广告设计中的色彩应用

张雪薇

【摘 要】色彩是广告设计中必不可少的重要元素，色彩的巧妙运用能够实现广告的功能，有助于广告更好地表达内涵，其在广告中的作用是非常大的。本文从色彩和心理的关系、色彩的作用以及色彩在广告设计中的应用进行详细阐述，以供参考。

【关键词】广告；设计；色彩；应用

前 言

色彩与我们的生活紧密相关，不论是电视、报纸还是网络广告，都离不开色彩的应用。随着广告的不断创新，广告的语言、图案以及色彩成为广告的重要元素。色彩更是核心要素。优秀的广告就是要通过色彩的合理搭配，表现出广告的主体，并赢得消费者的认可，实现最佳的广告效果。

一、色彩与心理的一般关系

由于受到年龄、性别、受教育程度、心情喜好以及外界环境等各种因素的影响，人们在色彩的选择上往往不尽相同，例如儿童多喜欢亮丽多彩的色系，而老人则基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在广告设计中，设计者除了考虑产品自身的特征进行包装外，必须还要考虑产品包装的色彩对消费者心理产生的影响。不同的色彩对人们心理的影响不同，从内可以引发心灵和情绪的变动，进而产生对广告产品的不同感觉，比如巧克力产品，色彩多样，人们购买时就会进行选择。不同的色彩往往还能引起人们对事物产生联想，诱发情感，所以，在广告设计时，必须清晰地了解广告中各种色彩与人们的心理和情感。

1、红色。红色对人们的视觉冲击强，我国的传统文化因素决定了红色和喜庆、好运、吉祥的事情联系在一起，是节日和庆祝活动的常用色，能给人以活跃、热烈的气氛，赋以朝气，比如代表我们中国的五星红旗、还有家有喜事时一般都采用红色来装点。同时红色又是某些危险场合中延续生命的色系，例如医院的典型标志是红色的“+”号，又如遇到火灾时用的灭火器和消防车，因此红色还带有生命感。

2、黄色。黄色色泽鲜艳，高傲敏感，在各种色彩中相对娇气，能使人感到安宁。浅黄色有时代表着新生，如植物发芽时微显浅黄。黄色有时又与病弱相伴，植物的枯死发黄便是典型。而在我国的传统历史中，黄色则非常高雅，是高贵显赫的象征，是权力管控的体现，常见于历朝皇宫之内。

3、橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色归属于暖色系，是色彩中最暖的，明亮却柔和，能联想到丰硕的金秋时节，给人一种快乐幸福的感觉，易于被大众接受。同时，橙色又与香甜联系在一起，有人说在餐厅里多布置橙色可以增加食欲。

4、蓝色。蓝色属于色彩中冷色系的一种，当人们心情烦躁时，抬头仰望无边无际的蓝天，或者眺望远方深蓝的大海，有助于找回头脑中的那份理智和沉着。在西方文化里，蓝色是抑郁、低沉的象征。在很多商业广告设计中，蓝色象征沉稳，多被用于商业化的高科技产品的设计。

5、绿色。绿色是自然界生命的象征，是整个世界和平的代表色，它由黄色和蓝色两种色调相容相合，鲜艳柔顺，平和宁静，被大众所接受。用途极为广泛，无论绘画装饰，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁祥和的静中赋予一种生机勃勃的動，使得各种事物富有生命力。

6、紫色。紫色比较发暗，给人以神秘感，但又不缺高雅华贵。在对产品进行广告设计时，紫色往往受到一定的限制，不能作为设计的主色调，毕竟紫色的低明度给人的是一种低沉且沉闷的感觉。一般来讲，紫色多被设计在女性所用的产品上，一来用来表现产品的神秘性，二来表现出女性消费者的气质。

7、白色。白色明亮，在西方有着神圣纯洁且不可侵犯的象征，在电影和电视剧中，在教堂里新娘的婚纱便是典型。在广告设计中一般不用纯白色，由于白色可以和其他任何颜色作搭，所以常会与其他色彩组合起来用，比如米白色等。

8、黑色。黑色稳重，多用于科技产品，生活中到处可见，电视、汽车、手机等都有黑色，是永远不过时的颜色，能和很多色彩组合。

二、色彩在广告中的作用

由于色彩与人类的心理之间存在着某种固定的联系，也就使色彩本身在广告设计作品中具有了自己独特的作用，具体来说包括以下几个方面。

1、识别作用。色彩的识别作用是人们将某种色彩和所认识的某种事物色彩联系在一起而形成的。如提到绿色，人们就会想起各种各样的植物；提到红色，人们就会想起太阳、火焰、红旗等；提到黄色，人们就会想到麦穗、橘子、土地等。一些国际著名的品牌，在广告色彩的应用当中常会采用某种固定的底色，来突出自己的经营理念，从而形成了与其他品牌的区别性特色。

2、象征作用。当某一种色彩固定地与某种人类心里联系起来之后，这种色彩就具有了象征性的作用，我们也常常会把某种色彩和特定的情感与品牌联系到一起，一看到绿色，就想起了春天，一看到黄色就想到了秋天。2008年北京奥运会的会徽就很好地利用了色彩的象征作用，会徽主体为上部大红底色的白色“京”字图形，约占整个会徽的3/5。“京”字图形下是黑色的英文“Be-ijing2008”字样，其下是奥运五环标志。红色与白色的搭配、对比鲜明突出，整体看来活泼、动感，容易抓住人们的注意力，红色象征着喜庆、象征着中国，是典型的中国色，预示着奥运会在中国北京召开，是全体中国人共同欢庆的日子。

3、传达作用。广告设计者要通过色彩的应用，把公司的理念、产品的特点及卖点和自己的设计理念很好地结合起来，并把它传达给消费者，让消费者接受和喜欢上这样的作品。这就需要广告设计者们，在色彩应用的过程中，要多用一些常用而对比鲜明的色彩，并且色彩的变化不要过于繁多，一般要采用简洁明快的色彩搭配，符合消费者的接受心理。

三、色彩在广告设计中的创新意义

1、符合广告产品的属性特征。在规划视觉元素如何表现之前，首先要明确它们要表现什么，正所谓“内容决定形式”。不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、精确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行“对症下药”提供了应用的依据，特别是对产品形象色的应用，在广告中比比皆是。

2、展示产品的真实。几十年前，报纸和黑白电视机作为广告宣传的主流手段，呈现给消费者们的是只有黑白两种色彩，产品长啥样很模糊，再鲜艳的产品也被宣传成黑白的框架，不能反映产品的真实样貌。现代广告运用各种色彩不仅能反映产品的原样貌，重要的是能还原产品的色系，给消费者们展示的是一种真实的产品样貌，比报纸等黑白色系的广告更具真实性，能强有力的说服消费者们对其进行消费，增进商家与消费人群的信任。

3、吸引人们的注意。在生活中五颜六色的色彩能够吸引人们的注意力，广告亦如此。一幅成功的广告设计作品在色彩功能上能够展示更强的装饰效果，能给消费者的心里留下更为深刻的印象，以此来打动消费者，刺激其进行消费。

4、强调传达和象征。消费者们要从不同的产品中进行选购，必须通过产品包装上传达的信息来进行识别，广告中的文字描述是一种信息传达，但广告色彩却比文字语言更具直观性，能直接给消费者们提供产品的图文样貌，象征产品的真实性。由于消费者们多数不是搞艺术出身，他们选择一款产品往往是根据直观的感觉做判断，所以广告设计者要合理运用各种色彩，一方面促使广告作品能够吸引消费者们的心理，促使消费者选购，另一方面把企业和设计者的理念、产品自身的特征传达给消费者们，使消费者们喜欢上这款产品。正是色彩在一幅广告作品中具有的传达和象征作用，因此色彩必将受到广告设计者的重视。

四、结束语

总之，广告设计和色彩的搭配密不可分，进行任何产品的广告设计都要将色彩效果发挥最大化，通过合理运用色彩，能够有效引导消费者，实现广告功能。

【参考文献】

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