强力打造媒体一把手

□李小明

（吕梁日报社，山西 吕梁 033000）

强力打造媒体一把手

□李小明

（吕梁日报社，山西 吕梁 033000）

习近平总书记在2013年8月19日至20日召开的全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来。”作为宣传思想部门的重要组成单位——媒体，其一把手也理所当然要强起来。如何才能强起来，笔者结合一些媒体领导的成功经验谈一些看法。

要有强烈的事业心和敬业精神

习近平同志强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。新闻宣传工作作为意识形态工作的重要一环，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安，意义尤为重大。媒体一把手必须提高对自己工作重要性的认识，增强从事新闻工作的神圣感、责任感，全身心地投入到工作中去。

十七届六中全会提出学习雷锋要常态化，新华社社长李从军认为雷锋精神对于构建社会主义核心价值观有十分重要的意义，思考准备写一篇关于雷锋精神的稿件。2012年，在毛主席为雷锋题词半个世纪之际，中央颁发向雷锋同志学习的通知，李从军亲自带队采访。他们采写的稿件《永恒的召唤——雷锋精神世纪交响曲》播发后，在社会上引起极大震撼、反响、热议，受到李长春、刘云山同志的高度评价。新华社记者张严平说，在《永恒的召唤——雷锋精神世纪交响曲》采写过程中，李从军社长三更半夜叫记者谈写作的事情就有两次，夜里加班采访、改稿也有四次。他在回家的路上想到稿件的构想，马上打电话告诉记者，并多次修改稿件，直到播发后、出版社要出单行本前，还在修改……这些无不体现着李从军对事业的热爱。正是有了这样敬业的领导，新华社的品牌价值才在中国稳坐第一，新华社事业才有了这几年更为辉煌的发展。

然而，目前一些媒体的一把手却存在事业心差、敬业精神不足的问题：比如，在经济第一、权力乱为的影响下，有的一把手对自己的行业不自信，心思不是用在如何谋划媒体跨越发展上，想得更多的是自己的乌纱帽、自己的油水，对自己的事情削尖脑袋钻，对单位的事止于应付、得过且过，如此等等，严重挫伤了职工的积极性，降低了单位的地位，影响了党的新闻事业。

因此，媒体一把手一定要在思想上摆正单位和个人的利益问题，充分认识肩负的重大责任，保持奋发有为的状态，发扬认真负责的精神，兢兢业业做好新闻宣传工作。

要有总揽全局的眼光和思路

习近平同志指出，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。媒体一把手首先要管好业务这块“土地”，然后才是管好行政、经营等工作，否则就会失去基础，成为无本之木，不会成为参天大树。

上个世纪80年代中期，上海、广东、北京电视台并不认为中央电视台比它们高多少。1992年，新任中央电视台杨伟光提出要把中央台建设成为同中国大国地位相称的世界大台的目标。一方面打品牌，做品牌频道、品牌栏目、品牌节目，另一方面是打广告，增强经济实力。中央台1979年开始做广告，到1990年年初广告经营收入才1亿元。由于注意品牌的建设，整个广告的增长大幅度攀升，1991年广告经营收入增加到2.7亿元，1992年增加到5.6亿元，1993年增加到7.6亿元，1994年突破10亿元，1995年突破20亿元，1996年达到35亿元，1997年达到45亿元。1995年的时候中央电视台上缴税收10亿元，上交广电部各种款项8亿元。这时，中央电视台已经是自给有余。过去全部靠国家，每做一件事情必须写一个报告由国务院批准，国务院批准才能做。随着广告额的大幅度提高，打报告逐渐成为“过去时”。

但是，习惯中，一些人总感到媒体一把手应该主要抓行政，业务应由总编辑主要抓。有些吃财政的媒体，因为没有生存压力，媒介办得没多少人看，起不到党的舆论工具的良好作用。还有一些媒体因为是自收自支性质，生存压力大，因此整天想的是怎么拉赞助甚至干一些敲诈勒索的勾当，而把内容、读者放到一边去，结果声名狼藉、经济局促，难以为继。

因此，媒体一把手必须先抓业务再抓其他。如果抓不好业务，受众对媒体的认同度低，党赋予媒体的责任自然难以尽责，媒体的主要经营项目——广告就难以被吸引，媒体想生存、想发展的基础自然变得脆弱。

要有高人一筹的业务素养

习近平同志强调，各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。“行家里手”就意味着媒体一把手自身业务水平要高，“加强实践”就意味着媒体一把手要亲自上手。李从军亲自策划、采访、写作，为我们提供了范本。

李从军策划、采访、写作，除了是谋主业、抓根本的用意外，还有其他用意，《一次登顶般的艰难跋涉——〈永恒的召唤——雷锋精神世纪交响曲〉采写过程及体会》中介绍：“从军同志曾语重心长地对我们说，他一次又一次带记者下基层，写稿件，就是希望通过这样的方式来带队伍，为新华社培养一批人才。”2011年，全国新闻战线启动开展“走转改”活动，李从军的这一行动就更有现实意义。

历史证明，一个不熟悉业务的领导，很难领导好一个单位。特别是在有“文人相轻”传统的社会里，自己没有“两刷子”，很难让别人信服。新华社记者张严平的话证明了这个论断：“从军同志传授给我们的思想、激情、才华、学识、做人、做文……都将是我们永久珍藏的教科书。”“《永恒的召唤》让我们领略了山顶的风光，更让我们看到了自己巨大的差距。它将鞭策和激励着我们不断走向远方。”“是从军同志一路拽着我们，拉着我们，终于登顶。”

但是，目前有些媒体的一把手业务上不是行家里手，即便有些曾经是行家里手，也懒得管业务，更不要说亲力亲为、引导示范了，还有的媒体一把手认为自己是行政领导，不能做了总编辑干的事，更不能做了记者编辑干的事，如此等等，不一而足。

有鉴于此，各级领导干部必须好好学习习近平总书记的讲话精神，让行家里手做媒体一把手；媒体一把手也要好好学习习近平总书记的讲话精神，改变观念，不断学习，不断实践，把自己变成越来越高明的行家里手，真正肩负起党的舆论工作的重任。