版面、栏目、策划：地市报提升竞争力三个着力点

□ 文/魏春梅

在全国乃至全球报业衰退的大背景下，地市报如何调整策略应对挑战，是各家地市报正在努力探索的问题。《唐山晚报》的实践是从版面和栏目入手，提高新闻竞争力。

调整版面，以贴近性做好原创新闻

地市报面向本区域受众，读者定位明确，针对性强，在贴近性上独具优势。如何体现贴近性？经过实践摸索与不断调整，《唐山晚报》2013年进行了大规模的版面调整，加大了原创新闻刊发的数量与版面，本地新闻占到版面总量的三分之一。在栏目设置上体现贴近性，先后开设“记者进社区”“体验360行”等栏目。2013年11月8日记者节，《唐山晚报》启动“记者走基层山海行”大型采访活动，鼓励采编人员走出办公室，到火热的生产生活一线，俯下身来，倾听百姓的声音，采写来自最基层的鲜活新闻，在评稿机制上对这类稿件给予倾斜。在题材选择上体现贴近性，更多地关注普通人，把笔触和镜头对准当地的草根人物，反映他们的工作、学习、生活和感受。在语言使用上体现贴近性，借鉴网络语言的生动表达，使新闻报道更具贴近性和生命力，让群众爱读爱看。

2013年夏，唐山市开展大规模道路翻修工程，为保证白天正常交通，很多道路安排在夜间施工，《唐山晚报》派出文字和摄影记者，于夜晚20时30分至次日清晨7时30分，在火热的施工现场跟随修路人进行了一夜的采访拍摄。8月20日，《唐山晚报》头版头条以《夜空下那些闪亮的“身影”》为题，对这些平凡的劳动者进行了报道，这篇弘扬主旋律的稿子，因为将视角对准普通的劳动者，又经记者深夜实地采访获得了第一手材料，所以文风朴实生动，标题情真意切，再加上图文配合，让人眼前一亮，读者和市委领导都给予了高度评价。

创立栏目，以人文情怀赢得读者关注

立足于反映群众生活中的烦心事、困难事，为群众排忧解难，《唐山晚报》开设了“有困难找晚报”“热线回音”等栏目，对于群众所盼所想，给予呼吁，尽力促成问题解决，赢得了百姓的信赖。不足之处是需要在编排形式上下功夫，注意进行整合，并掌握好此类新闻所占的比重，避免给人“鸡毛蒜皮”零散杂乱的印象。《唐山晚报》还与市人才市场合作，开办人才资讯专版，发布招聘信息，给群众提供实用的信息平台，很受读者欢迎。

关注弱势群体、做好民生新闻一直以来是地市报竞争的王牌。2008年，唐山一普通市民家生下了三胞胎，经过筛查，三个孩子都有听力障碍，只有植入人工耳蜗才能回到有声世界，数十万元的手术费用难住了这个月收入只有3000余元的家庭。2009年，在唐山供电公司和社会各界的帮助下，三个孩子顺利实施了人工耳蜗植入手术。《唐山晚报》对此事的报道，引起社会广泛关注，但事情并没有就此结束，2010年两会期间，一位政协委员写出了《实施人工耳蜗救助，推进健康唐山建设》的提案，建议对唐山市70名6岁以下贫困家庭聋儿进行救助，帮助他们植入人工耳蜗。2011年，首批10名贫困家庭聋儿，在唐山市政府拨付的100余万元人民币专款的救助下，顺利实施了人工耳蜗植入手术。为帮助更多的聋儿实现愿望，在唐山市政协的倡议下，政协各级组织、各参加单位、政协委员、政协机关干部职工踊跃为贫困聋儿捐款献爱心，社会各界也纷纷施以援手。至此，对这一新闻事件的报道划上了较为圆满的句号。

加强策划，以深度报道提升报纸品质

把新闻做精做深，一方面意味着对一个新闻事件进行连续跟踪报道，让读者能够跟随报道抵达新闻的纵深处。另一方面意味着对新闻内容从多个角度进行全方位报道，拓展信息的广度，这样有助于读者更好地了解新闻事件全貌。

近年来，随着人们生活水平的提高，文娱健身风气日浓，这本是好事，可是由此也带来了噪声扰民等社会问题，引发了群众诸多不满，甚而引起争执与矛盾，这样的事在全国各地时有发生。针对此情况，《唐山晚报》《唐山劳动日报》两报携手环渤海新闻网，联合策划推出“让城市静下来”专栏，以消息、特写、评论、图片等多种新闻形式展开立体化、全方位连续报道，先后刊发了《安静是城市的美德》《广场舞该何去何从》《音量低了 音响少了》等二十余篇稿件，并组织读者、网友就噪声扰民问题展开大讨论，倾听各方声音，同时还与相关部门进行沟通，对各种噪声扰民现象加强治理，市民在大讨论中提高了认识，树立起讲修养、讲公德的自觉意识，城市有了安静文明之美。媒体对此事进行的大力宣传和舆论引导，使城市噪声扰民问题得到治理，赢得群众口碑，也扩大了自身影响。