在真理和谬误之间——对新闻策划的辩证思考

□董雪扬

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

在真理和谬误之间
——对新闻策划的辩证思考

□董雪扬

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

“新闻策划”不是“策划新闻”

新闻策划，是一个让新闻界的有识之士们褒贬不一的词，有的认为“新闻策划是提高新闻质量的法宝”，有的说，“新闻岂能策划？”认为新闻不能策划、不该策划的人强调，事实第一，报道第二，新闻只能客观地发生，不能主观地策划。这种观点初听有理，其实不然。这里的关键在于对新闻怎么理解。目前国内新闻界一致采用的是陆定一同志给新闻作的定义，即“新近发生的事实的报道”。按着这个定义，新闻策划这个词就站得住。也就是说，我们策划的是“新近发生的事实的报道”，而不是去策划新闻“事实”。

实际上，很多人在谈到新闻策划的时候，心中的要领也都是报道的策划，也就是说新闻主体按着一定的目的和原则，对宣传客体的报道思想、报道程序、报道角度、报道手段、报道时机作出全面细致周密合理地计划和安排，从而最大限度地反映新闻的社会价值，推出受众所喜爱的新闻精品。显然，这种谋划和组织过程并非今日才有，可以说，自从有新闻媒介那天起，新闻报道的策划就一直进行着，只不过不叫这个词而已。

既然新闻策划古已有之，为什么今天却突然“热”了起来？我认为，这是新闻竞争形势加剧的必然趋势。报纸、电台、电视台、网络……各种新闻媒介仿佛几天之间就塞满了全国的大中小城市，原由党报系列和几家大的团体报分封新闻市场的局面已经被打破，读者、听众、观众理所当然地对新闻界产生了新的、更高的期待。在这种形势下，各新闻媒体为了自身的存在和发展，不得不千方百计地去开发新闻事实，从而满足新闻受众，巩固自己的新闻市场。这就是新闻策划为什么突然多了起来，突然被重视起来，突然被作为重要理论研究起来的根本原因。

适当的策划可以提高报道质量

从新闻实践中看，加强新闻策划的确是提高报道质量的法宝。这可以从以下几个方面得到证明。

策划有利于出新。从事新闻采编的人都知道，有些报道是常规性的。元旦、春节、五一劳动节、七一党的生日、八一建军节、国庆节，还有成就报道等等，年年都有报道，常常落入俗套。近几年，很多新闻单位根据自己的传播特点，加强了策划，推出的常规性报道别出心裁，叫人耳目一新。

策划有利于出深。预见性新闻是客观存在的，如重大会议、重要的外事活动、重大的纪念庆祝活动、可预见的重大事件等等。如果没有准备、没有策划，只是临机采访，常常会失之肤浅。反之，有了成功的策划，容易写出深度和力度。

策划有利于出精品。真正的新闻事实并不是每日每时都在大量发生的，特别是具有重大价值的新闻事实更是少而又少。然而，遇到了好素材却没有把报道写好的遗憾却时常发生。有了新闻策划，领导来把关，大家出主意，把价值吃透，把文章做足，就可能由浅入深，去粗取精，写出高质量的报道来。

策划有利于发挥整体效应。有些报道，靠记者孤军作战，势单力薄；有些稿件，单篇零发，可能无声无息。有了策划则不同。按着预定的计划，采访、编辑、版面、摄影、评论，大家协同作战，通过编排产生组合效应，就可以强化报道的力度，造成较大的声势，甚至出现轰动效应。

无数的实践表明，有策划和没策划大不一样。匠心独运的新闻策划为我们带来了一个又一个新闻冲击波，为新闻事业注入了新的生机和活力。在一定的意义上说，今后的新闻的竞争实质上就是新闻策划力的竞争。所以，它的繁荣和发展是一种必然，是不可遏止的历史潮流。

新闻策划不能过度

凡事都有个“度”。真理和谬误之间常常只差一步，新闻策划也是如此。这并非危言耸听，当前有些新闻策划正在变味儿。

新闻策划变成了策划新闻。无须举出多少例证，听听“宣言”就知道了。曾有一行内刊物的专业文章写到：“新闻策划便是新闻媒介不满足于守株待兔式地捕捉新闻，而是主动地利用自身的影响，围绕某一主题进行一系列活动，从而‘制造’新闻，取得轰动效应。”显然，按照这种观念“策划”下去，新闻只能走进死胡同，虽然他的制造二字是加了引号的。

新闻策划变成了主题先行。有的媒体人不是根据既定的新闻事实进行报道的策划，而是根据宣传气候的需要，在办公室里拍脑门想点子，然后到下面去找例子，或者“促成事件发生发展并予以报道”。这种策划既违背了事实第一，报道第二的铁则，又容易进入导演新闻的歧途。这样策划出来的新闻虽然不一定是假新闻，却也偏离了新闻的轨道。这种本末倒置的“新闻”越多，鲜活的新闻就会越少。

新闻策划变成了商业策划。有的人喜欢有意或无意地混淆商业策划、广告策划、公关策划的界限，以新闻策划之名，行商业策划之实。

“世界”之前能冠以“大千”二字，这告诉我们思想不能太简单化。真理是纯洁的。纯洁的真理不能保证一定不被玷污。我们的责任，就是正确地领会真理，追随真理，不去玷污真理。有人玷污的时候，还要和他理论。