别样策划开辟别样天地——《新商报》“别册”系列策划报道回眸

□刘 钊 姜学魁

（大连日报社，辽宁 大连 116001）

别样策划开辟别样天地
——《新商报》“别册”系列策划报道回眸

□刘 钊 姜学魁

（大连日报社，辽宁 大连 116001）

《新商报》是《大连日报》的子报，《新商报》自2013年5月28日全新改版以来，《新商报》全心全意为广大读者奉上了一系列增值服务。时逢金秋，《新商报》回馈读者力度再次强势升级，专门集结秋冬养生专题，于2013年9月26日，推出为大连人生活方式“量身定做”的《健康别册》；时逢“九九重阳”，于2013年10月11日推出为大连人“如何安顿晚年”的《重阳节别册》；时逢立冬季节，于2013年11月8日推出《新商报》别册第三季的《时尚别册》……这个系列“别册”将不断丰富、不断完善地奉献给广大读者。

以人为本，针对秋冬养生，推出《健康别册》

《新商报》一直坚信：健康是1，事业、财富、爱情、婚姻等等都是0，有了前面的1，后面的0才有价值。所以，几年来，《新商报》针对城市优质消费人群，量身定制了《食尚健康》周刊和养生版面，针对时下热点和时尚流行生活方式里的养生误区，进行相关常识的权威解读，因其极强的实用性，而成为读者剪报留存的首选。

秋风起兮云飞扬，最好的滋补时节就在眼前。为满足广大读者秋冬应季健康知识的获取需要，《新商报》以时下关注话题为脉络，将日常健康新闻进行再一次集结，经过更加实用和可读的再次编撰提炼，并填充了相当一部分应季养生故事与知识，尤其注重分享那些长寿却矍铄者的独家秘籍，还有相当多的揭秘性质的科普……凝结成一本扎扎实实的《健康别册》。全册分为“补”、“养”、“防”、“治”以及“老祖宗留下的中医智慧”等几大主题区，尤其对于最有时效感的秋季进补，下的气力最大，拿到手里，值得精细阅读，并极富实用性。特别选择在“十一”长假前把这本别册送到订户手上，就是希望能产生慢阅读效应。

《健康别册》采写的报道，贴近民生，有声有色。如在《健康别册》中，记者写《冬季开始吃海参一年百病不侵身》，不仅写最具营养的小米海参粥，而且写最时尚的即食养生海参；写《大眼金睛挑海参》，一看颜色和体形，二闻海参气味，三品海参味道；写《秋季水果怎么吃绝对算个技术活儿》，大枣一天吃两三个就够了，葡萄有“白霜”的才最新鲜，沙果一顿不宜超过6个，秋梨每天限量2个以内，苹果有疤的“嘎啦”更甜，桃子开裂“毁容”的更好吃，南果梨超量伤胃又伤牙，砂糖橘多甜都可放心吃，石榴砸砸子儿更有营养，茹娘吃多了小心上火，冻柿子皮尽量别吃，雪莲果等奇珍异果别瞎吃等。

注重孝道，结合传统节日，推出《重阳节别册》

《新商报》善于在民生报道的热点中突出商经特色，《重阳节别册》把一份警醒的“如何安顿晚年”的专业建议，作为九月初九这一天孝老爱亲的特别礼物，奉献给广大读者，是想告诉老年人实现“安享”，那是美好愿景；如何“安顿”，才是现实所需。看看身边令人唏嘘的家长里短，听听广播里让人拍桌子骂娘的伦理闹剧，翻翻法院和律师事务所里那些“剪不断理还乱”的家庭纠纷档案，我们——无论身份是正在为如何赡养父母而满心困惑的子女，还是财产分配问题已经火烧眉毛的老人——都非常急切地需要专业人士手把手地指导和分析。就想把房产留给孙子长大结婚用，怎么办？几个子女有的孝顺有的不孝顺，赡养问题怎么处理？再婚的老伴儿会不会分走自己一半财产？遗嘱上哪儿立？怎么立？能不能改？怎么保证遗嘱的法律效力？宁愿把遗产留给保姆甚至宠物也不给儿女一毛钱合法吗？无儿无女的孤寡老人遗产怎么处置？以房养老靠谱吗？遗产税真的要开征了？

我们相信所有美好的情感，但我们必须学会用更理性、更公平的法律保障，来为晚年争取一个“安顿”的权利。所以《重阳节别册·安顿晚年》——聚焦当下现实养老困惑，讲述凄凉样本故事，集结相关部门和专业人士智慧，提出切实可用的解决方案。

《重阳节别册》采写的报道，孝老爱亲，排忧解难。如在《重阳节别册》中，记者写《10个家长里短10类共性问题10招养老防身术》，质疑遗嘱被修改，亲兄弟反目成仇；生前立多份遗嘱，哪个算数说不清；老人心脏病去世，藏品成烫手山芋；存款5％由爱犬继承，法律应该给予支持；八旬老夫妻，以房养老很滋润；财产分配纠纷，成老人晚年最大担忧；为骗取母亲房产，不孝子竟然雇个“妈”；老年人再婚，婚前财产公证很必要；养儿不一定防老，别太早把财产分干净；符合四种情况，孙辈可取得老人遗产等等。

贴近生活，引导城市浪漫，推出《时尚别册》

大连是座美丽而浪漫的城市，大连人更爱追求时尚，即使数九寒冬，大连人也喜欢那种三九天穿裙子——美丽动人的感觉。《新商报》作为大连的都市报，在别册第三季，为大连人生活方式量身定做了《时尚别册》，告诉读者时尚是当时的风尚，一时的习尚。时尚在人们日常生活中是服饰、餐饮、居住、出行、购物、音乐、电影……包罗万象。时尚是一种生活态度，是一种品位和生活质量的体现。有时是一种面对生活的态度，有时是学会生活的态度。对于城市来讲，时尚就是这个城市的独特风格。看一个地方的时尚指数，要和当地的生活指数、人们的整体素质等其他的因素联系在一起。大连这座城市有着浓厚的时尚氛围，有很大的潜力可以施展。

《时尚别册》集锦的，就是这样一个全方位贴近生活、“和你有关，不得不看”的实用时尚。“最佳着装”企业家潘石屹的穿衣心得；帅气女中年那英的大变身秘诀；羽西、徐俐、梁艳、黄佟佟以及知名博主“吸着拉面聊时尚”，教你整理衣柜、搭配丝巾和化妆神技；冯小刚、宋丹丹、陈道明、郭敬明敞开家门欢迎参观，共享家庭装修时尚经等，手把手帮助您学习时尚、消费时尚，最终享受时尚。

《时尚别册》采写的报道，感悟生活，多姿多彩。如在《时尚别册》中，记者写《她们的女神范儿是怎么突然炼成的？》，告诉读者在娱乐圈中，女星的穿着不仅品位参差不齐，就连风格也是多种多样，有的是清纯飘逸仙女，有的是都市摩登女郎，有的是利落中性御姐，当然也有穿得莫名其妙的没品路人等。

（本栏编辑：尚志鹏）