服装展示中意境营造的设计方法研究

李金阳

摘要：在服装展示过程中，设计师根据自己的创意思维以及对服装的感受，形成独特的设计情感，并把这种情感注入空间意境中，让消费者通过感知这种意境主体产生情感上的共鸣。本文就服装展示中意境营造的设计方法进行了简要的探讨。

关键词：服装展示；意境营造；设计方法就目前的服装市场来看，服装的品牌越来越多，更新换代也越来越快，而且服装消费者正在经历着功能性价值型到情感价值型的转变。服装企业也意识到现阶段必须要运用情感方式才能把品牌深深植入到消费者心中，所以，服装展示中意境营造的设计方法显得尤为重要。

1服装展示中意境营造的修辞设计方法

纵观文学修辞，比较常用的比喻、排比等等，这是提高表达效果的重要的语言活动。在服装展示的时候，运用修辞设计手法，同样能营造良好的整体氛围。

（1）比拟设计法。比拟，即是比喻修辞加上拟人修辞，能够把原本比较呆板的物品变成一个具备喜怒哀乐的人。在服装展示设计中，设计人员通过相应的修辞设计把情感传达给消费者，给消费者联想的空间。我们以美国假小子服装店为例，这个服装店就被设计人员运用比拟设计手法设计成一个喜欢捉迷藏的小孩子，以此赋予了服装品牌灵魂。改变原来的外在陈列的形式，而是根据不同的服装类型，把这些服装放在已经划分好的不同的空间里面。消费者走入这个服装店，就如同进入了一个小的迷宫，走到每一个角落都能发现惊喜，因为童装店的顾客多为家长带着孩子进入，营造趣味性的意境，就能很好地满足这类消费者的消费心理。

（2）比喻设计法。比喻，指一种基本的认知方式，通过把一种事物看成另一种事物来认识这个事物。服装设计运用这种设计方式，可以把原本相对抽象的道理具体化，能让消费者更容易接受。比如，在浙江省杭州市一家知名的服装店在进行设计的时候，营造了一个“化茧成蝶”的意境，这就是运用比喻设计法，把試衣间用竹藤编织成型，比喻成蛹。当进入店面的消费者在试衣间试完衣服打开这个“蛹”的时候，就像一只浑身散发着光彩的蝴蝶出现在家人或者朋友面前，整个过程带给消费者非常快乐的购物体验。

2服装展示中意境营造中的元素构成设计方法

据调查，消费者愿意购买某品牌服装的主要原因是这类服装能够满足其功能性和社会性。所以，这就说明服装的基本形态以及用途、原材料等特性会对服装的定位和销售产生非常直接的影响。所以，针对具体的服装消费人群，运用适当的元素构成设计方法，才能使服装展示才能取得理想的效果。

（1）比例调整设计法。在服装展示时，通过调整各个元素之间的比例关系，在客观存在的基础上放大元素或者缩小元素的具体形象，就能进一步增加展示的效果，可以引起消费者的强烈情感共鸣。以美国纽约的巴尼斯服装店为例，这个服装店推出了一款经典的白裙。陈列师设计让一个身穿裙子的女模特坐在一个非常高的道具上举起双手呼救，在道具的下方摆放了一个口中含着一个白裙子碎布片的美洲豹。通过这样的设计，在增大道具比例的基础上，让模特在视觉上显得非常娇小，让消费者联想到荒野中楚楚动人的可怜少女，增加了这套白裙的展示效果，从而有效的营造了服装展示的意境效果，为客户营造了秀色可餐的服装艺术意境，达到了空间格局美妙绝伦，整体与部分之间鲜明的对比效果。

（2）重组设计法。这种设计方式主要是把原来的元素进行重新组合，从而达到一种新的表达效果，属于刚接触服装设计行业时一种相对保守的设计方式，这种设计除了带给人一种本来元素的熟悉感，同时还能产生新鲜感，是橱窗展示过程中比较常见的方法。例如，上海市步行街的一个皮衣专卖店中，在橱窗皮衣展示过程中，设计师通过大胆的想象和创新用一个魔方把原来的形态打乱，将马的拼图中的马头部转移到另一处，而头部的位置用一个身穿皮衣拿着马鞭的模特代替，从而达到了一种人头马身的效果，把二维和三维进行了巧妙的结合，让顾客联想到皮衣跟马之间的联系，进一步凸显了服装色泽的亮丽程度，极大地刺激了顾客的视觉感官，赢得了顾客的喜欢。其实，艺术就在身边，就看怎么去挖掘艺术所潜在的能量，让顾客真正得到领悟和感染，使个性化服装艺术得到更美的深化。

（3）拼贴合成法。如果把“拼贴”与“合成”这两个词语联系在一起，既能给人一种后现代设计的感觉。这种服装展示意境营造设计特点表现的比较明显是英国的莫斯奇诺品牌专卖店，它本来的内涵是机智前卫，在展示时运用多种象征符号、形状以及颜色等元素。消费者既可以在陈列中看到中国传统的八卦元素，也可以看到世界通用的心形图案，墙面装饰不但有时尚的报纸，也有波斯风情的图案。这些元素拼贴在一起，就把多个国家特色风情营造了出来，进一步体现了服装品牌的多元文化，给消费者带来冲击的视觉效果。

3结论

综上所述，在服装展示中运用不同的意境营造的设计方法，可以带给人不同的情感共鸣，让消费者看到之后产生服装购买的欲望，完成服装购买过程，这就体现了营造意境的重要作用。要想营造出成功的服装展示意境，要正确理解服装品牌文化、深入了解消费者的需求，运用合适的设计方法，为服装展示效果打基础。参考文献：

[1] 洪麦恩，唐颖.现代商业空间艺术设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.

[2] 高珊珊.探析服装展示中意境营造的设计方法[J].西昌学院学报（自然科学版），2013（3）.