递信息的单一性，即文字设计“字里行间”渗透出时尚内涵，文字作为视觉审美要朝着时尚化的趋势发展，同样可以致力于女性保健品品牌道路的发展。女性保健品包装中的图形是表达产品属性的重要因素，可以借助图形来体现保健品的特点及其主要卖点从而宣传商品。当设计者选择图形作为表现手法时，不管所选择的图形是具象的、抽象的、夸张的等，都应当考虑到图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求，即依靠图形烘托感染。

三、视觉元素个性化趋势定位分析

社会逐渐进入到个性时代，商品能否为消费者喜爱，很大程度上取决于其是否具有与其他同类产品不同的独特性。

个性化审美需求的不断发展是企业倾向于包装个性化设计的催化剂，也是企业在竞争中独树一帜、脱颖而出的有效途径。包装中新颖奇妙的视觉感受可以有效刺激消费心理，通过心理上的正面刺激带动消费的产生。个性化表现与消费心理需求是一个相互刺激的过程。这种相互作用促使设计师在进行视觉审美要素设计时要多角度、多视点地运用逆向思维方式，打破常规的设计模式，丰富包装设计的视觉审美要素，从而充实视觉审美的情感内涵，使女性保健品的消费领域得到拓展，朝着个性化的发展方向进发。可以有效提升产品的个性化外观，形成产品的差异化竞争优势，开创出一条科学合理又颇具艺术性、引导性和教育性于一体的儿童产品包装设计之路，增强产品的竞争力。

结语

包装中视觉元素的准确定位能够在消费者与产品之间建立起轻松快乐的情感桥梁。视觉元素的准确定位在吸引女性消费群体注意的同时，带给其愉悦的情感体验，即女性所追求的快乐的消费。包装设计中以富有趣味性的图形进行装饰；活泼的色彩作为烘托；创意性文字点名主题，从而避免包装设计严肃、理性的设计风格所造成的视觉疲劳，这正是包装所追求的恒久目标。

（责任编辑：杨建）endprint