足球盛宴？足彩盛宴！

杨帅

虽然国际足联如今饱受诟病，但我们也不得不承认，世界杯是商业化最成功的一项赛事了。这不，巴西世界杯期间，即便是远洋彼岸并未参赛的中国，也在硝烟之外点燃了不少热火。

其中表现最让人惊艳的，不是啤酒或运动服饰，而是体育彩票。伴随着世界杯赛事的进行，大量球迷、伪球迷与非球迷，无论有没有购买彩票的习惯，都在这次风潮中试了试身手。

国家体彩管理中心数据显示，世界杯首个比赛日，竞彩一项单日销量已超过1.5亿元。而根据财政部公布的数据，今年6月的竞彩销量高达96.23亿元，同比增长384.5%，环比增长207.5%。相较之下，2010年6月份竞彩销量仅为15.66亿元，一届世界杯之隔，规模已不可同日而语。

不清楚“越位”规则的人，却有可能知道什么是“让球”。更有甚者，“上天台”（指投注强队却爆出冷门之后寻死觅活的行为）也成了网民调侃的话题。

最终，世界杯期间体育彩票竞彩足球项目的总销量定格在了123.19亿元，是2010年南非世界杯23亿元的5.6倍。德国与阿根廷的决赛单场竞彩销量达6.63亿元，也创下竞彩单场和单日销售纪录。

在这其中，通过网络和移动终端的销售额占到七成以上。除了500彩票网一类的专业性彩票网站之外，阿里巴巴、腾讯、京东、网易、新浪等互联网公司纷纷推出了世界杯竞彩业务。手机投注的便捷高效，社交网络的话题引导，加之“送彩票”“送红包”一类的活动激励，吸引了不少新手投身其中。

要知道，直到2013年1月财政部印发《彩票发行销售管理办法》，才认可了互联网彩票销售的渠道合法性。今年就迎来这样的大爆发，也是许多业内人士所始料未及的。

“巴西世界杯能引爆彩票的销售，互联网渠道‘功不可没！”彩通咨询总裁李剑评论道。

易观智库分析认为，由于竞猜型彩票仅占彩票整体10%左右，仍需理性看待世界杯对彩票的促进作用。近期网络彩票的激增主要来自小白用户，根据过往观察，这些用户行业平均留存率在10%以下，只有部分网站或许能到20%～30%。是短暂狂欢，还是会有质的飞跃，要看世界杯后能否有效留住用户。在产品服务基本同质化的背景下，渠道合作抢占入口是关乎平台未来发展的战略举措。

同时，竞彩销售主体是各省彩票中心，互联网公司只能代销。“真正意义上的互联网售彩‘牌照至今没有正式發放。”北师大中国彩票事业研究中心研究员表示，即便是500彩票网和中国竞彩网，也只是获得了财政部互联网彩票销售“试点”的批文。

此次世界杯狂欢终究能带来怎样的行业发展，尤其是能带来怎样的政策支持，尚未可知。