从无品牌的设计中品味生活

牛津

摘要：无印良品，一个全球化发展的设计品牌，特别的品位，广泛的受众，强调合理设计，彻底消除繁复，使物品散发出本身的魅力。它从“精选素材”“检查工序”“精简包装”起步，去除产品中个性及品位的偏好，以留给顾客空间，任随顾客之意赋予产品个性。正是这样的品牌理念造就了无印良品今天的成就和地位，让我们从无印良品中品味生活的设计美。

关键词：文化内涵；禅意美学；简约主义；朴素风格；无中生有1无印良品的品牌名称是其成功的特制

无印良品（MUJI）始创于日本，起初它只是西友百货的一个自有品牌，主要是向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服饰。在当时低迷的日本经济面前“无印良品”并没有采用英文名作为品牌的名称，而是采用了本土名，这是已故设计大师田中一光先生最初的构思，这一设计说明“无印良品”品牌更贴近了日本人的生活，不崇尚潮流，而是崇尚自然。“无印”在日文中的意思是没有花纹，引申为无品牌，“良品”的意思是优质的产品。最终“无印良品”秉承着“没有商标与优质”带给消费者自然且新鲜的产品。其在日文中意为无品牌标志的好产品，产品类别以日常用品为主，以还原商品本质的设计手法倡导自然而质朴的生活方式。而正是这样低调、不过渡包装和讲究个性的朴素品牌在日本当地以及全球一经推出便得到了广大消费者的喜爱，甚至成为当今社会品牌设计过于花哨的时代中一道独特的风景。

2无印良品中体现的禅意美学的设计风格

无印良品深受西方简约主义的影响，但是又充分体现日本文化的特征，将品牌的设计传达出朴素的外在表征和内在精神，与禅宗的摆脱形迹、明心见性的理念高度契合，彰显了深厚的日本禅意美学意蕴。

无印良品吸取了禅文化中的精髓，带给消费者不一样的产品理念，使得消费者更加热爱生活，更健康，更舒适。禅，不是一个实物，而是从智慧、精神中流露出的一种感悟，它是一种精神境界。日本的茶道、书道、花道都体现了“禅文化”的审美格调和设计艺术。无印良品的设计“无中生有”的设计理念正是禅宗“无念为宗”思想的反映，其设计以自然、简约为原则，追求朴素的禅味，营造了富有现代意味的“禅境”。其“清水出芙蓉、天然去雕饰”的设计美感体现了“亦空亦有，色空一如”的浓郁禅韵，设计传达隐而不显，以最少的元素隐喻最丰富的设计内涵。

3无印良品带来的自然与安静

我们不经意间随处可见的无印良品的标签，简约而不失品位。这样质朴的设计让商品既保持简单，而又带着新鲜空气般的纯净，表达了从潮流中的解放，带着强烈的新鲜感去雕琢普通的事物。就像平面设计师原研哉先生曾说他是在设计水，而且不断地追求水的纯度。当我们看到无印良品巨幅海报挂在闹市街头时，不要惊讶于它虚无却有力的包含一切的设计，那是原研哉在城市深处和人与自然静静的对话。

无印良品的简单和朴素，精选材料，低碳环保，回归自然，对自然的尊重，使人们感到它就是这样继承了大自然的细胞，以其空灵纯净的特质来影响人们对生活的思考。当人们地审美回归到原点时，发现自然有着极致的智慧和美好，当无印良品侧耳倾听每一个普通人的需要和心声时，无印良品也就找到了通往人心的路。同样，人们也从喧嚣回到了平静的生活中，发现内心最简单的欲望，这种回归让人感到安静和美好。

4无印良品赋予产品的社会责任

无印良品不是指一个品牌，它是一种生活的哲学，通过对无印良品的深入了解和研究，让我们渐渐改变了很多以前固有的思维方式。当看到陈列在商场里实体店中的大量商品时，甚至当你已经买了一件无印良品的商品时，不经意间发现无印良品的理念，让人们慢慢隐约能意识到购买奢侈品并不是什么值得骄傲的事情，甚至还有些愚蠢。这便是无印良品所特有的赋予产品给顾客带来的关于欲望的自发教育。有过一次这样的经历，顾客便能感受到无印良品直白的魅力。无印良品就像一面镜子，反映出顾客自己的潜力，这便是无印良品的标签和包装设计的意义所在。

无印良品的市场营销并不是慷慨地回应人们的要求，它旨在通过改变人们生活喜好的质量，影响需求的形成，创造一个新的市场。所以，喜爱无印良品的顾客渐渐地从使用产品的过程中自觉意识到产品和消费间的理性关系，这种理想的思考让人们抛开欲望，发自内心的寻找真正想要的并且好用的东西，这种改变在社会的发展中渐渐起着作用，这便是无印良品赋予产品的社会责任，也是其他品牌无法超越其高度的原因。

5无印良品有着眺望全球，超越当下的品牌思考

无印良品在全球的设计定位，品牌全球化的前提是品牌崇尚的简约主义结合了东西方文化交融的设计理念，在当下能源紧缺，提倡节能环保低碳的生活理念，坚持朴素的设计，以产品的功能性为主，不提倡过度的包装，即“有用就好，这样就好”的朴素的设计理念。将无中生有的设计遍布全球，是无品牌的大设计。什么是全球化的设计思考？无印良品给了我们很好的答案。

无印良品产品设计师深泽直人说：“我一直都在思考更舒适的生活，通过设计给人们提供参考，尽我所能以简单的方式向人们讲述。”很多人觉得，只要买好东西，生活方式就会自动改变，而不去想如何理性地使用这些好东西。最后，我们的房间还是拥挤不堪。无印良品有很多可以改进生活的产品，但事实是，生活方式的改变并非轻而易举。深泽先生觉得这种对生活方式的敏感在当今的社会尤为缺乏。继承前辈好的生活方式，这种教育和生活审美使无印良品的设计师们有一种强烈的危机感。通过网络收集意见，他们发现很多人对良好的生活有着强烈的兴趣。不是富裕的生活，而是简单、高质量的生活，这样的生活会占用很多时间和精力，但为更好的生活付出时间和精力会让人感到平和。

“生活更美好”这个主题在还没有设计这个词存在时，人们就一直通过创造来追求更好的生活，“让人感到舒服的生活方式”这点正是无印良品的创立初衷，目的是通过合理定价的商品来满足人们的基本需求。现在，无印良品还要向我们的制造商以及与“让人感到舒服的生活方式”这一信条有关的其他人灌输这样的意识：比如说自我控制、关爱地球。无印良品在规划一种生活方式时，思考应该先想想怎么让我们的邻居开心，然后再想环境和生态。这种生活方式才更先进，更高品质，远比炫富要聪明得多，虽然这很難做到。这正式无印良品眺望全球超越当下的品牌思考，有这样的思考和定位，相信无印良品一定能做出更多更好的产品和更加具有影响力的品牌魅力，为居住和生活创造更美好的未来。参考文献：

[1] 柴金芳.“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌——无印良品的“设”计是空[J].中国商人，2012.

[2] 陈雯瑾.论日本无印良品包装设计的禅意美[J].包装工程，2010.

[3] 原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.