老牌电视出新牌

杨帅

长虹、海信、创维、TCL、康佳……在网络时代到来之前，这些都是人们耳熟能详的国产电视品牌。十几个频道，动辄没信号，屏幕不大画质也一般，想想却总是亲切的回忆。

但如今，看电视的年轻人少了，市场上的竞争者却多了，国产电视不能靠着回忆过活，总要不断尝试新路。

销量萎缩，竞争日盛

2014年，彩电市场呈现整体需求饱和、销量下滑的趋势。中国电子商会发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

近日，创维集团CEO杨东文也表示，今年国内彩电市场总销量可能低于去年。他的这一判断主要来自家电咨询机构奥维咨询（AVC）。据奥维咨询品牌总监苏亮透露，从各厂商反馈的数据倒推，今年彩电销量预计为4580万台，低于去年的4779万台，这是30年来该数据首次出现下滑。

“导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，”中国电子商会副秘书长陆刃波指出，“包括市场产量趋于饱和，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续。”

不仅是盘子本身缩小，还有更多的竞争者想要分一杯羹。

去年，国产电视品牌占据了彩电总销量的六成江山，海信、创维、TCL、长虹、康佳分列前五把交椅。然而紧随其后的便是三星、夏普、索尼三家外资品牌。尤其是三星，其LCD电视、LED电视、PDP电视的市场份额均处于全球首位，在欧洲、北美、拉美市场中的占有率也是排名第一，岂有放过中国这片肥肉的道理？

除了占据硬件优势的国际竞争者，也有不少擅长营销的新人加入战团。过去一年，互联网跨界者的参与无疑让传统厂商的日子更不好过。“互联网企业并没有颠覆什么，只是把价值体系颠覆掉了。”优朋普乐董事长邵以丁表示，区区货量，彩电企业看不上眼，但是他们把彩电企业的利润空间摧毁掉了。

的确，数据显示，自2013年年初乐视盒子C1开售以来，当年乐视超级电视销量30万台左右，TCL&爱奇艺电视销量10万臺，小米电视销量1.8万台。互联网企业声势浩大，所占市场份额却不足1%。但毕竟2013年只是它们的起步之年，或许真正的战斗会在2014年开始。

虽然由于政策原因，互联网电视的扩张势头或会暂缓，但这一商业模式在全球市场上的“钱景”依然鼓舞着越来越多的参与者。有消息称，苏宁将联合PPTV推智能电视，预计下半年会有家庭互联网的相关产品发布。

延续传统优势？

在此背景下，国产电视品牌应该怎么走下去？

长虹多媒体中国营销公司总经理白志强呼吁，彩电行业在国内市场必须走升级换代这条道路，并同时加大力度拓展国际市场。“否则，国内彩电厂家在国内的冬天不知道有多长时间。”传统彩电企业正企图依靠4K等高端产品以及智能电视生态的塑造，寻找新的利润空间和商业模式。

2014年，彩电业迎来了4K电视的加速普及，在上半年整体市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，4K电视增势强劲。粗略估算，2014上半年4K超高清销量达到300万台。特别是今年巴西世界杯实现4K传输方式直播，更令相关电视产品成为消费市场关注的焦点。

然而想达到真正意义上的4K效果，还需要相应片源拍摄及采编、信号传输的全产业链配合。陆刃波指出，现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度大部分也只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，使得产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。

国产彩电巨头与平台联合，整合海量免费内容及应用资源，满足的是用户对内容的核心需求。与此同时，基于专业彩电制造经验和数十年的经营积累，在产品品质保障、渠道立体覆盖、物流售后的及时专业等方面有着更明显的优势。在硬软融合，快速补足内容板块后，彩电巨头们综合服务力的优势就越发凸显出来。

“永远不要忽略已经拥有的，彩电企业每年都可以和几百万个家庭直接接触，一旦连上云端，就是‘电视台。”邵以丁认为，彩电企业无须做太多本来不擅长的，只要坚守“高清”与“流畅”的优势，然后拿出最好的商业模式。而宽带资本投资合伙人、欢网科技CEO吴盛刚则认为，在向互联网转型过程中，彩电企业的普遍认知误区在于，忽视运营才是关键，企业骨子里仍然是硬件导向，认知的误区使得绝大多数厂商浪费了时间窗口。

从2013年4K电视一枝独秀，到如今厂商都有布局的曲面电视，再到至今饱受争议的OLED电视，以及近期不少厂商开始押宝的激光电视，彩电市场呈现出多种显示技术并存、产品品类多元化发展的态势。陆刃波表示，目前，各类新型显示技术的发展都处于探索期，哪种显示技术将引领彩电终端产品彻底更新换代还有待观望。

但可以肯定的是，高端屏显技术领域永远是重要的市场突破口，未来国内面板厂商还需在此领域抢占更多话语权。