莱芜文化产业特色分析

刘高峰　陈涛吉　王承举

【摘 要】文化产业被誉为21世纪的“朝阳产业”，在推动经济转型和结构调整中发挥了巨大的作用，成为新的经济增长点。莱芜市位于山东中部，面积2246平方公里，人口126万，是齐鲁文化的重要发祥地，有“绿色钢城”之称，莱芜文化资源丰富，历史遗迹、自然景观、民俗文化都具有深厚的内涵，文化事业和文化产业具有较好的基础2012年莱芜市委市政府提出了关于加快文化产业发展的意见，力争到“十二五”期末，文化产业增加值占地区生产总值的比重超过5%，成为支柱产业。2013提出将重点推进八大文化产业项目，文化事业和文化产业在全市经济得到迅速发展的同时也取得了长足进步，初步形成了事业繁荣、产业兴起的局面。

【关键词】文化产业；文化品牌；经济

一、莱芜市文化产业发展现状

（一）文化产业初具规模

目前全市拥有文化、科技、教育等公益性文化专业团体共32个，注册登记的各类文化经营单位2170家，总注册资本10.23亿元，已初步形成了门类比较齐全、范围比较广泛的发展

（二）文化产业经营主体日益多元化

近年来，随着文化产业的快速发展，国家鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业各项政策和法规的出台，文化产业经营主体主要呈现三个层次：一是主流媒体向办产业化延伸。报社、广电等主流媒体在抓好宣传主业的同时，注重宣传和经营两分开，主动剥离发展广告、印刷等业务，同时大力兴办各类文化产业经营实体。二是国有文化企业向市场化推进。国有文化企业适应发展要求，注重转换机制，市场适应能力大大增强，成为文化产业经营主体的龙头。三是社会资金加快向文化产业注入。目前，全市文化产业经营主体正由过去国有、集体经营为主向个体、私营、股份制经营转变，形成了个体、私营、股份制、国有、集体多种经济成份并存的格局。

（三）形成了一批具有地方特色的文化品牌

莱芜历史文化资源丰富，民间工艺历史悠久，文化资源的整合利用开发为文化产业发展提供了不竭动力，一批特色文化品牌初步形成，如演出业中的“莱芜梆子”，旅游业中以房干为代表的“生态旅游”和以莱芜战役纪念馆为代表的“红色旅游”，工艺产品生产中的莱芜锡雕、燕子石、奇石，传统手工产品莱芜布鞋等。特别是工艺制品生产，总产值虽然不大，但已成为全市文化产业的一大亮点，曾获1915年巴拿马万国博览会银奖、国内国际注册、拥有自主知识产权的“鲁王工坊”莱芜锡雕，以其历史悠久，工艺独特，艺术品位高，形成了莱芜特有的文化品牌。

（四）文化基础设施建设有了改善，为文化产业发展奠定了基础

（五）文化节庆活动的兴起、文艺创作的繁荣为文化产业的发展搭建了平台

近两年来，通过政府主导、市场运作的方式，成功地举办了中国（莱芜）钢铁博览会、中国城市论坛-莱芜论坛、中国莱芜企业高层论坛、中国莱芜国际摄影大赛等一系列引人注目的大型文体活动，受到了广大干部群众的热烈欢迎。同时以有关部门主办、基层群众参与为主体的农民文化艺术节、旅游推介会、企业文化艺术节、庄户剧团汇演、书画展览等文化活动，也已初具规模、形成届次，并且社会影响正逐步扩大。

二、莱芜文化产业特色分析

目前影响我市文化产业发展的主要问题，除了文化市场普遍存在经营分散、规模较小、层次低和投入不足、基础设施比较薄弱等因素外，比较突出的问题就是文化产业发展特色不突出，没有形成自己的特色优势和竞争优势。因此如何在济莱协作区建设的新形势下，做大做强文化产业，首先要立足莱芜自身，认真分析和深入挖掘莱芜文化资源，发展特色文化，形成特色品牌，只有具有特色优势才能形成竞争优势。

我们认为莱芜的文化产业要形成自身特色，需要紧紧围绕以下几方面文化资源做文章：

1、以莱芜梆子为代表的非物质文化遗产

莱芜梆子连续8年获省“精品工程奖”。大型现代戏《儿行千里》，四次进京汇报演出，先后到过50多个城市，演出220余场，观众达28万人次，2012年获全国精神文明建设“五个一工程奖”，是全省唯一入选戏剧作品。莱芜锡雕是中国乃至世界一门独特的工艺，有三百多年的发展历史，工艺历史悠久，源远流长，目前已形成了我市特有的文化品牌。

2、齐长城文化

齐长城是世界上修建最早的长城，在国内外具有很高的知名度，我市境内的齐长城有64.16公里，分布有三个大关、十二个小关，尤其以青石关、锦阳关、黄石关而著名。可以利用莱芜的齐长城资源，挖掘长勺之战、艾陵之战以及孟姜女的传说、黄巢大军的故事、捻军的传奇等资源系统整合，打造齐长城旅游的历史高地，做第一个系统再现齐长城的文化旅游区，同时将长城两侧的吕祖泉、梯子山、嬴城等历史场景整合起来，形成丰满的长城记忆，打造具有唯一性的齐长城遗产旅游综合体。

3、以长勺之战、艾陵之战、莱芜战役为代表的军事文化

长勺之战是中国战争史上后发制人，疲敌制胜最早、最典型的战役，在中国战争史占有重要地位。其一鼓作气、再而衰、三而竭的军事思想，也为后世兵家提供了宝贵的借鉴之处。可以说 长勺之战闻名遐尔，享誉九州，但是能知道发生在莱芜的却屈指可数。打响长勺古战场这个文化品牌，同时研究如何与齐长城和莱芜战役整合，争取把这个文化品牌做强做大。

4、冶铁文化

应当说冶铁文化是我们的特色和优势，我市3000年的冶铁史和发达的古代矿冶业是中国农业文明乃至人类文明进步的重要标志，莱芜的发展史首先是一部冶炼史，中国历史上除徐州以外再没有哪一座城市能够象莱芜一样“矿冶铸铁”贯穿始终。近年来，市委市政府又把“绿色钢城”确定为莱芜的城市名片，把“钢铁立市”作为莱芜的发展战略，冶铁文化名副其实地成为莱芜独具魅力、最富有宣传推广价值的城市特色。因此，我市在加快发展特色旅游文化的过程中，应该紧紧突出冶铁文化这一主线，确立莱芜的特色文化定位，响亮地打出“中国冶铁之都”品牌，特别是在城市形象策划上要突出冶铁文化品位，在城市的主干道和文化广场、重点街区、城市出入口抓紧规划建设一批具有冶铁文化内涵、各具特色的城市雕塑群（如仿制汉代钱范、宋代铁帑、金代铁钟等），使以冶铁文化为主题的旅游文化品牌形成声势、形成氛围，真正起到拉亮特色、叫响品牌的作用。