让纸媒更具活力——《天中晚报》新媒体发展思路与探索

□刘鹏

（天中晚报，河南 驻马店 463000）

让纸媒更具活力
——《天中晚报》新媒体发展思路与探索

□刘鹏

（天中晚报，河南 驻马店 463000）

从国内外形势来看，近年来纸质媒体一直呈式微之势，被新媒体所取代的声音越来越高。然而，作为地市级晚报的《天中晚报》却逆势而上，继2012年12月获得“中国地方都市类报纸最具成长性十强”荣誉称号之后，2013年，《天中晚报》第五次荣获河南省政府最高荣誉——“河南省十佳报纸”称号，广告、发行均创新高。在新媒体迅速发展，纸媒唱衰、面临生存危机的大背景下，《天中晚报》何以能异军突起，全线飘红呢？

紧跟时代向全媒体发展迈进

《天中晚报》2000年1月1日创刊。一出生这张报纸就面临着纸媒衰落的大趋势。当年9月，香港《天天日报》继《华侨日报》、《星岛晚报》、《工商晚报》和《工商日报》之后停刊，一时引起香港以及大陆媒体界强烈反响。如何在逆境中生存下来？天中晚报社确立了“植根历史、反映现实、引领未来”、做“最悦读的新闻、最有用的新闻、本土最重的新闻”的办报理念。2003年，《天中晚报》首次荣获“河南省十佳报纸”称号，被业界称为“河南报业的一匹黑马”。在站稳脚跟，打牢纸媒的基础上，《天中晚报》紧跟时代步伐，开始向新媒体进军，努力打造全媒体。

《天中晚报》向新媒体发展，可分为三个阶段：一是起步。2005年起，利用网络平台，开通企业QQ、晚报聊天室、记者专业QQ群；二是合作。积极与新浪、腾讯等门户网站合作开通《天中晚报》官方微博，对编辑、记者进行微博实名认证。2012年，与腾讯合作开通《天中晚报》微信平台。除了与国内知名门户网站合作外，还积极与本地网站合作。2008年驻马店日报社的驻马店网推出了《天中晚报》电子版。2013年，天中晚报社与中国移动合作建设方正畅想移动采编系统。2011年，与天中驿站网合作开设“驿城故事”专栏，实现了晚报重点新闻的延伸阅读；三是融合，即纸媒与新媒体有机结合。2013年，晚报成立新媒体部，对新媒体进行全面整合。2014年2月起，报纸每周出三期“V报”，培养全媒体记者，在微博中推送即时新闻，适时推出微视。

天中晚报社新媒体发展呈现两个特点。首先是起步较晚但发展较迅速。从发展时间上看，天中晚报社新媒体不用说和西方发达国家相比，就是和国内先进地区相比也无法相提并论。然而，在短短不到十年间，天中晚报社全媒体的格局已经基本形成，各种新媒体的技术和手段基本掌握并熟练运用，可谓后发优势明显。其次是投资不足，新媒体影响力有待提升。受资金和技术的制约，目前，天中晚报社新媒体的整体影响力不强，还难以给报社带来经济效益，投入与产出不相匹配，还没有形成相对独立的读者群和消费群。

紧密结合新媒体巩固纸媒主体地位

是积极推进纸媒向新媒体过渡，还是消极应对，等待观望？天中晚报社通过学习借鉴国内新媒体发展先进的报社经验，结合自身新媒体发展特点，确立了一定时期内巩固纸媒主体地位，积极发展新媒体的思路。

纵观国内外，无论是纸媒的衰落还是新媒体的崛起，都有两条渐进线：一是从西方发达国家到国内发展有一个渐进过程，二是从国内经济发达地区向欠发达地区发展有一个渐进的过程。在市场和读者群都未形成的情况下，一味发展新媒体放弃纸媒显然是不明智的。作为经济欠发达地区的地市级晚报，天中晚报社从战略上高度重视和发展新媒体，但不是一味发展新媒体而放弃纸媒，而是在发展新媒体的同时，巩固纸媒的主体地位，在一定时期内保持纸媒传统优势，以便有充足的资本、能力融入新媒体发展的大潮。

在实际操作中，天中晚报社利用新媒体来巩固纸媒的主体地位主要体现在利用新媒体加强报纸新闻上，具体表现在五个方面：

扩大新闻源。通过腾讯QQ、微信、微博这些平台搜集新闻线索、扩大纸媒新闻来源。

推送报纸新闻。通过官方微博、微信推送报纸新闻内容。微博每半小时推送一条、微信推送6至10条第二天报纸刊发的新闻，引导微博、微信用户阅读报纸新闻。

丰富报纸版面。《天中晚报》先后在报纸版面开设“Q记在行动”、“我来答”、“我跑腿”、“帮你办”等专栏，刊发记者根据QQ、微信、微博线索进行采访后的报道。开设“V报”专版，刊发记者整理的来自微信、微博的读者直播、热微新闻等。加强了与网友的沟通，丰富了报纸版面。

实现重要新闻的延伸阅读。与驻马店网、天中驿站网合作，在网站上开设专门版面，每天选出当日重要、可读的新闻在网站上推出其延伸阅读部分，通过二维码扫描的方法，对这些新闻进行推送传播，根据网站跟帖情况整理读者反响，跟进后续报道。

提高影响力。利用与腾讯、新浪等国内知名门户网站的良好合作关系，积极推送报纸刊发的重要新闻，提高报纸的影响力和知名度。如2013年12月30日，记者采写的新闻《孕妇街头产子》在报纸上刊发后，通过微博、微信平台推送、转播，该新闻被腾讯网推为当日新闻头条，随后全国数十家网站和报纸转载。

强化传统优势留住纸媒根本

在处理新媒体与纸媒的发展关系上，天中晚报社一方面发展新媒体，通过培养全媒体记者，发挥新媒体“短、平、快”、“即时性”等优势，抢占新闻制高点，一方面对纸媒进行改革，改变纸媒过去快餐式的新闻消费观念和方式，强化新媒体所不具备的深度报道以及深阅读的不可替代性。主要从两个方面入手突出传统优势，留住纸媒的根本。

坚持新闻专业主义，提升权威性和公信力这一纸媒的核心竞争力。首先是突出地方性。加大地方新闻版面比重，压缩了电讯版面，从版面上保证地方新闻在整个报纸中占到绝对优势。其次是突出“可读、有用”的新闻价值观。改变过去以社会新闻为主打，轻视政务新闻、民生服务新闻的思想。压缩社会新闻版面，重点做有分量的鲜活的现场新闻、突发新闻。充分利用方正畅想移动采编系统，通过官方微博、微视推送即时现场新闻与报纸新闻的相互配合，力争做到社会新闻的速读与深阅读的结合。其次是提高政务新闻、民生服务新闻的分量，以可读的新闻形式，及时有效地传递地方党委和政府的声音，加强地方党委、政府与民间的交流与沟通，提高报纸的权威性和公信力。再次是严打新闻“四假”。确保新闻的真实性，牢固树立纸媒新闻权威性的核心价值。

精做深度报道，打造独家新闻。一是取消版面新闻条数限制，把重要新闻一次性尽可能做深做透。国际国内新闻事件讲究二次创作，比如《最可读》、《大事件》等，既要求单稿，又要求独树一帜。二是精心打造独家地方新闻的深度报道。采取编委、业务部室主任、资深记者带队，组成近10个深度报道工作室，每个工作室每月至少选报2个以上选题，经过编委会讨论通过。这些报道注重地方性、独家性，在深入调查，广泛采访的基础上，对事实客观分析，为读者带来了独特的感受，强化了纸媒的品牌力量。

事实证明，在发展新媒体的过程中，留住纸媒根本，走新媒体与纸媒的相互促进、共同发展之路，在现阶段是符合《天中晚报》实际的，也是《天中晚报》能逆势而上、取得较好业绩的原因所在。