针对成都地区开发原创女装品牌设计探讨

李颖

课题项目：本文系四川师范大学2010年校级科研项目，科研号为：10YTYB15摘要：中国是世界上人口最多的国家，也是世界上最大的服装销售国和生产国。中国服装也进入了品牌化时代，继而推动着中国经济的发展。中国已经有了一大批优秀的原创女装品牌。成都近年来女装品牌在不断增多，但如何开发本地区的原创女装品牌，推进本地区的服装业的发展，这是我今天要探讨的问题。

关键词：品牌化；成都；原创女装1女装品牌的潜力

女人天性爱美，美是女人永恒的追求。所以，对于女人来说，美丽的衣服是生活不可或缺的一部分。随着近年来社会飞速的发展，人们的物质生活和精神生活都得到了很大的改善，对服装的要求越来越高，特别是女装，好的女装品牌更成了一种美的追求。国外的女装品牌开始大量带来进入中国，法哥尔、迪奥、香奈儿、爱马仕、纪梵希，伊夫·圣·洛朗，瓦伦蒂诺，范思哲，乔治·阿玛尼，卡尔文·克莱恩，法涵诗等一线品牌让人眼花缭乱。国内也有红袖，欧时力，雪歌，流行秀，周仕依林，傲丝度，佳人苑，迪丝平，范多伦，圣玛田等争奇斗艳。由此，可以看出我国品牌女装的发展潜力无限。

据《20132017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。2011年，由于品牌女装价格大幅上涨35.7%，服装销售量增速下降，但高端女装销售额仍然达到了20%的增速。这些增长一方面来源于女性商务活动的增加以及经济地位的提升，促进未来高端女装的消费增长。另外一方面是我国二三线城市显示出较强的消费潜力。随着商场百货在二三线城市开设增多及各服饰品牌的渠道下沉，二三线城市对于高端服装的消费需求明显增加。高端女装消费已由2008年非省会城市的12.2%快速拉升至2011年达到39.9%，其潜力难以估量。

2成都的女装品牌的现状和问题

成都被称为天府之国，又被称为美女之乡。成都女人是出了名的爱美爱漂亮，在成都的春熙路、盐市口、骡马市等几大商圈，有着数十家百货商场，里面有着大大小小数百家服装品牌店，每天都可以看到成群结队的美女在这里往来穿梭，这也正反映出女装品牌在成都巨大的市场潜力。但让人沮丧的是，成都的原创女装品牌却寥寥无几，只有雷迪波尔、梦里人服饰、乔迪梦斯、正黄旗等少数几个在苦苦支撑着本地女装品牌。

为推进成都城市化进程，调整城市工业区格局，成都市在2006年成都市出台了《工业集中发展区“一区一主页”布局优化方案》，方案中将服装工业布局在彭州。同时，为迎接本地及省外服装企业的转移，成都市出台《关于积极承接纺织服装产业转移的实施意见》，明确指出在所有服装企业新建、新增厂区都必须进入彭州地区。又为了推进成都北部地区经济，重金打造国际商贸城，以此形成北部贸易中心，全面接受荷花池片区的服装市场，同时在2007年批准濛阳镇（成都14个优先发展镇）建立服装产业园，形成服装产业经济带。园区规划占地面积3500亩，总投资约15亿。园区统一规划、统一设计、统一建设、统一管理、统一包装，按市场化运作。

政府的高度重视并没有完全带动成都女装品牌的发展，从2008年开始，成都服饰行业开始出现困境，加上近两年的用工荒、高成本和产业转型压力，很多问题亟待解决。主要原因有两点。

（1）市场环境影响。小工厂小店铺多，难以形成规模，更难产生本地品牌。成都有大大小小的服装批发市场几十家，有数千家小作坊在生产服装，这些服装大多是代工或模仿其他的服装品牌，这些服装运到市场之后，虽然促进了市场的繁荣，但也大大降低了服装行业的创新力，人们只顾短时间的市场竞争，经济效益的吸引力远远超过了品牌创新的动力，长时间下去，市场就缺乏了活力，缺少了打造本地服装的毅力和能力，使得成都地区的原创女装品牌开发举步维艰。另外，成都地区有许多大的服装企业专门为国外一些品牌代工，这几年由于人力成本上涨，很多国外品牌把目光放在了人力成本更低的国家，这本来是一个创新的时机，但很多企业反过来又转向为网店企业做代工。

（2）高技术人才缺少。高级车工难招已经是普遍现象。由于服装行业需要创造性，企业需要一些年轻、懂得现代新潮文化元素的车工，但现实情况中，几乎已经难以找到技术好的年轻车工，车工年纪普遍在三十岁以上。很多90后觉得服装工人太‘蓝领，也没有恒心学习技术。这已经是成都整个行业的共同问题。

3打造成都地区的原创女装品牌的建议

成都从来不缺少美，也从不缺少对美的追求。打造成都地区的原创女装品牌，追求本地特色的服装之美，是下一步成都地区服装企业的重要任务。

（1）大力扶持本土品牌。政府要给予扶持，对相关的原材料和政策方面可以给予优惠。建设企业经济上面的后顾之忧，逐渐培养他们抱名牌、做经销的观念，帮助企业更新纺织设备，引进国际设计理念，改善物流和信息化建设。要树立自信心，要培养在市场中拼搏的毅力和战斗力，打造成都人自己的品牌。例如，有“中国西部服装第一城”美誉的九龙广场重视驻场商家自主品牌的孵化和培养，扶持本土服装原创品牌，培育名优品牌，一直是“成都造”服装品牌成长的摇篮。另外，政府可以打造一条专门的本土品牌服饰体验街，融入旅游、文化元素，就像宽窄巷子的美食街一样，结合电子商务模式，既能减少店铺成本，又能产生本土品牌效应。

（2）加强人才培养。成都需要建设产学研一体化的孵化园，把人才培训中心、职能培训中心、产品研发中心结合起来，一是形成聚群效应，让众多企业服饰企业形成产业链，团结成一股“成都力量”。二是企业、高校和人才直接对接，帮更多中小型企业解决人才断层现象。三是有更多设计师立足本土，与本土企业联合打造本土品牌的机会。

4结束语

成都有三美，美食、美景、美女，现在我们应该再加一个美，美衣，一件漂亮的衣服不仅能衬托人的美，也能衬托出一个城市的美。因此，加快成都地区原创女装品牌的设计与开发意义重大。参考文献：

[1] 刘晓刚，等.品牌服装设计（第3版）[M].上海：东华大学出版社，2012：122124.

[2] 林娜.北京地區服装品牌现状及前景预测研究[D].北京：北京服装学院，2012：2324.