面对新媒体，广电报的出路何在

□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

面对新媒体，广电报的出路何在

□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

现状

如今，新媒体逐渐成为公众获取信息的重要渠道，许多人已习惯不通过传统媒体获取信息。据《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量已达到5.38亿人，互联网普及率为39.9％；手机网民规模达到3.88亿人，手机已经成最大上网终端。而据2011年度《中国传媒产业发展报告》显示，我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份。与前一年相比，种数下降0.31％，平均期印数下降1.5％，总印数下降0.86％。总的来说，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为报业的普遍现象。

这种形势下，广播电视报的生存就尤为艰难。笔者就职的《克拉玛依广播电视报》创刊于1988年5月，2009年才开始向都市新闻生活周刊转型，经过2009年、2011年、2012年几次较大的升级扩版，正逐渐淡化广电行业报的色彩，内容的核心定位模式与全国260多家地市级广播电视报几乎大同小异，即：城市个性+新闻深度解读+时尚潮流生活服务信息+娱乐资讯。虽经几番努力，但报纸发行量再也恢复不到辉煌时的12000份。

原由

细究起来，广播电视报的衰落也有其自身的原因。

一是摘抄来的东西占有较大比重。为了节省成本，或是长期以来形成了习惯，广播电视报满足或停留于从网上进行下载和摘抄，这就很容易失去一部分热衷于阅读新闻资讯的读者。

二是有的广播电视报显得内容肤浅。缺乏厚实内容的新闻，缺乏在深入采访的基础上写成的报道，没有做到与市民贴心。

三是媒体介入性弱，难以扩大传播规模，也难以和读者互动。而新媒体中的论坛、链接、微博等都可以和读者互动，参与性强，表达了个性色彩。

四是广播电视报还是沿用老套的广告模式，如果说较过去只刊登硬广告有所突破的话，那就是拓展了某一行业的广告，常常要增加某一行业的常规报道版面，而这又不时干扰采编思路，导致报纸的风格和定位不稳定。

五是发行举步维艰，既不能靠广电行业内的强制征订，按市场化运作又缺乏有竞争性的内容，可读性、必读性不强，过去的中老年读者正逐渐流失，而年轻的读者还没有培养其阅读习惯和忠实程度，使报纸的市场购买率不升反降。

以上困境，直接影响了广播电视报的生存和发展，2010年4月7日，原国家新闻出版总署负责人提出要“全面启动报刊退出机制工作”。这表明广播电视报不改变现状，将会面临退出市场的风险。怎样突破困境，获得可持续性的发展是广电报必须面对的现实。

策略

首先，广播电视报应当办成好看的报纸。与其他报纸和新媒体相比，特定地区的报纸应体现出明显的地域特色，有着地域文化的底蕴；而与同城的其他报纸相比，广播电视报应接地气、贴近市民。如注意在市民中发现新闻，经常、及时地报道市民身上和市民身边发生的新闻；做好看的新闻、鲜活的新闻、有趣的新闻。

其次，办成有用的报纸。有用信息常被淹没在信息汪洋之中，面对过于丰富乃至泛滥的信息，人们往往处于阅听的过度疲劳之中，这就为广播电视报提供了存在和发展的广阔空间。可以通过对芜杂的信息进行过滤、筛选、梳理，去粗取精、去伪存真，删除冗余信息，向受众提供优质的、价值含量高的信息，使报纸的内容对读者来说，更具有贴近、借鉴价值、实用意义和消闲作用，能为读者提供最具专业水准的生活服务资讯。过去，传统媒体讲得更多的是社会使命、个人兴趣爱好等，但新媒体考虑更多的是服务。所以，广播电视报在“服务”上要下功夫。

再次，办成有影响的报纸。在办报的整个过程中，要打好新闻舆论监督牌，帮助民众排忧解难、维护合法权益，这个广播电视报能做，如果坚持这样做，就会使之深得民心。而且要找准定位，策划好一些市场营销活动。有形报纸的推广（有效发行）与无形意见的推广（有效传播）同等重要。

当然，我们自身发展的同时也应看到新媒体本身具有的劣势，一是新媒体的内容原创性不足。大多数网络新闻信息都转发自传统媒体，例如电视、报纸和广播。“二手”的内容信息是网络媒体发展的一个“硬伤”。二是虚假信息泛滥。网络新媒体作为一个相对自由开放的信息平台，不像传统报纸有专门的编辑人员进行核实审查，自然免不了虚假信息充斥其中。三是缺乏侧重性及深度性。网络信息在数量上占有很大优势，但这样繁多的信息又让其缺少侧重性及深度性，并不利于用户获得高质量的信息。新媒体的这些劣势恰恰给报纸的“重生”带来了机遇，为我们今后的发展指明了出路。

因此，广播电视报一方面要加大新闻采编费用投入，增加准确、深入的重大新闻报道，增加新闻评论的效率与质量；另一方面要加大新闻从业者的培训，提高从业者素质，从而提高报纸的质量，保证高质量的读者群，稳固其影响力。对报纸来说，高质量的读者群就意味着大的影响力，而大的影响力就意味着好的广告收入，而好的广告收入就能带来优质的内容，优质的内容就又能吸引更多高质量的读者。如此的良性循环方能保证报纸的影响力和社会公信力。

要加快与新媒体的融合，实现优势互补。与新媒体的融合主要从两个方面进行：一是建立高质高效的网站。利用网站可以进行刊登及时信息、搭建互动平台、提供材料搜索等功能。二是建立多元的阅读形式。通过各种新媒体的渠道将报纸卖出去。

在新媒体高速发展的今天，传统报纸确实面临着巨大挑战。在挑战面前，只要我们正确认清困境，突出优势，弥补劣势，方能在新兴的媒体市场中稳固自己的地位。