手机媒体动画风格及功能性传播特点分析

张宁

摘要：手机媒体作为一个集成化功能性较强的终端，承载了大量媒体信息，它受众范围广，以特有的移动互动方式把人们从固定位置解放出来。手机媒体具有娱乐性强、商业程度高、应用范围广等优点，但同时又具有受众随机、用户不稳定、屏幕尺寸有限等缺点。我们在针对这个媒体制作产品时，需要充分利用其优势，最大化规避其缺点，挖掘其内在价值，以促进手机媒体及其相關联行业的发展。

关键词：手机媒体；动画；商业性；受众范围广；随机性1研究背景

自从出现了手机媒体，大量的文本、视听、娱乐等多媒体信息产生了巨大的经济价值。手机动漫市场整个产业链年收益达到600亿。而随着3G、4G网络的深入发展，手机用户拥有者的年轻化等，手机动漫的前景可谓是一片光明.以后随着手机动漫业务的不断拓展，将会有越来越多的电信商、广告商等介入并参与其中，以致形成一种健康的可生循环发展状态的良好市场环境.手机动漫的表现形式将会多种多样，动漫作品，卡通人物形象，动漫电影，FLASH动漫，在线游戏等等都是其承载平台。在如此缤纷多样的媒体形式和载体前研究分析手机媒体动画的传播特点就显得尤为重要。

2手机媒体动画的信息传播特点分析

手机作为一个媒体，承载了大量的信息，它的优点在于受众范围广、几乎人人拥有手机，并以特有的移动互动方式把人们从固定位置解放出来；对比电脑网络人们在运行操作时总是要固定在某一个特定场所，唯独手机可以使人们一边走路一边说话，一边在商场购物一边查询网络销售的价格，一边坐车一边看一些新闻笑话、媒体广播等。手机是一个接收端与信息网络的中转站，人们靠着手机这个途径查询自己感兴趣的消息，反过来，媒体传播端靠着手机这个途径可以针对目标群体传播利于自身发展的信息。这也就是说手机媒体带动了信息传播的速度，信息传播由于手机的存在变的高速而廉价，特别是高速的手机网络和智能手机的发展和存在，为对速率有要求的动画播放提供了可实现平台，改变了过去只能传送简单文字、gif图片和音频文件的状况，今后的手机平台将会是一个集影视、动画、文字、广播、娱乐为一体的媒体，存在着巨大的商业价值和拓展空间。但是，手机媒体不能如电脑电视一样提供一个良好的视听环境，信息接收过程常常被外界因素影响，不定因素较多，如何削弱这个负面影响也是在做手机媒体相关项目策划时需要多方面考虑的，以期把不利因素最大化降低。

手机端用户还具备了一个传统媒体的一个突出特点，即随机性。很多时候观众只是在众多信息中去浏览，并没有非常主观的意图决定去看什么或者不去看什么，这也要求信息传播方的内容要很快抓住一部分观众，特别是要抓住目标客户群体受众。另一方面，由于手机屏幕的大小限制，不管是4.5英寸的智能手机大屏，还是9.7英寸的Ipa d，抑或是3.5英寸的苹果手机，都比不上电脑电视的屏幕尺寸，如何在这个狭窄的范围内实现最好的视听效果也值得探究。

手机媒体具有抗干扰性、娱乐性、商业性、应用范围广泛性，根据这个特点，在手机媒体动画的创作和制作上信息传达的功能性内容以及具备广告特征的宣传性内容是应该具备目的直接诉求、简单直接的特性。

3手机媒体动画的视觉风格特点分析

动画片的特点就是能最大限度地满足人们的心理需求，满足人们要寻求那些现实生活中做不到的事情，这才是动画片的魅力所在。同样的故事和情节，你用写实电影拍大家就觉得不过瘾，可相反，你用造型艺术的方式先做一种表达，然后再把它电影化，也就是说先把它画成动画片，然后再让它成为电影，这种形式就特别地讨好观众。这也就是我们艺术上所讲的陌生感问题，而艺术形式一定要有一种陌生感，这就是人的一种心理需求。所以俄罗斯的一位大师曾经讲过，“艺术表现就是要追求一种陌生感”，因为电影中的现实大家都已经很熟视无睹了，可是你把生活中的东西画出来就是另外一个样子，所以这就是动画艺术形式本身魅力所在。人们的普遍心理是寻求那种生活中没有的东西，而艺术又能表达的东西，所以动画从剧本、从造型都一定是夸张的、比现实生活中更美的。动画的这种高度的假定性，能够表现现实生活中无法满足和实现的视觉图像，能够迅速抓住观众的眼球。从以上分析，我们的手机媒体动画短片的艺术形式的选择也要风格特别，不拘一格，以不同于实拍电影的形式表现出来。另外，由于手机媒体屏幕的可视范围有限，和视听环境的被干扰性较强，在画面设计中要保持简练概括、色彩鲜明，使观众能通过简练的符号对媒体信息有深刻印象。

4手机动画可持续发展的商业性特点分析

目前手机媒体的商业化应用正在初步发展过程中，如果只是单纯把手机动画当作一种娱乐，会遇到和中国动画同样的瓶颈，现在国内动画人都充分意识到动画周边衍变产品的重要性，也有少数几家企业获得了利润而发展的更好，那么手机动画的盈利点在哪里，是今后手机动画发展的关键所在。一部单纯的制作优良的动画短片是毫无意义的，如果手机用户想要观看，就一定是给运营商付费的，动画才能有盈利，这在很大程度上限制了手机媒体动画的发展，人们不可能放弃电视宽屏，单纯为了在狭小的手机界面上看一部动画短片而付费；从国内外手机媒体动画的发展状况来看，运营商和动画制作商家的良好配合是一种最佳模式。也就是说，要把广告嵌入到手机媒体动画中，通过具有拓展性的植入式广告，加强受众对手机媒体广告视觉娱乐的感知，产生经济利润。只有给商人带来经济利润的动画广告，才有可能观看下载免费，甚至是商人付费。动画片需要大量制作成本，光靠播放片子而产生利润那是不可能的，也会如中国动画产业一样举步维艰。手机动画只有把自己作为产品的优秀广告，靠动画独特的魅力感动消费者，让消费者进一步趋购买商品，才是手机动画的生存之道。

5小结

在手机动画的具体创意和制作过程中，由于受到屏幕大小的限制，画面风格要简洁具有概括性，色彩明快，整体画面要具有“艺术形式的陌生感”，要能根据手机媒体观看者的随机性、不稳定特点，在剧情上要清晰明了，植入广告的手机剧情动画片要如广告片一样“快入快出”，迅速展示出整个片子的情节。手机媒体动画的整个制作流程和传统动画的制作流程是一样的，其不一样的地方在于传播媒介端的不同，手机媒体动画要想得到发展，一定要与商业结合，制作手机剧情动画进行商业推广。手机运营商、动画制作委托商、动画制作公司、消费者形成一个产业链关系，即商家有制作动画的要求——手机运营商提供平台播放动画——动画制作公司根据商家要求植入动画广告——消费者接收信息——对广告产品产生兴趣——构成消费行为——利润产生——商家继续与制作商、运营商合作投放广告，产生一个良性循环，通过商业运使手机动画行业朝着良好的方向发展。参考文献：

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