浅谈服装奢侈品牌市场前景

李昕馨

摘要：奢侈品服装近几年在中国得到了突飞猛进的发展，随着中国人民的生活品质不断的提高奢侈品受到了越来越多人的追捧，较为成功的人把拥有奢侈品定义为财富，身份，地位和权力的象征。所以近几年中国市场迅速的成为了全世界第二大奢侈品消费国。在1992年第一家奢侈品店LV进入中国近20年的时间，已有不计其数的奢侈品店在中国一线二线甚至是三线城市不断的开阔者自己的市场。那奢侈品服装在中国发展为何如此之迅猛，有何独到之处呢？

关键词：奢侈品牌；服装；消费者

一、奢侈品概念

奢侈品（luxury）一词源于拉丁文（Luxus），原意为“光”，因而奢侈品有“闪光灯、明亮的、美好的东西”之意。有人从普通意义上给出定义，即奢侈品（luxury）是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺和珍奇等特点的消费品”。而按照经济学的定义：“奢侈品是一种需求价格弹性大于1的特殊商品，即随着收入的增长，该商品的需求量也将增长，但其需求的增长幅度高于收入的增长幅度。”同时，与其他商品相比，奢侈品的价值和质量关系比很高，即奢侈品在同类产品中价格和质量是最高的。

奢侈品品牌是指这样的一类品牌，他的产品价格，质量，工艺等方面都远远高于同类其他产品，它带给消费者的无形的效用也远远高于它本身的实际功效对消费者产生的效用，是社会各个阶层都知道的顶级品牌。从商品本身的基本功能上来讲，奢侈品的功能性未必要高到消费者所期盼的那样，但它的无形的效用却一眼能看到。所以，奢侈品无形的价值要比有形的价值高很多的。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。

我们所熟知的奢侈品服装有 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳），Louis Vuitton（路易.威登），PRADA（普拉达），Gucci（古驰），CHANEL（香奈尔） ，Dior（迪奥），Fendi（芬迪），Versace（范思哲），Givenchy（纪梵希），Hermes（爱马仕） ，Armani（阿玛尼），Moschino（莫斯奇诺）等。

二、奢侈品服装的市场发展

当今，中国的奢侈品市场迅速膨胀，这也成为了全球奢侈品品牌的必争之地，中国人们对奢侈品的热衷程度列居世界之首。因此，全球最顶级的奢侈品牌都争先恐后的占领中国市场，有其实在是时尚发达的城市更是建立自己的大型门店。路易威登（Louis Vuitton）在29家城市有36家店，古奇（Gucci）39家店，爱马仕（Hermes）20家店，等等。

奢侈品牌在中国短短几十年内如此扩张是什么原因呢？经过本人的资料采集和考察市场，简单做出以下剖析。

一方面，改革开放以来，中国经济迅猛发展。据报道，自2000年以来中国经济增长率为9.8%。尽管经济受到全球经济危机的影响，2010年的经济增长率依然达到10.3%。随着中国经济的迅速发展，部分高收入群体也慢慢壮大起来，目前中国的高收入群体已经有了很大规模，就是收入的增加使高手术群体的消费水平提高，逐步进入到奢侈品行列中，尤其是对于奢侈品服装的市场更是日趋活跃。

另一方面，30多年以来，中国市场的对外开放深入开展，市场的大幅度流通以及政策的开放为奢侈品服装企业进驻中国提供了有利条件。中国稳定的市场经济和政治的优越环境，逐步发展国民经济，以及人们消费理念的多元化的形成，使得中国成为众多奢侈品企业期待的大好市场。

三、奢侈品服装在中国市场前景预测

（一）女性服饰类奢侈品将快速增长

与男性相比，女性更容易受到广告和攀比心理的影响，当攀比心，虚荣心，爱美的心在女性的心理蠢蠢欲动时，会产生具有更加强烈的奢侈品服饰消费欲望。随着中国女性的思想开放和经济的独立，会有越来越多的女性有购买奢侈品服饰的能力，因此，我认为未来女性奢侈品服饰会快速增长。年龄在30岁到49岁之间的中国女性2009年是1.97亿，这个群体的奢侈品消费正稳步增加，而且潜力巨大。

许多人认为中国男士在为女性购买礼物方面慷慨大方，但最近几年的调查发现，很大一部分奢侈品服饰购买者都是已有独立经济能力的女性，她们用更精美的物品“犒赏”自己。麦肯锡调查表明，在中国去年约为150亿美元的奢侈品市场中，女性消费的比重占据一半以上，2008年时是45%。2010年中国女性奢侈品消费者的平均支出较2008年增长20%，而男性的只增长了10%。

女性比男性更有赶潮流的压力，而中国消费者的服饰支出正在增加，这些消费者当中多数就是女性。女性希望用更多的方式来体验奢侈品牌——触摸，感受，互动。

（二）具有中国元素的产品不断增多

随着人们生活水平的提高，奢侈品服饰在中国的逐步扩张，不管是发展二线城市，还是女性类服饰，终有一天，奢侈品服饰在国内的市场会近乎饱和程度。为了有更好更长远的发展市场，许多奢侈品企业在产品理念中渗入中国元素，这一现象在众多奢侈品服饰中尤为常见。

例如，Dior的设计师John Galliano运用中国山水国画的泼墨手法在白色的面料上画上了黑色的花朵，以红色点缀，立刻呈现简练的清雅之美；Fendi和Stella McCartney不约而同地在中国结上打起了主意，前者是将改良过的中国结挂于包柄上，而后者干脆直接生产出加长版的中国结钥匙扣，配的还是长流苏，简直就是中国的化身；爱马仕甚至为中国市场专门推出一个品牌“上下”等等。我们已经越来越不能否定，“中国元素”早已开始了它稳中求进的“精神战役”，并且以自己深厚的底蕴越走越长，越走越稳。

四、结语

奢侈品服装在中国近几年的发展，有利于带动国民经济的提高。中国奢侈品服装正处在初级消费和直线增长的阶段，同时，中国的政治经济开放创造了有利的社会环境，是各大奢侈品经营商的大好机会，是机遇也是挑战。中国奢侈品市场的发展也对社会进步有着极好的促进作用。奢侈品中集中了先进的技术，产品美学，个性和人性化的理念，它可以直接刺激创新手工业技术，萌发新的就业机会。

我们在高度关注国际奢侈品发展趋势的同时，不要忘了我们自己民族的工艺技术，全球奢侈品的入驻，不利于发展自有民族品牌。中国原本的奢侈品也有很多，例如红木家具，瓷器，云锦等等，新一代的设计师们要应用现代的时尚潮流进行民间服饰文化的传承，把中国元素与奢侈品设计理念结合，让更多的人了解中国和中国的特色，从而带动奢侈品服装市场的全方位发展。