意大利华文报纸发展的现状与改进策略

文/尧雪莲

海外华文传媒在服务华侨华人、传递中国声音等方面一直以来发挥着独特而重要的作用。随着20世纪90年代意大利华人华侨人数的日益增多，意大利华文报纸开始出现，并迅速发展起来。但与此同时，当地华文媒体在发展壮大过程中，仍然面临着诸如同质化竞争、资金来源匮缺、发展规模小、人才不足等问题，而如何克服这些障碍，开辟一条海外华文报纸生存发展的新道路值得我们继续努力探索。

意大利华文报纸的现状

意大利属于南欧国家，占据欧洲第四大经济体地位，是八国集团成员国之一。目前意大利约有30万华人华侨，大部分来自浙江、江苏、广东、福建等地，并且居住地较为集中，主要生活在罗马、那不勒斯、普拉托、米兰。

目前，意大利当地主要的华文报社、杂志社和电视台共有8家。其中，华文报社有6家，分别是《新华时报》《欧华联合时报》《欧洲华人报》《欧联时报》《新华周末时报》和《欧洲侨报》。

《新华时报》1999年创刊于罗马，是意大利主要华文媒体之一。该报为周二刊，每期24个版，是欧洲华文媒体唯一全彩版面的报刊，发行覆盖意大利各大城市。报纸坚持针对意大利及华人华侨的事迹发表评论，除国际、中国新闻外，《新华时报》还开设了“移民专版”“意国风情”“百姓生活”“实话实说”及多版“意大利新闻”。每期免费提供4个版面的“信息咨询” 服务华人华侨。2005年3月，中国《新民晚报》与其实现供版合作，每周五出版《新华时报·新民晚报意大利版》。2010年12月，意大利华商最大企业——意大利通讯运营商“天天电信”集团加盟《新华时报》报业，使其在经济实力和业务发展上更上一层楼，其手机报现在是中国主流媒体唯一与海外合作的手机报发布平台。中国新闻社海外中心自2012年10月起与该报实现供版合作业务，每期提供14个版面。同时，该报还与青田侨乡合作开设了“青田侨报”意大利专版。目前《新华时报》每期发行为5000份。

《欧华联合时报》由意大利欧华报业集团股份有限公司于1997年出版发行，其前身是《欧华时报》，总部设在意大利的首都罗马市，在米兰、普拉托、那不勒斯、威尼斯等城市设有分社，在欧盟主要国家的首都设有记者站。《欧华联合时报》每周出版两期，每期出32～40个版面（5个彩版）。该报先后与国内中央电视台海外节目中心、温州报业集团、新华社建立了业务合作关系，是新华社在欧洲地区第一家有版面合作的华文媒体。

《欧洲华人报》是由一批旅意爱国华人华侨意大利友人于2004年9月共同集资创办的，总部设在米兰。该报是一份综合性报纸，报道全球新闻资讯，突出欧洲和中国在经济、文化领域的报道，同时为海外读者提供各方面的实用信息。报纸为对开大版，每期28个版（4个彩版），每周一、四出版发行，每期发行9500份左右。该报在米兰有编辑10名、翻译3名，在意大利其他主要城市设有9个记者站，共16名记者。报社遵循“以文养文”，媒体文化搭台、经贸唱戏的方针，以平面媒体为主，兼营网络媒体、杂志、影视编播、广告制作等。该报与海内外媒体有着广泛深入的合作，与多家中外媒体有紧密合作。

《欧联时报》由意大利欧联报业集团出版发行，总部设在意大利中部华人最集中的普拉托市，在意大利罗马、米兰、威尼斯等地设有分社及常驻记者站，是意大利及欧洲具影响力的华文报之一。每周出版2期，每期出版40个版面（12个彩版），以准确、客观、公正的新闻报道、平实迅速的评论和丰富多彩的综合性、服务性内容赢得了广大旅欧华人读者，特别是受到新移民的喜爱。该报与《人民日报·海外版》、中国新闻社均有合作，其“欧联传媒网”日浏览量高达近10万人次。

《新华周末时报》创刊于1990年，为意大利首份华文报纸，总部设在罗马，每周六出对开32版，内容包括“一周读报”“财经”“聚焦”“关注”“军事”等。

《欧洲侨报》是由意大利中欧媒体集团有限公司于2001年创办的华文报纸，报社总部设在米兰，并在罗马、普拉托市设有分社。每周一、四出版，每期出28个版面（大开版，最多时出32个版面）。同时也为中国香港凤凰卫视欧洲台《读报》栏目独家提供意大利侨界新闻。

意大利华文报纸面临的困境

意大利华文报纸的历史较短，发展轨迹较清晰，但是它面临的生存与发展困境也是显而易见的。目前，意大利华文报纸存在的主要问题以下几个方面。

资金短缺，规模小。意大利的华文报纸主要是挂靠在侨团名下，为国内提供招商引资服务。其中，《新华时报》是与华商会、侨团紧密捆绑在一起，平时通过收取会费来维持运转，生存非常艰难。《欧华联合时报》由于资金困难已被温州日报报业集团收购控股。《欧洲华人报》由一些旅意华人企业家合资创建，也正面临着资金短缺问题。而且由于雇员和租房成本较高，华文媒体的规模普遍较小。在意大利的这些华文媒体里工作人员从几人到几十人不等，而且是租房办公。华文媒体基本上只能“作坊手工经营”而不能走向企业化发展，各华文媒体发行量也大多只有几千份，辐射地区有限。

市场小，竞争激烈。这是华文媒体普遍面临的问题。即使意大利罗马的华人相对集中，但数量上仍然非常有限。在这种市场相对狭小状况下，几家华文媒体竞相开办，带来的竞争自然激烈。据中国驻意大利大使馆人员介绍，意大利华文媒体之间普遍存在恶性竞争的问题，版面内容同质化严重。除了华文报刊之间，华文报刊与华语广播电视网络等媒体之间竞争激烈，因而会遇到生存压力，此存彼亡频繁。

人才奇缺，报纸质量低。意大利华侨大多是来自于浙江和福建农村，文化水平偏低。虽然大量的华侨中也有知识分子移民，但大多是以从事教育工作为主，在意留学生也是屈指可数，而旅意华侨华人中从事过新闻工作的专业人才则更少。在意大利现有的几家华文报纸中，只有《欧洲华人报》一家报纸拥有较高素质的新闻专业人才，其编辑、记者主要由欧洲留学人员、旅意的国内省市级报纸编辑和电视台记者等组成，但人员数量很少。正是由于办报专业人才的奇缺，直接影响了意大利华文报纸的质量。大部分意大利华文报纸内容质量不专业，刊登花边新闻、小道消息现象较为普遍，在编辑、拼版、美工和印刷上也很粗糙，而且由于实地采写稿件能力较差，各报常常抄袭编译稿或干脆从网上下载，导致内容雷同太多。相对于中国国内报刊，目前意大利当地华文媒体总体素质偏差，缺乏公信力。

意大利华文报纸的发展策略

从目前现状来看，意大利华文报纸的生存与发展面临着严峻的考验，要解决其发展的瓶颈，还需新思路、新策略。具体来说，意大利华文报纸可以从以下几个方面着手提升自身的竞争力。

第一，人才方面。一是意大利华文报业应在意大利华人华侨中挖掘对报业有用的人才，特别是吸引意大利本土化人才，并加强与中国包括港澳台地区，以及欧美华文报业的联络合作，引进专业人才。二是“掐尖”定向培养专业人才。目前意大利语属于小语种中的大语种，中国有很多高校都开设意大利语，因此意大利华文报业可以考虑到相关高校中“掐尖”进行定向培养。且近年来，中国很多高校提出人才培养模式改革以培养社会真正所需人才，实行校企合作是其最大的特色，因此，意大利华文媒体可以与高校合作进行定向专才培养。

第二，资金方面。在广告市场和自身经费有限的形势下，意大利华文报纸除继续保持和加强华人华侨民间资金注入外，还应积极吸引中国官方和民间资本参与，并寻找国际投资基金和其他产业作为支撑。通过寻求多元化的投资主体和采用多种方式融合更多资金，做强意大利华文报业的经济实力。

第三，在办报经营策略方面。一是加大与中国媒体的合作。由于国际上传统报纸媒体发展日渐式微，寻求与中国国内媒体的合作，是意大利华文报纸寻求发展的一个重要途径，也是其发展的一大趋势。目前，意大利华文报纸与中国包括港澳台地区，以及欧美华文报业均有着不同程度的合作，且发展势头迅猛。应意大利华文报纸需求，其与中国国内外华文报业的合作仍有很大的拓展空间。除了同质媒介间的联合外，还需积极发展异质媒介之间的合作，如和当地的电视台、报纸、网络、手机媒体合作等，使意大利华文报纸向多元化方向发展。目前意大利的华文报纸均建立了自己的门户网站，而且意大利《新华时报》和《欧联时报》联合创办的《新华联合时报》与《侨乡报》等合作推出了欧洲第一份华文手机报。媒体类型多样，有利于受众覆盖面的最大化。二是要朝本地化、国际化方向发展。意大利华文报纸要想长期本土化生存，除考虑招聘当地员工采编新闻外，还需逐步从以汉字为主，过渡发展成为使用多种文字和多元文化的国际化华文媒体，以适应国际化的传播环境，增强海外华文媒体自身的生命力和影响力。三是坚持以“内容为王”，倚仗新闻取胜。毫无疑问，新闻类内容是报纸的核心竞争力所在。因此，意大利华文报纸要不断增强自身的新闻采编与制作能力，在有限的版面上精选精编内容，使内容贴近受众，并通过与其他报纸的版面合作，不断地提升报纸内容的质量和高度，成为公信力强的大报。