微电影存在的问题及应对

文/李 娟

微电影因其时间短，剧情完整的特点，从刚一面世就得到受众的青睐。相对于传统电影来说，微电影更为符合现代人的需求。网络时代的发展，使视频网站之间的竞争更加激烈，一部优秀的影视作品，各个视频网站都会相继播出，这样既容易造成受众视觉上的审美疲劳，又容易造成行业内的恶劣竞争。各个视频网站之间需要寻找差异化的良性竞争，提升原创能力成为势在必行的事情。在这种情况下，原创自制微电影就是一个不错的选择。另外，微电影具有原创性的特点，其制作团队大多由没有接受过正规训练的两人或者多人组合而成，剧情多以表现“草根”人物的生存状况为主。

微电影兴起的原因

关于微电影兴起的原因，大致有两方面，其一，微电影的便捷化赢得了受众的青睐。现代化的高节奏生活使得受众心里压力很大，简短的一部45分钟以内、剧情独立的微电影观看时间短而快，而传统模式的电影制作周期和观影时间较长。由于时间的限制，微电影的情节很紧凑，短短的时间内将完整剧情、饱满的人物细节、深刻的内涵寓意传递给受众，并形成良好的互动，而且微电影的剧本内容，在创意上更技高一筹，剧本往往更贴近生活中的人和事，描写“草根”人物的喜怒哀乐。好的导演、编剧、演员都可以以微电影为契机，成为自己成功的阶梯。

其二，网络平台给予了微电影以坚实的支持。网络已经是时下主流消费族群接受资讯、选择产品的主要途径。微电影的表达很直观，相比于以往利用声音、图片等单一方式的市场营销手段，微电影模式具有更多的优势，微电影也比平面画面来的更加具体。微电影的播出平台也非常灵活且多样化。它通过网络视频播放、3G手机播放、移动媒体（车体广告等）播放等形式，尽可能地利用了每种传媒的便捷之处。特别是随着智能手机的兴起，微电影的长度以及播放方式让智能手机成为良好的视频载体。并且，智能手机的消费群体大多是年轻人，他们接受新鲜事物的能力更强。同时，微电影依赖网络信息病毒式扩散的特点，整合广告和娱乐平台，同时在各个视频网站投放以形成互动，在站外垂直视频网站分享，扩大微电影的后续传播价值。

微电影发展中存在的要点问题

当前微电影风生水起，不过短短时间，已让很多人了解了它的“巨大威力”，其已成为了中国部分网民满足拍摄电影、实现电影梦想的载体。但是，微电影成为媒介的“新宠”，仍然存在一些弊端亟待解决。

微电影应以内容制胜，充满新意。剧情，才是微电影的生命所在。导演王小帅曾说，微电影的剧本、台词、场景跟拍大电影是一样的，只不过篇幅较短，但“麻雀虽小，五脏俱全”，我们应该用拍大电影的认真态度来对待它。现在业界的微电影到处充斥着同性恋、枪战、滥情、裸露这些庸俗的空洞剧情，很多微电影镜头大胆、血腥，有些则充斥着明显的性暗示。有的微电影可能连剧本都没有，仅仅是拍摄者一个暂时的兴致所起。而《一个馒头引发的血案》《春运帝国》这些恶搞型的视频并不算真正意义上的微电影。这不仅让大众产生审美疲劳，也混淆了微电影的概念和价值。为了吸引眼球，各大制作机构还拼命拉拢明星、名人加盟微电影，如《再一次心跳》系列微电影由罗志祥、杨丞琳等众明星出演，内容却相当一般。微电影内容应勇于创新，能做到勇敢和时代相博弈，唯有创意真正决定微电影的未来。好的微电影首先得是个好故事，要抵达心灵，引起受众对生活和未来的思考。

微电影应适当植入广告，而不是广告泛滥。当下我们已经处在大众传媒泛娱乐化的时代, 大众传媒产业化和市场化的必然趋势。这种趋势容易把微电影带入完全的商业模式，避免这种模式的最好方法就是进行引导调整，使之形成一种恰当模式。自微电影《老男孩》成功后，刺激了更多视频网站和广告商的商业热情，使得现在的微电影大多在传播的同时对消费者灌输了品牌消费观念，缺乏更好的故事性。许多微电影已经沦为“广告片”，如女星王珞丹主演的4分钟短片《超极本来了》，整部影片除了几个小片段和设计很少的故事性，其他都是广告商英特尔的“超极本”产品画面，引来不少网友的排斥。此外，还有张国立主演的微电影《把快乐带回家》，讲述过年团聚的故事，很温馨感人。虽然也有大场面的百事、乐事等广告，但丝毫没有降低大家对这部微电影的评价。所以，微电影和广告的结合并不是不可取，重要的是在兼顾广告的同时，不能忽略了电影本身所要表达的思想观念及其内涵，如果仅是为了恶搞或做广告而拍微电影，则是把微电影逼上绝路。

微电影的拍摄应适当正规化。在当前微电影的商品炒作化升高、剧本内容亟待提高的情况下，我们需要更多的专业人士和团队去制作微电影。爱奇艺公关总监冻千秋说过，微电影一样是电影，唯一的区别就是时长。现在微电影太热，大家反而需要冷静，微电影的品质是第一位的，假如它不吸引人，广告效应也就不存在了。微电影的拍摄设备更加便捷和经济，使得拍摄微电影的人越来越多，微电影的产量也一直飙升。但实际上并非如此，当前的微电影拍摄、制作的非专业化程度比较高，这样造成的结果是有些微电影的摄影过于业余。有些取景不到位，毫无景深变化，画面廉价感重；演员太业余，表演不生动；后期剪辑不系统，叙事不清楚；声音的收录不专业，背景噪音太大。对于微电影来说，仅仅有一个暂时的兴致是不够的。电影是一个系统工程：剧本，摄影，演员，后期，配乐。这些系统的工程都做好了，才算是一部合格的微电影。现在很多微电影仅仅是“视频短片”。要解决这些问题还得使参与到微电影制作的人提高自己的素养，需要系统地学习并在实践中不断进步。

微电影发展管理建议

作为一种新兴的艺术表现手法，微电影若要获得持久的生命力，应当回归并严守自身的艺术本性，在受众、载体、商业价值与艺术教育的良性互动中寻求发展。

政府加强监管，合理引导其发展。由于微电影有短期传播效果好等特点，越来越受到企业的青睐，过多的商业与宣传目的充斥在微电影中，甚至微电影在发展中出现了低俗化、色情化的倾向，在一定程度上影响了微电影的艺术品质。微电影应该通过一个故事宣传一个主题，拍摄者和宣传者在微电影拍摄中受赞助商限制，不能太表达自我。目前的微电影暂未进入电影审查程序，过度放松，一旦突破了尺度，得到的将是相关部门的一纸禁令，那样对于微电影的发展将会是相当大的打击。微电影的发布平台主要是网络，有关机构加大对视频网站的审核和监督，使之形成系统的产业链。政府规范操作平台，形成公平合理的竞争秩序，面对多种播出平台以及众多手持终端，需要统一的视频播出格式、正确的渠道才能内容顺畅地打开传播。

健全和完善相关法律法规。2012年，原国家广电总局发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。《通知》出于对保护青少年身心健康的考虑，应广大网民的强烈要求，同时为保证微电影传播健康、积极的内容，防止传播低俗、反动的内容。与其他视频类节目相比，微电影在法律上还存在许多漏洞，建立健全完善的微电影相关法律法规体系是微电影提高和发展的前提和基础。无论是对微电影传播的个人的监督、制约，还是团队和相关机构对微电影的制作和传播，都要以国家法律为最终保证。通过完善立法，形成一整套内容详实、形式科学、门类齐全、体系严谨的微电影法律体系，使微电影的各个方面都做到有法可依，以提高微电影的发展水平。