责任塑造形象 品质成就未来

记者：江苏广电总台近期的战略目标和重点工作是什么？

卜宇：“高标准建设全国一流强台”是我们一直以来的战略目标。围绕这个目标，我们重点推进“十项工程”，具体包括：新闻宣传改进创新工程，频道频率改版深化工程，精品影视剧生产工程，传统业务强化工程，新业务拓展工程，新媒体融合发展工程，资本运作推进工程，创意产业基地（园区）建设工程，技术创新升级工程，媒体管理科学化水平提升工程。

记者：2013年江苏广电总台整体收入达到多少？相较去年同期变化？2014的目标是多少？

卜宇：2013年江苏广电总台经济总量达123亿元，同比增长11.8%。2014年我们的目标是实现135亿元，继续保持两位数的增长。

记者：2013年总收入中，各项业务所占比重分别多少？江苏广电总台下一个经济增长点在什么地方？

卜宇：江苏广电总台坚持做精做细做强传统业务、拓展拓宽拓张新产业的产业经营思路，确保传统业务保持良好增长势头，新产业形成规模性新增长点，尽快形成“双轮驱动”产业格局。传统业务主要是频道频率广告经营，近些年这部分收入一直在稳定增长。新产业主要是“七大产业板块”（幸福蓝海集团、好享购物公司、电视产业板块、广播产业板块、新媒体板块、海外业务板块、报刊板块）和“四大产业基地（园区）”（石湫影视创意园、麒麟文化主题街区、石头城节目制作基地、江心洲产业园），以及推出一批重点项目。2013年总台收入中，传统业务约占43%，新产业约占57%。目前我们重点是拓展新产业、新项目，2014年各类新项目预计新增总量近13亿元。

记者：江苏广电总台的办台理念是什么，具体内涵有哪些？

卜宇：我们提倡“责任塑造形象，品质成就未来”，这是我们在2012年年底启动新一轮改版时提出的创新理念。“责任塑造形象”，我们认为，一个媒体跟一个人一样，要有属于自己的形象，江苏广电要以强烈的政治责任感和社会責任感努力塑造自己的美好形象。美好的媒体形象有很多方面的工作要做，我们首先是要强化责任担当，把牢舆论主阵地，自觉同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威，传播党的声音。同时，要坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，传播主流意识形态和主流价值观，引领引导主流舆论，确保旗帜鲜明弘扬主旋律。此外，我们提出要提高传播的有效性，要重视传播内容和形式的创新。

“品质成就未来”，我们认为文化产品跟物质产品一样，对品质的追求是一致的，媒体要有美好的未来，要持续赢得受众的认可，就必须做有品质、有品位的东西，所以我们强调要以高品位、高质量的新闻、节目、影视剧来吸引更多受众，推进江苏广电总台健康持续发展。我们把增进社会光明与美好作为基本价值取向，坚持高品位高格调，绝不搞“擦边球”，绝不以低俗出格的娱乐化内容吸引眼球，多做能把国民整体素养素质往上提升的新闻、节目、影视剧，坚决不做把国民整体素养素质往下拉的新闻、节目、影视剧，积极主动传播先进文化，确保不遗余力传播正能量。

记者：在影视剧业务方面，江苏广电总台的优势有哪些？如何放大这些优势？

卜宇：主要有三方面的优势：一是品牌优势。江苏广电总台是全国领先的省级广电媒体，具有比较强的品牌影响力。我们也推出了不少优质影视剧，比如《人间正道是沧桑》《我们的法兰西岁月》《老大的幸福》《白日焰火》等等，形成了一些优秀的产品品牌。二是平台优势。江苏广电总台旗下拥有电视、广播、报刊、网络电视台、手机电视、移动电视等全媒体传播平台，江苏卫视在全国省级卫视中排名第二，这让我们在传播和宣传上具有独特优势。比如今年《白日焰火》在宣传的时候，我们就组织了旗下各个媒体平台来共同宣传推广，全媒体覆盖，取得了良好的宣传效果。同时也让我们能够更加敏锐地了解和把握受众在影视剧方面的需求变化，从而更好地指导生产。三是产业链优势。在电影业务上，我们打通了制作、发行、放映各个环节，产业链上下游之间能够互相支撑。

如何放大这些优势？主要是通过市场化手段和资本化手段。目前我们正在积极推进幸福蓝海上市，为的就是打造更加优质的市场主体，来更好地整合内外部的资源，实现自身的持续发展。

记者：作为江苏广电总台全资子公司，幸福蓝海产业拓展的路径是怎样规划的？

卜宇：幸福蓝海是江苏广电总台影视内容产业的主平台，它的目标是要成为全国一流的影视企业。幸福蓝海包括电视剧业务和电影业务两大板块，电视剧业务的重点是加强项目开发和发行销售，确保每年都能推出数部口碑和收视表现好的电视剧。电影业务方面，电影制作将从投资为主，逐步向“投资+制片”并重转型；影城拓展要以江苏为重点，深耕省内市场；院线要尽快进入全国前十大院线。

记者：《白日焰火》是幸福蓝海运营项目中首个摘得国际A类电影节大奖的作品，该项目在运作过程中有哪些特别的经验？公司最初选择这个项目的考虑是什么？

卜宇：最重要的经验还是来自于对剧本的判断，这是一切影视剧项目的起点，往往也决定了一个项目的成败。《白日焰火》对于幸福蓝海来说具有特殊的意义，因为这是幸福蓝海第一次主投主控的一部电影，之前幸福蓝海在电影方面主要是参投，前后曾参投了近20部影片，过程之中我们学习并积累了一些经验，但要做全国一流的影视企业，很重要的一点就是要打造自有版权、主投主控的影视作品。如果一开始就主投主控一部商业大片，风险比较高，所以我们的策略是先从中低成本的影片入手，积累经验，提升能力。《白日焰火》成本不算太高，风险在可控范围，剧本本身又很不错，几方面都很符合我们的需要，所以我们决定作为主要投资方来制作这部电影。

记者：2014年，江苏广电总台在影视剧业务上有什么具体安排？

卜宇：“精品影视剧生产工程”是江苏广电总台的“十大工程”之一。在影视剧业务上，我们坚持把增进社会光明与美好作为基本取向，努力推出一批既有市场好表现、又有受众好口碑的精品力作。例如我们主控的电影《白日焰火》荣膺第64届柏林国际电影节“最佳影片金熊奖”以及“最佳男演员银熊奖”，票房表现也相当亮眼，目前已近亿元。自制剧《新恋爱时代》在江苏卫视与东方卫视播出均取得良好收视成绩，观众口碑也不错。

在精品生产上，我们重点将把握两个方面：一是完善制度机制和整合资源，将以幸福蓝海为主体，整合台内和社会各方面资源，在项目储备、项目论证、人才引进、内部管理、绩效考核等方面建立和完善一整套制度机制，激发活力，提升团队素质，增强精品生产能力和运营能力。二是加强精品项目创作生产，将以剧本研发为抓手，根据市场调研、分析和判断，增强策划能力，整合资源推出原创精品项目。

记者：幸福蓝海2014年的重点项目有哪些？

卜宇：电视剧方面：反映90后极地特种兵在雪域高原锤炼成长的军旅励志剧《8848》已经完成拍摄。反映海军军嫂为护航默默奉献的电视剧《舰，在亚丁湾》已经完成拍摄。电视剧《生命中的好日子》正在拍摄，该剧以十一届三中全会召开到邓小平南方讲话的中国改革开放历程为背景，讲述了一对青年男女十多年的情感故事。2014年策划推进的电视剧还有几部：《莫斯科之恋》，反映邓小平等在莫斯科中山大学学习、恋爱、革命斗争、探索政治道路的经历；《中国兄弟》，反映江苏建筑行业农民工奋斗创业的故事；《血脉》，反映建国初期解放军某师集体转业为石油工人为祖国寻找、开发石油的故事；都市情感剧《那样明亮》是《那样芬芳》的姊妹篇，也在策划推进中。

电影方面：《一号目标》讲述以周恩来同志为团长的中共代表团在南京梅园新村与国民党、美国代表进行谈判的故事，该片已完成拍摄，即将上映。我们还参投了姜文导演的新片《一步之遥》、张之亮导演的3D魔幻大片《白发魔女传之明月天国》。同时，我们还与畅销书作家张嘉佳签约，成立了张嘉佳工作室，由他编剧的《好久不见》已在总局申报立项，《好久不见》是都市题材影片，改编自张嘉佳的《睡前故事》。

（胡里）