根据时代变化加入新内涵

林然

“资本市场品牌创新高峰论坛（2014）”圆桌讨论环节探讨的题目是上市公司的市值管理与品牌创新。《股市动态分析》副主编蔡晓铭先生主持了这一环节的讨论，并邀请了东宝生物（300239）董秘刘芳先生、芭田股份（002170）董秘张重程先生和爱施德（002416）副总裁吴学军先生参与讨论。

蔡晓铭提出，讨论上市公司的品牌创新，不免要讲一讲品牌老化的问题，品牌老化是创新的对立面，品牌老化的原因是比较多的，通过对一些案例的分析，可以归纳总结为几条：

第一条是，一些企业可能缺乏比较有效的传播途径或者传播方式，使得消费者或者购买者长期的暴露于同类的信息之上，最后失去了新鲜感，甚至产生逆反心理，导致消费者的流失；第二条是有的企业并不注重品牌内涵的建设，最后把品牌竞争演化为单纯的品牌名称，或者叫标识的一种竞争，就没有去进一步挖掘品牌真正的内涵；第三条是有一些相对来讲比较传统，或者品牌比较老的企业不喜欢变革，或者根本就拒绝品牌方面的变革，在经营当中本身就有一种固步自封的感觉，所以本身缺乏创新意识。

“在进行品牌分析当中就可以发现在短期内进行比较大的投入，使得品牌的知名度在一个短时间周期内去提高应该不是太困难的事情，但是如果长期的去维护和对一个品牌进行创新来讲，那就是一个系统性的工程。我个人对品牌创新的理解，它实际上也不是说对原来的品牌去作一种颠覆性的推倒重来，它是根据时代的变化加入一些新的内涵。”蔡晓铭如是分析。