价值链视域下电影票房收入分成探析

顾炎勐 孙敏

摘 要：电影作为文化的载体，是我国文化产业的重要组成部分。近年来，随着电影叙事方式创新、设备更新，许多优秀的作品脱颖而出，看电影已经成为人们闲暇时重要的一种娱乐方式。电影票房收入的节节攀高，反映了我国影视业的繁荣发展。那么，如此高的票房到底流向何处？文章以电影行业价值链为切入点，对票房收入分成进行分析。

关键词：电影业；票房；价值链

中图分类号：F719.5文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）03-0064-05

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.03.015

1 引言

电影作为文化的载体，是文化产业的重要组成部分，也是人民群众丰富日常文化生活和满足精神需求的不二选择。2020年年初，新冠疫情突如其来，给电影行业带来巨大的冲击，全年的票房总收入只有205亿元。但困难打不倒兢兢业业的电影人，2021年适逢建党100周年，这一年电影行业处于快速复苏中。出品了许多如建党、抗疫、脱贫等主旋律特色鲜明的优秀电影，国庆档电影《长津湖》票房超56.95亿元， 登顶中国影史票房榜。中国国家电影总局发布的统计数据显示，全年的票房总收入达到472 亿元人民币，虽然不及疫情前的票房收入水平，但我国的电影行业也正和全国人民一样共克时艰。2022年以来我国电影行业顺应后疫情时代的改革潮流，不断调整业态模式，缓解因疫情带来的冲击，与此同时政府部门为更好地发展电影行业，颁布了多项有利于电影行业发展的支持政策。2021年7月在《“十四五”电影行业发展规划》中明确提出，要拓展电影产业链，创新升级电影消费模式。2022年国家电影事业发展专项资金地方资金预算将达到3.55亿元。2022年8月11日，国家电影局官网发布“关于开展2022年电影惠民消费季”的通知，提出四方面的惠民利企电影消费促进措施。通过这些政策利好，以期电影行业能在2022年发展经营中力挽颓势，稳中向好，彰显中国文化市场竞争优势，体现中国文化自信。

2 电影行业价值链

价值链概念在1985年由迈克尔·波特（Michael E.Porter）提出，具体来说也就是产品从获取原材料直至产出后销售所有增值活动的集合。管理会计应用中价值链管理分为两种：一种是以内部流程为导向，企业可以通过分析产品从生产到售后流程，采取优化措施，系统进行管理，达到降低成本目的，称为内部价值链分析。另一种是分析与企业密切关系的主体，诸如：供应商、客户、竞争对手特点行为，采取相应措施达到成本控制目的，称为外部价值链分析。通过内外部价值链分析，可以明晰行业作业流程，优化价值作业模式，降低成本，提高竞争优势。

电影行业价值链主要是指由研发、制片、发行、放映、售后五个环节构成的核心价值链（见图1）。研发环节主要包括剧本创作。制片环节主要是投资方与制作方合作完成电影拍摄（电影拍摄、后期制作）。发行环节是电影推向市场的重要环节，也是制片与放映的桥梁。放映环节主要通过院线、影线的方式将电影搬上屏幕。售后环节是随之带来的文化衍生品（诸如动漫、游戏、报刊、主题公园）。针对电影行业价值分析，对于了解电影行业运作流程，深入探析上下游企业在电影研发、制片、发行、放映、售后中起到何种作用具有重要意义，同时也能为解密电影票房收入是如何在利益各方进行分成提供秘钥。

3 电影票价定价机制

电影属于文化商品，从拍摄之日起，就是以盈利为目的。影响电影票价的因素有许多，主要包括电影票价构成、需求因素、供给因素三个方面。

3.1 电影票价构成

电影票价格=电影最低发行价格+ 影厅服务费+电商服务费（1）

新片上映之前，影片发行方会根据电影成本与预测票房估计合理确定电影最低发行价格。影厅服务费主要由影院决定。现今绝大多数影院处于商业圈内，这就决定了维持电影院正常运转的场地租金较高。此外，电影院职工的人工费、水电费支出也会列支在电影成本中，最终这些成本要转嫁给每一个消费者，影院服务费势必会上升。互联网时代改变了人们的购票方式，人们不需要像以前一样为了购买电影票，在售票窗口排长长的队列。猫眼、淘票等网络电商平台让人们在手機上购票成为现实，故电商平台在票价中也会分一杯“羹”。

3.2 需求因素

影响电影需求的因素主要是电影质量。它直接影响消费者观影意愿及选择。质量好的电影无论是剧本创作、人物塑造，或者是情节安排都很成功。质量如何来源于口碑，口碑主要是观影者综合评价、影评的书写，豆瓣、猫眼评分是体现质量方式，由于国内电影拍摄理念受制片放映技术、导演执导水平、演员演技素质等因素的影响，优秀的电影比例较少，同质化电影较多，客观上减少了消费者出门观影的意愿，一定程度上降低了电影票房收入。

此外 ，电影替代品也会影响消费者对电影的需求。现今娱乐方式有许多，新兴娱乐方式如户外探险、旅游业的兴起冲击着传统影业。此外，短视频由于其内容较电影精短，更符合年轻人的观影需求，在一定程度上减少了电影行业受众。看电影并不再是人们休闲时的唯一选择，降低了看电影的需求量，电影票房受到相应冲击。

3.3 供给因素

供给因素首先体现在银幕数量与电影产量方面。

截至2021年年末，我国银幕总数已超8万块。受疫情影响我国电影产量确有所降低，银幕生产需要高昂的造价，但电影产量的减少，使绝大多数银幕处于闲置状态，不能给影院带来收益，但影院日常要为维护这些银幕花费支出，无形之中也使票价提升。

在我国影院分布与各省份经济发展水平密切相关，我国各省份影院数量分布从东至西呈依次递减趋势，与我国各省份经济发展水平、居民消费水平指数基本保持一致。每百万人口人均银幕数量与影院数量、人口基数密切相关，江苏、浙江、广东等经济发达省份由于影院数量较多，虽然人口基数较大，但每百万人口银幕数超过100块，海南、四川、西藏等省份由于人口基数较小，虽然影院数量并不是很多，但每百万人口银幕数依然超过100块。此外，影院放映受区域因素影响，还一定程度出现部分二、三线城市电影档期无法获得的情况。制片方只能依靠较高的价格，保证放映影片成本的收回，这也会导致票价长期居高不下。

4 我国电影业利益分配格局演变轨迹

从电影行业价值链分析可以清晰地看出，参与电影产业链环节的主要有三方，即制作方、发行方及放映方。电影利益分配究竟如何分配更公正合理，一直是电影人关心的问题。

新中国成立后，我国实行计划经济，电影管理模式也仿照“苏联模式”，实行“统购统销+层级发行”模式。在这种模式下全国各制片厂生产的电影都由中影公司一次性买断，并统一安排省、市、县发行公司垂直发行到各电影院。电影行业生产放映的数量由国家统一调控。

图3 计划经济时期我国电影制销模式

这种模式下，由于电影被中影公司一次性买断，影片放映所得收入无奈只能在发行方与各级电影院进行分配，而将制片方排除在外，在很大程度上降低了制片方的生产积极性。与此同时，由于地方各级发行公司垄断区域发行权，影院缺乏话语权，导致影院所得收入只能占较少比重，严重制约了我国制片业与放映业的发展。

进入21世纪以来，为了与市场接轨，激活制片方与放映方活力，打破国有企业单一主体垄断地位，2003年《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》出台，标志着国内电影业进入产业化改革快车道，国企、民企、混合所有制企业投身电影行业，无数有识之士凭借自己的专业技术才能引领行业潮流，在活跃电影行业的同时也创造出许多优秀的电影文化作品，营造出电影业百花争艳的局面。目前我国的电影收入主要来源于影院的票房收入，收入结构较为单一。也因此利益分配的核心主要体现在票房收入上。通常要将票房收入扣除3.3%的相关税费，5%的国家电影事业专项发展资金，剩余的称为净票房收入，再按照事先制片方、发行方、放映方三方协议将净票房收入进行分配。

综上所述，我国电影业利益分配格局，从计划经济向市场经济转轨的发展历程，电影业准入壁垒的打破，打破政府主导下的垄断模式，利益分配逐渐向制片方与放映方倾斜，虽然在利益分配模式上矛盾依然存在，但在很大程度上释放了我国电影业内在活力，为我国电影业的繁荣发展奠定了基础。

5 试谈《战狼2》票房分成

《战狼2》是由吴京导演的军事动作电影，影片成功塑造了“中国式战狼”冷锋的形象。以爱国主义主旋律激发了观众拳拳爱国之情。

片中冷锋超级英雄形象的塑造广受观众好评，影片重塑的英雄主义的精神内涵和价值理念与中国传统文化达到某种契合。其票房收入达到56.81 亿元，雄踞国产电影历史最高票房纪录。这56.81亿元的票房到底流向何处呢？

5.1 上缴行政部门费用

上缴行政部门的费用主要包括国家电影事业专项发展基金及相关税费。国家电影事业专项发展基金主要是为了扶持重点电影生产、电影院维修改造、资助部分少数民族地区资金困难电影企业，旨在加强我国电影业宏观调控，促进电影业蓬勃繁荣发展。征收途径是通过电影院票房收入的5%上缴到国家电影资金办。相关税费主要按电影票房收入的3.3%征收。扣除专项发展基金及相关税费后的票房称为可分账票房。

5.2 放映方分成

放映方也就是人们所说的院线及影院。院线是管理电影院的机构，如万达影院、横店影院、中影院线等，每个院线旗下都有直属或者加盟的电影院，同时也对旗下影院统一排片、管理。电影院作为放映的主力军，直接影响票房收入，所以可分账票房的50%要分成给电影院，作为其管理部门的院线可分得7%可分账票房收入。剩余的43%由制片方与发行方分成。

5.3 制片方、发行方分成

《战狼2》由登峰国际、春秋时代影业、捷成世纪等公司出品，北京文化、聚合联影发行。采取的发行方式是常见的保底发行。

根据保底条款可以构建制片方和发行方票房分成函数关系，假设票房总收入为制片方票房收入和发行方票房收入之和。

《战狼2》制片方与发行方可分成票房为22.41亿元，按以上公式计算可得：制片方最终分成18.86亿元、发行方分成3.55亿元。据悉，登峰国际作为本影片的出品制作方，由吴京本人直接控股。《战狼2》总投资1.5亿元，登峰国际作为主投方出资0.8亿元，占投资比例的53.33%。由此，可以推测出吴京本人直接控股的登峰国際票房分成为10.06亿元。

《战狼2》预测票房分成如图4所示。

图4 电影《战狼2》预测票房分成

6 结论

目前，受电影行业相关政策、市场环境等诸多因素影响，电影业利益分配格局存在着诸多问题，间接导致了我国电影票价畸高现象的发生，长此以往势必会影响电影行业后续长期可持续健康发展。如何摆脱电影行业传统利益的束缚，激活电影行业的活力，成为新时期电影人亟须思考解决的问题。后疫情时代，电影行业如何发展成为电影行业参与者争相讨论的核心问题，相信在不久的将来，随着我国电影业产业链布局深化转型，价值链上下游的企业在利益分配方面也会达到令各方都比较满意的局面，同时也能让电影消费大众享受质优价廉的观影服务，促进电影行业事业蓬勃发展。

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