新闻宣传策划的变与不变——《周口晚报》清明系列新闻宣传策划初探

□王辛泉

（周口日报社，河南 周口 466000）

新闻宣传策划的变与不变
——《周口晚报》清明系列新闻宣传策划初探

□王辛泉

（周口日报社，河南 周口 466000）

新闻策划，是近年来备受新闻界关注的热门课题，也是在市场经济大潮冲击下，新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。在收视率、发行量决定一切的情况下，新闻策划着实起了一箭双雕的效果，既满足了受众的知情权、新闻欲，又给媒体带来了巨大的经济利益和宣传效果。

什么是新闻策划

究竟什么是新闻策划？概括起来可以这样认为：新闻策划是一种由传媒和新闻从业人员依据新闻规律所进行的创造性活动。新闻策划其实应该叫作新闻宣传策划，即新闻传播的主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

众所周知，新闻应包括两项基本内涵：一是作为报道对象的具有新闻价值的事实（新闻信息）；二是对事实所作的报道（即有人做传播新闻信息的工作）。以上两项基本内涵缺一不可。所以说，我们通常所作的新闻策划所依据的题材大都意义重大，新闻价值含量高，能在较高程度上满足广大受众的正常认知需要和新闻需要。

正确的新闻策划的程序是应该先找到选题，经过充分准备、设计好采访步骤，然后再按计划采访报道。这种策划是静态的、有预见性的，其步骤性强，易于操作。但在具体的实践中，因为有些新闻事件是突发的、有些新闻事件还处于发生发展的过程之中，其结果会有多种可能，不可预知，不易预测。这些事件的策划报道就是个动态的过程，下一步如何报道，要看新闻事实的走向与变化。一个成功的新闻策划，要根据新闻事实的变化不断地调整。但是，无论如何变化，新闻策划最根本的目的没有变。即：新闻策划要做到变与不变的统一，最大限度地挖掘资源，达到最佳的传播效果。

改变的是过程 不变的是主题

请看下面实例：2010年清明节期间，《周口晚报》策划的“为英雄寻家找亲”、“寻找周口境无名烈士”两个系列报道，就是在这种变与不变的过程中完成的。选题：事件的主因是这样的，牺牲在辽沈战场上的蒋林布是我军著名战斗英雄，军史上记载他是河南周口淮阳人。蒋林布的战友、一些仍健在的老兵们投书本报，想弄清蒋林布的老家到底在哪里，还有没有后人。显然，这个策划不同于以往，没有可预测的结果，没有具体实施细则步骤。在采访之前，记者也设想了多种结果，制订了多套方案。最终确定了活动的主题——无论为英雄找家寻亲出现什么结果，落脚点都是弘扬先烈精神，唤醒人们对先烈的记忆。接下来，记者与老兵到淮阳县人武部、党史办、史志办、民政部优抚办多方查询，均没找到有关蒋林布的任何记载。2010年3月9日，第一篇报道《为英雄蒋林布寻家找亲》带着一丝“无奈”发表。这篇报道讲述了寻找的过程（淮阳县记录在册的600多名革命烈士中，有的无名无姓，有的无家庭地址），提前向读者表明这样一个信息：为英雄蒋林布寻家找亲只是一个切入点，可能还有无数像蒋林布这样的英雄一样根本就无法找到，无论此次寻家找亲的结果如何，策划报道都会有题材可挖，有理由继续做下去。

第二篇《各方寻找“蒋林布”》一文在不变中发表，重点撰写了第一篇报道刊发后社会各界对英雄的关心，彰显出民间的期待……2010年3月15日，随着事件发展结果的突变，一个有价值的线索让本报的第三篇报道《蒋林布就是俺村哩》顺利刊发，至此，为英雄寻家找亲的“任务”在跌宕起伏变化中完成了。如果活动到此为止，这个策划就显得有些单薄，给读者的感觉就只是单纯地为英雄寻家找亲，新闻事件所蕴含的意义没有完全显现。2010年3月18日，本报又刊发出第四篇报道《英雄不能被遗忘》再配以评论《最值得感谢的是谁》，凸显出社会各界对先烈的敬重与缅怀，把策划活动提升到一个新的高度。

而后进行的“寻找周口境无名烈士”既是前者的继续，又是前者的提升。他要传递给广大读者的信息是，清明时节我们不仅只关注先烈，更应多关注的是后人对先烈精神的追思与继承。为此记者到周口所辖的10个县市采访，把许多烈士牺牲时的动人故事，多年来村民义务看守烈士墓的执着，当地政府对烈士墓的整修，也有烈士墓遭到破坏的呼吁等等先后以《这里就是他们的家》、《烈士们，乡亲没有忘记您》等8篇文章予以报道，以“不变”应万变，从多角度充分表现出这次策划的主题。

动静合理结合 策划效果更佳

策划是一个动态过程。策划人总是不断地根据各个方面反馈的意见对策划方案的某些局部作出相应的调整。通常是策划、论证、修改，再策划、再论证、再修改，以求方案不断完善。从某种意义上讲，一个成功的策划方案是集体智慧的结晶。做好一个好的新闻宣传策划，应把握以下原则：导向上的正确性；设计上的创新性；操作上的群体性；宣传上的强势性。只有把变与不变结合好了，方能达到最佳效果。分析总结两次新闻策划，记者得到三点体会。

其一，善用动态变化宏大主题。日常报道中常见静态策划，如对典型人物、重大建设成就等已经发生事件的策划，只要事先全面设计，通过采访达到目的就行。这种策划执行起来相对简单容易。而对不可预测结果新闻的策划报道，因为总是处在变化之中，策划也是动态的，执行起来不好操作。从另一角度来讲，动态策划更有挑战性。事件发展的不确定性，恰恰能为新闻报道提供更大的空间。如今，媒体需要越来越多的动态策划。

其二，静态的深远主题不能变。采访中一定会得到很多信息，哪些该报道，哪些不该报道，哪些该详，哪些该略。记者头脑中要有策划的主题。主题要围绕主旋律，彰显一种精神一种价值，不能过于具体。采访中，尽管再三遇到与设想不一甚至相反的结果，记者都要把握主题，并随时捕捉住这些新闻事件背后的潜在价值、有用价值。

其三，合理处理动静关系效果更佳。静态策划中事前准备需要细致，而动态策划则需要事前功夫更深，更扎实。一线编采人员要长期积累，对新闻大背景、小背景有深刻认识。既要对新闻事件深入分析和研究，去粗取精，由表及里，还要胸怀全局，以开阔的思维观察与思考，找到新闻事件与大背景的结合点，做到宏观把握，微观入手，合理处理好变与不变的关系，最大限度地渲染好理论宣传策划的报道主题。（本栏编辑：高秉喜）