润物细无声

翌安

电影业已经和社交媒体结下了密不可分的关系。好莱坞电影的营销模式已经从经典时代的“明星体制+影迷杂志”过度到了当下的“Facebook+Twitter+手机”。英国电影发行商协会（Film Distributors' Association）主席大卫·普特南（David Puttnam）在2014年度协会的主题演讲中表示，数字媒体，尤其是社交媒体，正在电影业中扮演越来越重要的角色。

大卫·普特南生于伦敦，1985年获得由法国政府颁发的艺术与文学骑士勋章，曾担任哥伦比亚电影公司总裁。在其三十年的电影生涯中为世界影坛贡献出许多经典作品，包括《战火屠城》（The Killing Fields）、《南方英雄》（Local Hero）、《烈火战车》（Chariots of Fire）以及《孟菲斯美女号》（Memphis Belle）等。他的电影作品共计获得10项奥斯卡，25个英国电影与电视艺术学院奖以及一座戛纳金棕榈。

普特南认为，从苹果公司设备的风行到Facebook横扫社交网络，“民主化意见”风潮愈演愈烈；对于电影业来说，依靠公众力量来推动电影的市场口碑，成为重要营销策略，而这一策略最精彩的地方在于，它可以让影迷们产生了一种前所未有的“主人翁意识”，所产生的认知程度和关联也是人们无法从广播和电视节目中獲得的。

去年的票房大热影片《地心引力》就是一个绝佳的例子。尽管它与奥斯卡最佳影片失之交臂，但在社交媒体上，《地心引力》将一众竞争对手远远抛在身后。根据分析公司ListenFirst的数据，在今年获得奥斯卡最佳影片提名的九部影片当中，《地心引力》是社交媒体上的绝对人气王。尽管《地心引力》并未在Twitter上开设独立账号，但其Facebook官方账号的粉丝数量接近45万人；紧随其后的是《华尔街之狼》的39.2万人和《美国骗局》的34.4万人。反观最终拿下奥斯卡最佳影片的《为奴十二年》，仅有13.8万的Facebook粉丝，着实显得有些冷清。其他几部提名影片在Facebook上的表现依次为：《菲利普船长》，13.1万人；《她》，11万人；《达拉斯买家俱乐部》，6.9万人；《内布拉斯加》，1.2万人。其中《为奴十二年》《她》和《内布拉斯加》与《地心引力》一样，只有Facebook账号。而另一部提名影片《菲洛梅娜》并未设独立的Facebook和Twitter账号。

与此类似的情况也出现在上届奥斯卡最佳影片角逐中。最终的胜者《逃离德黑兰》在社交媒体上表现平淡，Facebook的粉丝数只有13万人，且没有设置独立的Twitter账户；而《悲惨世界》在Twitter和Facebook的粉丝总数突破了100万。

普特南说：“民众与电影之间有一种持续而强烈的关系，在如今这个瞬息万变的数字世界，改变无处不在，其速度超出大多数人的心理预期。”过去十年间，英国院线人次在广义层面保持着稳定：2003年有1.67亿人次走进电影院，2013年这个数字为1.65亿，但实际上，随着家庭娱乐软硬件的显著提升，比如更大的屏幕和更清晰的画质，人们对电影院的认知已经发生了翻天覆地的变化。普特南说：“家庭娱乐设备在持续争夺影院的领地。”

在英国，几乎每间影院都同时拥有35mm胶片放映机和最新型的数字放映设备，“这很大程度上要感谢电影发行商的赞助。”普特南看好数字影院的发展：“数字化无疑将对电影产业起到促进作用。”