评析《非诚勿扰》

严明

摘要：2010年，以《非诚勿扰》为代表的电视相亲类节目在众多节目之中脱颖而出，独领风骚。本文以《本诚勿扰》为研究对象，对其内容和参与人物进行分析，试图能够寻找出其能够风靡一时的原因。

关键词：非诚勿扰；节目概述；内容分析；语言分析

一、《非诚勿扰》节目概述

2009年9月，江苏卫视举办内部节目研发策划会。在策划会上面，大多数的编导都建议利用当前社会热点“剩男剩女”来做文章，这引起《非诚勿扰》制片人王刚的注意。在对于西方大量欧美电视婚恋节目进行研究之后，王刚计划打造具有中国特点的《Take me out》。在这种情况之下，《非诚勿扰》节目组团队成立，并对于《Take me out》进行大量改造，并结合中国观众的审美情趣进行添加，诸如VCR、分析点评、心动女生等，最终成形。《非诚勿扰》与传统相亲类交友节目不同，节目以24位单身女嘉宾为主体，每期各有4位或者5位男嘉宾来参加节目。24位女嘉宾通过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”等环节来了解同一位男嘉宾。在此期间，女嘉宾可以根据自己喜好选择亮灯（继续）或者灭灯（放弃）。如果场上仅剩一位女嘉宾，主持人对于询问男嘉宾，同意则速配成功；如果场上所有女生都选择灭灯，男嘉宾必须转身离场。在三个环节之后，如果出现多位女生亮灯，全力逆转，男嘉宾则有机会从心动女生和亮灯女生之中挑选自己心仪的女生。在整个节目环节过程之中，节目组还配置两位专业心理专家对于男嘉宾或者女嘉宾的行为或者语言进行点评，以帮助男女嘉宾更加了解对方的心理暗示和整体情况。

2010年1月5日，《非诚勿扰》第一期节目正式与观众见面，并迅速成为话题，创造了中国电视史上面的收视奇迹。2010年全年，15次获得全国卫视周收视率总冠军。2010年5月16日，《非诚勿扰》更是创造了省级卫视收视的最高记录：4.23，领先全国其他省级卫视节目收视率近180%。除此之外，大量的报纸、电视节目等等都对于《非诚勿扰》进行关注和报道，例如：《人民日报》、《焦点访谈》。除此之外，《非诚勿扰》还引起海外媒体的关注，例如《时代》周刊，韩国中华TV、美国中文电视、文莱NTV7等等。在网络方面，百度搜索“非诚勿扰”搜索量已经超过1亿。2010年6月6日，《非诚勿扰》节目主持人孟飞在节目开场之时表示：《非诚勿扰》百度贴吧活跃人数达到100万粉丝，每期报名《非诚勿扰》的男女青年达到十六七万名。

必须承认，《非诚勿扰》的成功是毋庸置疑的，下文笔者将从《非诚勿扰》的内容和语言方面，对于其成功做逐一分析，以为后来研究者提供借鉴、教训和经验

二、《非诚勿扰》内容分析

（一）娱乐化

前文已经提及《非诚勿扰》与传统电视类的相亲节目不同，他大胆改革、富于创新，使其更加符合大众审美趣味和浓厚的娱乐色彩，大多数的受众群体已经将《非诚勿扰》作为娱乐节目来进行收看。这主要体现在以下三个方面：

第一、从节目设置上面而言，《非诚勿扰》的娱乐性目的非常突出。可以说，《非诚勿扰》在某种意义上面已经不再是单纯的相亲节目，其已经是访谈、婚恋、真人秀再加派对等等融合多种娱乐因素的现代娱乐节目。《非诚勿扰》以单一男性嘉宾面对24位在性格、背景、职业、容貌等等方面迥异的女性嘉宾，其本身设置就让人血脉膨胀。这种节目设置上面的不均衡性在女嘉宾亮灯灭灯过程之中的续剧效果更加突出，观众则在此过程之中享受更多的轻松和愉悦。

第二、从节目嘉宾方面而言，《非诚勿扰》的男女嘉宾双方的选择性非常强烈。大多数女嘉宾或身材火辣、或外形靓丽、或善于表现。在当前受众群体的消费心理而言，大众观看节目大都是释放工作压力和紧张情绪，因此，表面化或者情绪化的东西往往能够迅速抓住受众的注意力。《非诚勿扰》女嘉宾一方面外表比较时尚，让受众群体比较享受；另一方面，由于节目时间安排原因，女嘉宾往往通过简短对话将自己的情绪化特征表现的非常明显，这都是的受众群体能够通过这些比较表象的情感体验获得轻松和休闲。

第三、从表现方式上面，《非诚勿扰》采取原生态的电视叙事方法来对于人的日常生活、喜怒哀乐进行记录。在《非诚勿扰》舞台上面，大众娱乐大众已经成为主流。

（二）冲突化

或许这是《非诚勿扰》成功的最大特色之一。从第一期《非诚勿扰》节目开始，冲突就层出不穷，让观众的注意力牢牢集中于此。在笔者看来，《非诚勿扰》节目的冲突主要体现在以下几个方面：

第一、在性别比例冲突上面，《非诚勿扰》的创新之处在于打破传统相亲类节目对等或者男选女的格局，剑走偏锋，将选择权利交给24位青春靓丽的女嘉宾受众（如下图）。男嘉宾在上场之后需要面对环形站立的24位女嘉宾，其必须承受之前从未有过的压力和侮辱。一般而言，男性嘉宾在被24位女嘉宾不断评头论足和挑肥拣瘦过程之中，内心的局促不安会不断放大。一旦其选择回击，将会招致更强烈的抨击。节目的看点或许也在于此，事态的发生往往无法预料。

第二、在主持人方面，乐嘉的“热”与孟飞的“冷”想成鲜明对比。诚然，男女嘉宾是《非诚勿扰》节目的主角，但《非诚勿扰》节目的创新就是提升孟飞和乐嘉的旁白地位。乐嘉进场表现情人、话语犀利，一针见血，孟飞则掌控全局，代表理性和权威，两人在节目之中的相互碰撞，妙語连珠，让受众群消费心理有所取舍。

第三、通过激烈的语言冲突，增添节目的刺激性。在《非诚勿扰》开播近三年以来，被众人封为“拜金女”的马诺或许是其中的重要代表。在《非诚勿扰》第三期节目之中，马诺以“宁愿坐在宝马里面哭”的犀利语言回击男嘉宾而闻名全国。之后，马诺遭到男嘉宾强烈的冲击。“富二代”刘云超当场以“你不是喜欢宝马吗？要不要来爷的车里坐坐”刺激马诺；健身教练更是当场与马诺针锋相对；马诺的仰慕者，乐嘉口中戏称的“游坦之”“眼镜男”则为专情的代表，专为马诺而来；最后酒吧老板抛出“插头插座理论”，台下观众掌声四起，马诺被气哭立场。

在此过程之中，嘉宾、主持人、专家等等的激烈争锋也会被摄像机刻画的淋漓尽致，这同样使得观众心情能够在节目剧情发展过程之中不断变化，发佛身临其境一般。

三、《非诚勿扰》语言分析

《非诚勿扰》之所以能够成功，与其节目各个角色语言特色的深入研究密不可分，下文笔者将从主持人、男嘉宾、女嘉宾和心理专家四个方面对于《非诚勿扰》的语言特色进行分析。

（一）、主持人

“标志性的光头、厚重的学识、妙语连珠的语言、幽默风趣的谈吐”，或许这就是主持人孟飞的本性流露。智慧、自信、幽默相互融合，朴实、亲近、平民相互联系，这正是孟飞的成功之道，其形象老成稳健，能够使得不同层次的观众得以接受。孟飞的语言，大都都贴近生活、浅显易懂、生动形象自然巧妙、机智幽默，充分利用各种形式，打破传统、独创新义。在平淡自然的表述中，恰当、巧妙、地使用各种方法，令观众应接不暇、忍俊不禁，诸如“不是每个孩子的爸爸都叫李刚”等言语更是富于感染力和启发性，回味无穷。他在主持过程之中，非常懂得利用自嘲方式来达到幽默效果。例如在2010年8月21日的节目，面对男嘉宾林堃的数学专业硕士身份，孟飞自嘲说：“你给主持人的压力非常大，要知道主持人在高中时数理化三科加一块儿都没有90分”。面对情绪紧张的男嘉宾，孟飞以自嘲方式让更多的人开始关注男嘉宾，也拉近男嘉宾的距离。

（二）、男嘉宾

“非诚勿扰”的节目时间有限，男女嘉宾人数却非常众多，这就要求男女嘉宾必须在短时间之内将自己的优势展现出来。对于男嘉宾而言，除却开场VCR之外，与主持人的快速交流，同样承载这自己的信息，如果在这种信息之中带有某种话题性，相互交流则会非常容易且容易展开。在笔者开来，大部分的男嘉宾在语言特色上面主要表现在以下几个方面：

第一、自我介绍各具特色

男嘉宾在介绍自己之时，或巧妙利用谐音、或巧拆名字、或利用名人、典故等等来阐释自己名字，以给别人留下深刻印象。除此之外，在自我介绍其它环节之中，或以商品自喻、或融入自己职业特点、或采取广告用语等等其他方式进行“自我推销”，让女嘉宾和观众焕然一新，已造成新奇别异的氛围。

第二、婚恋观与众不同

在《非诚勿扰》节目之中，男嘉宾在VCR自我介绍过程之中，必须要对自己的婚恋观进行阐释。通常情况之下，男嘉宾都会采取以下几种方式介绍自己：从专业角度阐释自己对于爱情理解；利用打油诗说明自己心中理想女生类型；用对口相声形式展现理想女生；戏谑口吻诠释感情观；

第三、曲艺表现形式多样

在才艺展示环节，大多数男嘉宾会别具一格的采取多种曲艺方式，相声、评书、歌唱、诗歌等等，一方面将自己的与众不同展示出来，另一方面则将自己的隐形性格予以诠释，赢得女嘉宾的好感。

（三）女嘉宾

《非诚勿扰》每场都设置24名单身女性，这基本上面涵盖了社会上面存在的所有女性类型。这种多样性格、多种职业、多种类型的女嘉宾，让上场的男嘉宾的选择更加多样。在舞台上面的女嘉宾也打破了传统女性的刻板形象，她们大多数有头脑、有思想、有见地、评价异性之时思路清晰、一针见血，虽有时过于无理取闹，却并非扭捏作态、顾左右而言他，展现出新时期新女性的魅力所在。笔者认为，女嘉宾在语言方面主要表现在两个方面：

第一、更多情况之下采用情感词

这其实是由女生天性细腻、敏感、脆弱的身心发展特征相关的。与男生相比，她们更加关于内心情感世界的变化情况，也就比男性更多的使用一些具有增强语言表现力的词语来展示自己的情绪和情感。

第二、话题多倾向于日常生活

部分男嘉宾在登台之后会将自己的理想、信念等等予以诠释。但据《非诚勿扰》節目组统计，在女性的言语表达过程之中“时尚、服饰、家庭、情感、旅游”等等话题几乎占据大多数。由于话题与兴趣相关联。人们在谈话时总是倾向于自己感兴趣的话题，所以两性在兴趣方面的差异，必然影响两性在说话内容上的差别。

（四）心理专家

在《非诚勿扰》节目组之中，乐嘉和黄菡两位专家，一位性格色彩专家、一位社会学教授，两个人都从自己专业领域对于男女嘉宾性格上面是否合适等等予以评价。

第一、乐嘉非常善于一针见血、由表及里，从表象分析到实质来帮助男女嘉宾了解真实的自我。喜欢乐嘉的观众，总以他的真实为由，喜欢他的真性情、喜欢他在舞台上面没有矫揉造作，一语中的，更喜欢他剥去男女嘉宾虚伪、假装的外衣，以显示出其本来面目。当然，也有人称之为“毒舌”，因此他的评论有时候直至嘉宾软肋，且不留情面。

第二、黄菡的风格则比较知性、睿智。乐嘉曾经对于搭档开玩笑说“黄菡老师的特点是以安慰他人为人生最高己任的”。她就像善解人意的邻家大姐姐，温和、谦虚、严禁的同时，并用自己的专业知识和生活经验给与男女嘉宾点拨和指导。

参考文献：

[1] 蔡长虹.主持人的个性化语言[M]北京：中国经济出版社，2004.

[2] 何自然，冉永平.语用学概论[M]长沙：湖南教育出版社，2006.

（作者单位：哈尔滨师范大学）