基于GEM模型的铜陵铜文化产业集群竞争力实证研究

刘哲军



基于GEM模型的铜陵铜文化产业集群竞争力实证研究

刘哲军

(铜陵职业技术学院 艺术传媒系，安徽 铜陵 244000)

主要运用GEM 模型构建铜陵铜文化产业集群竞争力评价体系，通过调查问卷、AHP 法等对数据进行判断分析，定量评价铜陵铜文化产业集群竞争力，找出其薄弱环节，认为铜陵铜文化产业集群竞争力具有一定竞争优势. 但是企业的机构、战略和竞争、相关辅助行业得分较低，集群竞争力水平还亟待提高.

文化产业集群；铜陵；铜文化产业；GEM模型

近年来，“文化产业集群”日益成为我国文化产业发展的高热度词语. 北京“798”、南京“1865”，以及我国中西部西安、重庆、昆明等城市文化产业集群的相继出现，由于各自经济发展状况、地理位置环境和区域文化的不同而在规模、主题上各具特色. 文化产业集群作为一种新型的文化产业发展模式，许多地区都在进行着不同的尝试，同时也为其它地方文化产业发展提供借鉴和未来发展奠定基础[1].

文化产业集群，就是最大化利用现有各类资源包括资金、人力、国家政策等对其文化产业进行优化重组，从而达到资源互补、服务集成、集聚发展. 是现下全球经济的基本构架，同时也是体现出一个国家或地区经济水平和竞争力. 所以提高国家或地区文化产业竞争力水平必须要大力提升文化产业集群发展[2].

铜陵，地处长江中下游、安徽中南部. 是上海、南京、武汉、九江的交通枢纽中心，和黄山、九华山的北大门，水陆交通四通八达、距离九华山机场20km、铜陵公铁大桥是京福铁路主干道(即将建成通车). 铜陵铜矿冶历史始于商周，数千年绵延不断，距今3 000余年，悠久厚重的铜文化是其宝贵文化资源. 近年来，铜陵市政府始终注重推进以“铜”为特色的相关文化产业发展，扩大铜文化影响力，做大做强铜文化招牌. 将铜文化与现代产业结合，加大铜文化产业的招商引资力度，重点打造江南文化园、青铜帝国、青铜文化产业园、九鼎雕塑等标志性铜文化项目. 通过实施重大项目带动战略作用，培育发展提升铜文化产业集群竞争力. 目前，江南文化园以徽风铜韵的文化特质，成为安徽特色文化产业的亮丽名片. 青铜帝国文化园项目，主打铜文化牌，包括建设铜韵水街、商周青铜艺术神殿、青铜帝国中心广场、铜文化艺术高端论坛会所、世界铜文化建筑艺术半岛等，集中了世界各主要铜产地的铜文化艺术，项目创意元素丰富，既有设计、研发等生产活动领域的内容，也有传统“三产”中的一般服务业，更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神内容. 同时，国际铜雕艺术园所在的翠湖公园为基础，建设铜文化创意产业园，努力将其打造成全国乃至全世界的铜文化艺术产品研发、评估、生产、交易与展示中心及铜文化艺术旅游休闲平台.

经过多年的发展，铜陵市铜文化产业链逐渐完整，形成了铜工艺品加工铸造企业、铜材生产企业、铜文化观光旅游企业等，铜文化产业集群逐渐形成. 笔者采用GEM模型，结合调查问卷、AHP 法，对铜陵市铜文化产业集群竞争力的量化分析，找出铜陵市铜文化产业集群发展的不足，根据分析数据科学制订铜陵铜文化产业集群健康发展的对策建议.

1 GEM模型及评价过程

1.1 GEM模型概念

GEM模型是加拿大经济学家Tim Padmore 和Harvey Gibson结合迈克尔波特的“钻石模型”，经过多年研究总结提出的一种新型量化比较产业集群竞争力评价模型. 包含基础(Groundings)、企业(Enterprises)、市场(Markets)三个“因素对”，可利用六边形蜘蛛网图表示(如图1). 每个“因素对”中又有一对特定因素构成，即企业生产投入中的基础为“因素对I”分为“资源”、“设施”；企业的生产运转为“因素对Ⅱ”分为“供应商与相关辅助行业”、“企业的结构、战略和竞争”；企业生产的市场需求为“因素对Ⅲ”分为“本地市场”、“外部市场”[3].

图1 GEM平均水平模型

1.2 GEM模型的评价指标权重

GEM模型的特点是可以清晰地量化分析出影响产业集群竞争力的因素. 通过对量化数据的处理，企业能够发现自身发展中存在的不足，及时调整企业战略方向，促进企业发展，提升竞争力. GEM模型的评价量化分析过程分为因素评分或赋值、计算“因素对”分值、计算“集群线性分值”的总得分三个步骤.

第一步以国际标准为参照对象，对产业集群竞争力的影响因素进行评分或赋值6个因素中每个因素的赋值满分10分，1分为最最低分，平均水平为5分(因素等级评分标准如表1所示). 在进行评分前，需要评分者对相应标杆(benchmark)有深入了解，因为评分赋值是一个主观过程，对相应标杆(benchmark)的深入了解可以提高量化结果的准确性.

表1 因素等级评分标准

等级评分评分标准 10分非常优秀，在全球范围内属于顶级，拥有顶级的竞争力. 9分优秀，拥有国际产业集群竞争力，全球排名前五. 8分良好，本国范围内产业集群竞争力优势最强. 7分一般，本国范围内产业集群竞争力优势表现一般. 6分及格，产业集群竞争力优势超过全国平均水平，但是竞争优势不明显. 5分适当及格，产业集群竞争力水平相当与全国平均水平. 4分水平有限，竞争力略低全国平均水平. 3分水平很有限，一定程度上影响了集群的发展，竞争力低于全国平均水平. 2分水平较差，竞争力远远低于全国平均水平，严重影响到集群发展. 1分很差，竞争力远远低于全国平均水平，十分严重的阻碍了产业集群的发展.

第二步 计算“因素对”分值并转换“因素对”分值中的两两因素是可以相互转换、相互替代的，比如丰富的“资源”可以替代弥补“设施”的不足、“企业的结构、战略和竞争”的完善可以弥补“供应商与相关辅助行业”的不足、“本地市场”需求的低下可以用“外部市场”的广阔来提升.

(PS)=(D2i-1+D2i)/2

其中，“因素对分值”用PS表示，各个因素得分用D2i-1，D2i表示，D2i-1、D2i所代表的“因素对”是基本上替代可以两两相互替代的因素[4]，=1，2，3.

第三步 “集群线性分值”计算

(LINEAR CLUSTER SCORE)=Ⅱ=1，3(PAIR SCORE)= Ⅱ=1，3(D2i-1+D2i)/2

其中，LINEAR CLUSTER SCORE，即“集群线性分值”.

最后 做两次转换并完成计算第一次“因素对分值”通过“集群线性分值”转换得到，然后将各个“因素对分值”相乘，通过这种转换模式从而体现“因素对”相关性[5]. 这样，整个产业集群竞争力总分会受到其中1个或者2个“因素对分值”的影响，也就是说整体集群竞争力会受到任何一个“因素对”的影响.

第二次比例关系上的转换，为了方便量化比较，将转换后最高分为1000分. GEM模型产业集群竞争力的量化分析表达式为：

GEM=2.5｛Ⅱ=1，3(D2i-1+D2)｝2/3

由上述表达式结合市场调研和最后得分的分析，可以对产业集群竞争力作出比较准确的评价. 如果一个产业集群6个因素得分在5分左右，那么GEM为250分左右，说明产业集群竞争力达到国内平均水平[6]；当产业集群6个因素得分在7分左右，那么GEM为480分左右，可以说明其产业集群竞争力达到了国内较高水平，具备一定竞争力；当产业集群6个因素得分都接近10分，那么GEM接近1000分，说明此产业集群竞争力达到国际一流水平.

2 铜陵市铜文化产业集群竞争力的GEM模型实证分析

2.1 数据采集

设计以铜陵铜文化产业集群竞争力调查问卷. 采用1-10 打分法，发放调查问卷100份，其中高等院校铜文化研究专家20份，铜文化产业办公室及铜艺术品协会专家30份，市铜文化企业工作人员50份，回收有效问卷97份，回收有效率达95%以上.

2.2 统计量化分析

指标权重运用AHP 法. 对调查问卷所得数据进行分类整理统计并通过GEM模型对3个“因素对”的6个“因素”的一级指标建立铜陵市铜文化产业集群竞争力评价体系. 同时，构建25项二级指标，根据AHP 法计算出指标权重及分数如表2所示.

表2 铜陵铜文化产业集群竞争力GEM模型权重及分数

2.3 分析结果

根据铜陵铜文化产业集群竞争力GEM模型各项指标权重和分数，通过GEM 模型运算，铜陵铜文化产业集群竞争力GEM 模型总分为：

GEM= 2.5｛Ⅱ=1，3(D2i-1+D2)｝2/3=2.5×｛(D1+D2)×(D3+ D4)×(D5+D6)｝2/3

=2.5×｛( 6.33+7.44)×(5.04+5.24)×(6.9+6.05)｝2/3=2.5×(13.77×10.28×12.95)2/3=374

铜陵市铜文化产业集群竞争力的GEM模型总分374分，全国平均水平250 分. 由图2可以看出，铜陵市铜文化产业集群的每个一级指标得分都大于5分，说明铜陵市铜文化产业集群竞争力水平均在全国平均水平以上，但是优势不是很强. 3个一级指标资源(D1)、设施(D2)、本地市场(D5)得分远远高于全国平均水平得分，说明资源(D1)、设施(D2)、本地市场(D5) 3个方面的竞争力具备一定竞争力. 但在企业的机构、战略和竞争(D3)、相关辅助行业(D4)方面的得分较低，仅有5.04分、5.24 分，说明这两方面是弱项，对铜陵铜文化产业集群的发展会产生制约作用.

图2 铜陵市铜文化产业集群竞争力GEM模型

3 铜陵铜文化产业集群竞争力的因素分析

通过上述GEM模型评价结果可以看出，铜陵铜文化产业集群竞争力超过全国平均水平，但竞争优势不明显. 再结合对铜陵市铜文化产业的实地考察及与铜艺企业负责人访谈，得出铜陵市铜文化产业集群竞争力如下：

1)资源因素得分6.33分，说明铜陵铜文化产业集群发展基础良好. 因为铜陵的采冶铜历史长达3000余年，拥有全威铜业、金威铜业等铜原料深加工生产企业. 同时，铜陵市政府对铜文化企业大力扶持，每两年举办一届青铜文化博览会、国际铜雕艺术展、铜陵铜文化发展高层论坛等，并牵头组织成立了全国第一家青铜文化研究机构——中国(铜陵)青铜文化研究会和“海峡两岸铜雕艺术研究院”，出版了《青铜文化研究》学刊，给铜陵铜文化产业发展提供了极大支持和帮助. 但是，从调研数据看，技术资源相对较弱，主要是因为从事铜文化产业工作的员工学历水平较低，企业人才缺失、设计研发能力低下，主要以代加工为主；人才培训、信息服务等机构建设滞后；高校相关科研水平较低，科研环境薄弱. 从铜陵铜文化产业资源情况看，具有全国竞争力的项目和资源不多.

2)设施因素得分7.44分，特别是二级指标的基础设施指标达到8.13分. 主要体现在：铜陵地理位置上水陆交通便利；铜陵港是国家一类口岸、九华山机场通航、京福线即将通车，公路网络四通八达；铜陵是上海、南京、武汉、九江在皖中南的交通枢纽. 同时，随着铜陵江南文化园、青铜帝国、国际铜雕艺术园等项目的推进，铜陵铜文化产业集群的基础设施将会越来越完善.

3)企业的结构、战略和竞争方面因素得分较低. 由于所调查的企业特别是铜工艺品企业，主要以家族式、夫妻店式为主，大多数缺少长远规划和长期发展目标，管理水平不高，企业品牌意识薄弱、市场开拓力不够.

4)供应商和相关辅助产业因素5.24分，铜陵市铜文化产业集群市场化相对较高. 主要因为铜陵是老工业城市，拥有全威、金威等中大型铜生产制造企业，降低了铜原材料采购的运输成本，提高了竞争优势. 但是铜文化产业链不长，下游市场开拓滞后，特别是电子商务等新型营销方式发展迟缓.

5)本地市场因素得分表现较好. 主要表现在政府对铜文化产业的扶持，推动了铜陵本地市场的提升，带动了铜陵本地铜文化产业集群的发展.

6)外部市场因素得分不高. 主要是由于铜陵铜文化产业缺乏规模较大企业，没有一家年产值过亿元、进入全国同行业前十位的企业，跨地区开拓市场意识薄弱，缺乏相互合作与交流.

4 结论

通过对铜陵市铜文化产业集群竞争力优劣分析，得出如下建议：

1) 促进铜陵市铜文化产业集群竞争力的提升，进一步发挥地域优势，增强基础设施、资源优势. 2010年《皖江城市带承接产业转移示范区规划》获国务院正式批复，铜陵处在皖江城市带承接产业转移的重要沿江位置. 大力发展铜文化产业，要利用好这一政策契机，发挥资源优势，制定相应的配套政策、措施，调整产业结构. 以重大项目规划、建设和运营为切入点，主打铜文化牌，加快推进并打造一批具有重大示范效应和产业带动作用的高端牵引型龙头项目，将其作为铜文化产业规模扩容和品质提升的重点领域. 以青铜帝国、铜文化创意产业园、天井小镇、大通古镇等体量较大、铜文化内涵丰富的重大项目的建设为契机，进一步深度整合铜文化资源，全面拉动相关产业发展，有效促进铜文化产业优化升级.

2)推进自主品牌建设，提高产品附加值. 大力发展铜陵本土特色文化，丰富铜文化内涵，不断推动铜文化与时代精神的创新发展，塑造具有历史传承、与时俱进、个性鲜明、博采众长的“铜都”新文化. 大力提升铜文化产业产品创新，丰富创意元素，及时将创意转化为产业成果，提升创意水平与社会价值，全面发挥铜文化产业的创意特质. 引进一些世界级或者国内知名铜工艺生产企业落户铜陵，借鉴吸取他们在企业经营管理、产品技术创新等方面的先进经验，进一步提升铜陵铜文化产业集群的整体竞争力.

3)加大人才培养引进力度. 积极制定铜文化产业发展人才需求规划，加大创意人才的培养和引进力度，面向国内外引进一批高层次的文化产业专业人才. 创新人才使用机制，树立用人新观念，建立灵活的人才培养、引进、使用机制，以优厚的待遇聘请国内外高素质的文化产业经营管理人才. 对于本市紧缺急需的高层次文化管理、创意策划、市场营销等专业人才，在薪酬、子女入学、社会保障等方面给予特殊优惠政策，吸引其来铜陵发展. 在资金上支持鼓励铜陵的地方高校开设铜文化产业相关专业，对其在师资培训、招生上给予资金扶持和奖励. 鼓励社会培训机构、中等职业学校进行铜工艺企业各一线工种技术人员培训工作，并对其进行资金补助. 大力吸引教学科研力量，加强铜文化产业理论基础研究，实现产学研究结合，校企合作，促进铜文化产业发展上规模、上水平、上台阶. 积极邀请国内外文化产业著名院校和机构建立研究及人才培训基地. 通过讲座、联合办学、科研实践、人才培训等多种形式，为铜文化产业发展提供强有力的人才支持.

4)加强产品创新，提升开拓国内外市场. 铜陵市铜文化产业集群的本地市场表现一般、外部市场占有率低下，更进一步的拓展市场需求是铜陵市铜文化产业集群竞争力提升的重要途径[6]. 同时，铜陵市铜文化产业集群竞争力的提升，企业要重视产学研、校企合作，注重创新产品开发、寻求差异化道路发展. 转变经营观念，充分利用已有的市场渠道资源，最大化的发挥市场流通环节，利用新型电子商务网络平台、开发APP手机网络资源等积极探索创造新的市场营销模式，拓展国内外市场，提升铜陵市铜文化产业集群竞争力的市场规模.

[1] 国内文化产业集聚区发展态势简析[EB/OL]. [2012-07-12] (2013-11-10). http://ah.anhuinews.com/system/2013/01/07/005393453.shtml.

[2] 胡宇橙，王庆生. 基于GEM模型的旅游产业集群竞争力研究——以天津滨海新区为例[J]. 地域研究与开发, 2010(5): 74-78.

[3] 刘友金. 产业集群竞争力评价量化模型研究——GEM模型解析与GEMN模型构建[J]. 中国软科学, 2007(9): 104-110, 124.

[4] 高 山, 王静梅. 基于GEM模型的江苏医药产业集群竞争力研究[J]. 科技管理研究, 2009(3): 235-237, 248.

[5] 夏华丽, 袁志敏. 基于“GEM”模型对广东省纺织服装产业集群竞争力的实证研究[J]. 国际贸易问题, 2009(10): 49-54.

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[8] 迈克尔·波特. 国家竞争优势[M]. 李明轩, 邱如美, 译. 北京: 华夏出版社, 2008: 66-121.

[9] 程宏伟, 冯茜颖, 张永海. 资本与知识驱动的产业链整合研究——以攀钢钒钛产业链为例[J]. 中国工业经济, 2008(3): 143-151.

[10] 肖家祥, 黎志成. 基于组合赋权法的产业集群竞争力评价[J]. 统计与决策, 2005(4): 45-47.

[11] 铜陵铜艺业, 缘何难成大气候？[EB/OL]. (2010-01-07)[2013-11-10]. http://ah.anhuinews.com/system/2013/01 /07/005393453.shtml.

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[13] 林珊珊. 广州信息产业集群的竞争力研究[D]. 中山: 中山大学, 2009.

An Empirical Research on Industrial Cluster Competitiveness of Copper Culture in Tongling(Anhui Province) Based on GEM Model

LIU Zhejun

(Department of Art Media, Tongling Polytechnic, Tongling 244000, China)

It uses the GEM model to construct a evaluation system for industrial cluster competitiveness of copper culture in Tongling(Anhui Province). It holds that the industrial cluster competitiveness of copper culture in Tongling(Anhui Province) has some competitive edge. However, scores of enterprise’s institutions, strategy, competitiveness, and the related auxiliary industry are low. Some countermeasures are provided.

Cultural industrial clusters; Tongling; Copper culture industry; GEM model

2014-04-28;

2014-05-26

2013年高等学校省级青年人才基金重点项目(2013SQRW148ZD); 2013年铜陵市中国特色社会主义理论研究课题组重点理论课题研究项目(TLKT2013-13); 2012年铜陵职业技术学院人文社科研究项目(2012C04)

刘哲军(1980 — ), 男, 安徽宣城人, 铜陵职业技术学院艺术传媒系讲师, 工艺美术师.

G124

A

2095-4476(2014)08-0036-05

(责任编辑：饶 超)