浅谈做电视节目前要树立的三种意识

张霄月 张全水

摘 要：现如今，电视媒体已经充斥着人们的日常生活，各大电视频道所制作出品的电视节目成为大家茶余饭后议论的重要内容，如何制造出质量精美、深受观众喜爱的节目更是成为电视媒体工作者的工作重心。本文针对目前我国电视节目的现状，提出电视节目制作生产前需要树立的三种意识，即受众意识、精品意识和沟通交流意识三个方面，以期提高电视节目的制作水准。

关键词：电视节目；受众；新闻媒体；采访对象；

文章编号：1674-3520（2014）-10-00-02

自电视这个字眼出现在人们的视野以来，它便以其强大的魅力吸引着越来越多人的关注。无论是从黑白电视、彩色电视、数字电视到互联网电视等电视机技术的革新，还是从城市电视、有线电视到卫星电视等电视信号传输方式的变化，亦或是从电视新闻节目、游戏竞技类节目、访谈类节目、选秀类节目到文艺类节目等电视节目类型的多样发展，电视每一次的技术性或艺术性的变革都会引起很大的眼球效应和轰动效应，成为街头巷尾聊天的热点词汇。但是无论电视如何发展变化，电视媒体的媒介诉求和导向作用是无可动摇的。

在我国，媒体可谓是党和政府的喉舌，把控着严格的政治导向，替国家和人民发出有力的声音，因而政治标准成为了电视媒体的首要准绳。余下的便是艺术标准和商业标准，电视媒体制作的电视节目如何能够优美精良并吸引观众，如何能够在保证政治导向和艺术审美标准的基础上获得更高的肯定和赞誉，越来越成为电视媒体从业者的研究方向。本文仅从电视节目制作程序的最初环节，即电视节目制作前需要考虑的三个方面着手，为这一困扰电视工作者长久的议题做出研究和探讨。

一、要有强烈的受众意识

电视节目是做给观众看的，因此在做节目前首先应考虑的是观众，要有明确的受众意识。电视节目的好与坏无不与观众有着密切的联系，特别是21世纪以来，市场化的大力推动，观众的收视率直接与电视台挂钩，甚至成为了检验电视节目制作质量的重要标准。“作为艺术传播的手段和工具，它必须要诉之于具体的对象，即受众；而作为一种具有自身的艺术目的和品格，它更需要在现实的审美接受中得以具体化，通过与受众的切实的审美交流以實现其固有的艺术价值。 受众乃是实现和检验其艺术本体性的一个重要标志。”

时下，电视节目已经成为人们重要的娱乐消遣工具，每当人们忙完每天的工作，放下一身的疲惫打开电视机后，人们更希望看到什么样的节目，什么样的观众喜欢收看这样的节目，电视节目的受众有什么样的收视诉求等问题成为节目制作者首先考虑的问题，以此才能满足电视节目的消费者也就是广大观众的观看需求，这是做任何电视节目前需要考虑的第一要素，无论是电视新闻类节目、电视谈话类节目、还是电视综艺娱乐类节目……皆是如此。

随着当代大众传媒业的迅猛发展，尤其是现代电子大众传媒技术的日益更新，可供观众选择的信息资源越来越多，观众拥有越来越大的自由选择权，看与不看全在观众的一线之间的抉择。鉴于观众的受众地位，我们的电视节目制作者一定要保持清醒的头脑，保有强烈的受众意识，尽力满足观众的合理要求。在把握好节目究竟是做给谁看的基础上，针对不同的节目类型和受众特色投入到节目的制作环节，并在节目编排和内容上下功夫。高鑫老师曾经对电视综艺节目的受众作出分析：“在电视综艺节目的制作过程中，应该具有强烈的观众意识。首先，电视综艺节目应充满欢乐的气氛，给观众提供真正健康有益的节目，将观众带入喜悦、欢乐的氛围之中；其次，注意节目内容和形式的新颖，不仅整体格局要新颖、别致，就是其中的每一个节目，也应立意新颖、形式活泼；再次，电视综艺节目的品味或格调要高，不能用低级、庸俗的节目，迁就或迎合某些观众的口味和兴趣，应力求健康、朴实、高雅、精粹。” 所以，不管是什么类型的电视节目都应有受众定位，小到具体的一期电视节目、一档电视栏目，大到整个电视台的频道都应该有强烈的受众意识，明确观看节目的兴趣点和审美诉求。余下才可以根据受众的要求一步步的设计节目的流程和环节，在准确把握受众类型的基础上经过缜密的调研，进行节目内容和形式的审美创造，如此才能迎合受众的收视心理和审美感受，制作出观众喜闻乐见的电视节目。

二、要有明确的精品意识

随着互联网和手机的大力兴起，新兴媒体逐渐占领市场，获得青少年年龄层信息接收者的芳心，人们愈加倾向于借助网络来实现信息接受和传达，甚至观看视频节目。面对如此激烈竞争的市场环境，电视媒体更加紧张，急于寻求出路，而突破口就在于制作出优秀的电视节目，以此来吸引观众。在这里，做一个比喻：如果把电视节目比做一件商品的话，电视台、电视节目和电视节目制作者三者其实要走一种良性循环的发展路线，电视媒体即电视台是投资和销售方，电视节目制作者即电视媒体的工作人员，制作方只有制作出投资少、质量优的电视精品，才能获得投资方的认可和肯定，电视节目才能顺利播出。因此，节目制作前要有明确的精品意识可视为电视媒体的发展之路。如何才能树立精品意识的具体策略如下。

一方面，节目制作前要对选题进行缜密细致的调查研究，以此与所供职的电视媒体定位相一致。诚然，做任何电视节目前都有选题这个程序，新闻节目、访谈节目、综艺娱乐节目、文艺节目等皆是如此，在节目制作生产前，都要进行选题策划，从若干备选项中，经过实际的调查研究和评估测算，选择出能够经得起推敲的并能获得台里领导的通过，最后可以顺利投入制作的选题来。而好的选题是需要制作人员详实的研究和实地考查，对于新闻节目等纪实类节目来说，需要对事件发生地、背景资料、事件相关人、相关社会环境等与选题相关内容有详细的了解和把控；对于综艺娱乐等节目来说则需要对节目录制地点、主持人、嘉宾、主题内容等方面进行完美的预先设计和探讨。另外，制作者最好在节目制作前针对已选的选题内容，提前深入到第一现场了解最新资料，对节目的录制地点等方面进行把控和调制，看看所选的选题是否适合电视媒体平台的播出。在现在的节目制作过程中，经常会有这样的情况发生，比如新闻类节目的编导旁听到比较好的线索，没有进一步深入了解，就带着工作人员来到现场进行拍摄，结果到达现场总会出现这样或那样的制作障碍，甚至无法做出来的节目播出，造成大量的资源浪费。因而，要想制作出精良的电视节目，就必须在制作之前进行仔细的选题策划，防止盲目制作造成的浪费，做到事半功倍的效果。

另一方面，节目制作前要设计出具体的拍摄方案和拍摄思路，以契合节目制作过程的每一个环节。具体而详细的拍摄方案和拍摄思路对电视节目的顺利制作完成提供了技术保证和质量支持，包括机位设置、摄像机数量、摄像机类型及其拍摄路径等内容。具体而言，电视节目需要缜密的拍摄方案和拍摄思路主要取决于以下三个方面：其一，现在观众在面临众多媒介方式的强势攻击，面对逐渐饱和的信息传播市场，已经从往昔对信息量的需求转变为对质的需求，质量精美的优质产品越来越吸引受众的眼球。在如此浩如烟海的信息量中，只有经过缜密细致的拍摄计划之后，才能从繁多的信息量中寻找、挖掘、分离和整理出质量高的信息供观众欣赏和观看，只有提前设计出拍摄方案和拍摄思路才能拍出有价值的信息，为受众提供精品节目。其二，多种媒介方式的强势突击导致信息垄断已不复可能，资源共享来势汹汹。只有有详细的拍摄方案和思路才能从众多媒体中成功突围，形成自己的节目播出特色，从形式上的创新掩盖内容的相似重复，并通过精心的拍摄编排方式吸引观众，完成传播效果较强的上乘之作。其三，针对具体地电视节目，比如现场类节目，一次节目的制作过程会涉及到成千上万甚至更多的制作者和参与者，只有提前有具体的拍摄方案和拍摄思路，对节目制作效果的准确评估才能完成有效的现场调度，保持现场秩序的稳定有序，保证节目的顺利制作和播出。

三、要有良好的沟通交流意识

现如今，任何一种电视节目几乎都离不开访谈采访，离不开节目的嘉宾和参与者（除了节目制作的工作人员之外），访谈类节目更是如此，不管你的采访对象是政府要员、企业高管、社会名流、明星，还是普通百姓，不管你的节目的参与者是谁都需要在节目制作前有明确的采访策划方案，懂得真正的采访艺术，能与受访对象进行真诚的沟通交流；而竞技类节目、游戏类节目、选秀类节目等则需要知晓参与节目的非工作人员即参赛选手的身体素质和个人技能等，以此挖掘出适合节目制作的信息，迎合观众的收视心理，完成节目的制作。要知道每一个事件人物背后都有一段非凡的经历，只有真诚交流，深入挖掘，才会制作出有思想、有深度的电视节目。

首先，在节目录制前，电视节目制作者要想尽办法让受访对象放松下来，将自己内心的真实想法和真实情况发挥出来。节目制作者一定要怀着无比的热情和坦诚之心与受访对象相沟通接触，学会在最短的时间内与受访对象进行心灵沟通，减少陌生感和距离感，让受访对象面对摄像机能将自己内心表露出来，激发出受访对象多方面的情感。

其次，节目制作前，要考虑采访对象与节目的整体设计是否相一致。在前期策划中，电视节目制作者要有明确而清醒的意识，什么样的节目需要和适合什么样的受访对象一定要清楚，甚至可以为了受访对象更改节目的设计流程。而对于竞技类节目来说，需要考虑你的节目的参与者是否适合节目设计的环节，且是挑战选手愿意参与的挑战项目。比如，有一次我采访一名不善言谈的美发师，已经四十多岁。为了深入了解，多次到他的店里拜访，和他本人以及他的店员沟通，还和美发业的相关专家交流，最后对这位美发师有了解：他毕业于某大学的绘画专业，曾是一名公务员，由于喜欢这个行业，后来辞职干起了美发行业，多次获得国际大奖，是很有知名度的美发专家，并获得了国际美发大师称号，也是河北省截至到那个时候唯一的一个国际美发大师。当了解到这一切的时候，我内心有一种冲动，对于这样的一名挑战者是可遇而不可求的，挑战项目的设计一定要有很强可视性并且具有一定的难度，体现出选手自身的水平和特点。最后设计的挑战项目是：挑战2.4米高的盘发，挑战吉尼斯世界纪录。最后这期节目播出后获得了观众、领导和选手的认可。

再次，节目制作前，要与摄像多沟通，将采访对象的心理和需求与摄像人员沟通，以便获得优质的画面。电视是视听结合的艺术，只有与摄像人员有良好的沟通，才能获取自己想要的画面内容，方便后期剪辑，更能将受访对象和节目参与者表现得很好，赢得观众的喜爱。

总而言之，电视节目的制作是一项庞大的工程，若想制作出观众喜爱、效果好的电视节目，电视节目制作者在节目制作前需要树立受众意识、精品意识和沟通交流意识。只有在节目制作生产前，有强烈的受众意识，一切为了观众，之下树立精品意识，之下沟通交流意识，实施精品战略，才能制作出质量上乘之作。而作为电视节目制作者，承担着桥梁任务，成为电视媒体上层管理者、观众和节目的参与嘉宾的中介，我们的节目制作者必须要随时掌控观众的兴趣点，平衡媒体单位和节目参与者之间的利益，结合受众的需求、媒体单位的要求和参与者的诉求三者于一体，制作出精美的电视节目作品。

作者简介：张凤鑄，胡妙德，关玲主编，中国当代广播电视文艺学，北京：中国传媒大学出版社2004.5，第371页。高鑫，电视艺术学，北京：北京师范大学出版社1998.11，第432页