河水
如今,卖小馒头比卖大馒头更流行、更赚钱。在深圳,就有这样一个小伙子,另辟蹊径,卖小馒头一个月挣3万元。
一天不卖1000个难赚钱
馒头铺老板洪传林是河南省许昌市襄城县人,2012年在深圳开店。开业第一天,500个馒头仅剩几十个没有卖完。一个馒头成本0.3元,卖价0.5元,只挣2毛钱,如果一个档口不卖1000个以上,无法保证店铺的正常开支。但因为是第一次创业,这个业绩已经让洪传林很开心了。
就在洪传林信心满怀地期待创业的红火时,第二天他的馒头才卖了300多个,第三天才卖了200多个……几天后,连煤气费都挣不回来。后来请了几个白案师傅也不见起色,因此他把馒头店关了,去一家膳食培训学校进修面点技术。
细心带来小馒头翻倍赚
2013年初,洪传林的馒头店再次开业,因为质量、口味都还不错,很快得到了附近居民和上班族的认可,每天大约能卖将近1000个馒头。
但这样的“成绩”并不能让洪传林满足。他暗中观察发现,在他开店的这条街上,一共有四家卖馒头包子的铺,其它三家都是店前店,借靠在某些店门前摆几个蒸屉卖馒头包子,但却因为处于黄金地段,生意好过自己。一咬牙,洪传林花2000多元租下了一个20平方米的临街黄金铺位,仅一天房租就相当于400个馒头的总价。
2013年3月的一天,一个女孩子站在馒头店前,犹豫了好久还没有决定购买,于是洪传林打趣地问:“小姑娘,难道我的馒头不够大,不够好?买上一个吧,保证你吃了还想吃。”女孩子皱了皱眉说:“你的馒头味道不错。但馒头太大,我吃不了。”这个回答让洪传林很吃惊。
一天晚上,洪传林去附近的超市,他发现超市里带包装的馒头只有他卖的1/4大,9个一包,零售价4元多。这利润多高啊!洪传林想起了那位嫌馒头太大而不买的女孩,突然间明白了,女孩子因为瘦身、减肥等缘故,喜欢小馒头。
2013年4月初,洪传林尝试着推出部分小馒头,恰巧又碰见上次那个女孩。于是洪传林热情地向她打招呼。女孩子欣喜地买了几个,这又让洪传林不解了,上次明明嫌一个馒头吃不了,怎么现在小了却买了好几个,这又有什么区别呢?女孩说,小馒头可以当零食随时吃,也可以给其他姐妹们吃。
此后,洪传林在自己的店门前挂了一个大大的宣传招贴,上面就三个字“小馒头”。简单的广告词吸引了一批年轻的上班族,尤其受到一些女孩子的欢迎。销售额反而比以前的大馒头还多了,利润也高了,均接近翻倍。
丰富品种,增加时尚卖点
2013年5月开始,深入研究年轻女性崇尚苗条、追求健康的心理后,洪传林将研究结果落实到具体产品创新上,推出了“粗粮小馒头”。这类小馒头以玉米、高粱、燕麦等粗粮为原料,具有健康保健作用。市场反响很好。
紧接着,洪传林又推出了“奶油小馒头”,它不仅口味甜美,而且营养丰富。早上,上班族经过洪传林的铺位,都要买上几个当早餐;下班后,经过的人会买几个垫垫肚子;而在其它时间,逛街的年轻人在热气腾腾的馒头蒸屉前,也会买上几个和朋友们一起分享。小馒头俨然成了年轻人喜欢的零食了。
馒头店附近有两家中学和几家小学,有数千学生,洪传林一直琢磨着如何把他们招揽成为自己的顾客。有一天,洪传林看见一位小学生拿着一袋“旺仔小馒头”边吃边走,便想:自己的馒头也能不能做成学生喜欢的零食呢?通过网上搜索,洪传林大有发现:有一种韩国烤馒头,口感又酥又脆,既可当主食,又可当点心零食,特别受学生族追捧。这点技术难不倒他,2013年6月开始,小馒头品种又增加了“韩国烤馒头”。
在传统的店铺,店主都是用普通塑料袋来装馒头,而洪传林却别出心裁地用纸袋来包装,这样不但能提升品位,也环保,而且在纸包装上印上地址电话还能收到广告效果。2013年8月的一天,附近写字楼的一位小伙子按照包装上的电话打了过来,要求洪传林送货上门。这给了洪传林灵感,于是他印制了一批广告宣传单,雇人派发到每一栋楼、每一间办公室。此后,洪传林每天送往写字楼的小馒头就有四五百个。
如今,洪传林的生意不错:粗粮小馒头每个成本0.3元左右,售价为0.5元,每天销售3000个左右;奶油小馒头每个成本0.25元左右,售价为0.5元,每天销售2000个左右;韩国烤馒头每个成本0.2元左右,售价为0.5元,每天销售1500个左右。月利润高达3万元左右。看来这馒头一变小,生意还真好!endprint