电视广告的音乐研究

宋雨

【摘要】作为一门艺术，电视广告就是要借助不同的表现手段和艺术形式，通过直观的画面、丰富的颜色以及生动的语言来达到一种吸引人的目的，这是一种引人注意的广告形式。电视广告凭借着独特的艺术特征，成为了一种很具有创意的荧屏形式。电视广告的音乐研究主要表现在其对品牌传播的影响力上，可以通过广告音乐来促进情感表达，营造更加良好的广告氛围，让品牌形象更加深入人心，同时提高视觉效应，让产品销售业绩有很大幅度的提升。本身就带有情感的音乐具有一定的导向性，能够增加消费者的购买欲望，进而增加传播效果。

【关键词】电视广告；音乐；研究

现阶段我国的电视广告行业发展迅速，人们的日常生活之中已经不能缺少电视广告。通过播放精炼简短的电视广告，能够让观众迅速记得一种产品，这无疑成为了一种特殊的社会语言，已经不能忽视这个领域的重要作用。音乐和电视广告都有着自己的特征，作为两种完全不同的艺术表现形式，通过有机的结合才能形成一种全新的“电视广告音乐”领域。 一.电视广告音乐对品牌传播的影响 作为最近三十几年发展起来的全新节目形式，电视广告已经伴着我国高速发展的经济逐步成熟。电视广告将艺术和商业相结合，能够让企业推销自己的商品。在画面和文字表达方面，电视广告能够充分起到作用，对品牌的传播有重要的意义。广告商挖尽心思地将产品信息植根于观众的记忆之中，让最为美好的事物被观众记住，这就是利用了音乐的特殊属性，降低了顾客对广告的抵触心理，进而增加对电视广告的情感。 （一）品牌营销战略中的电视广告音乐 通过品牌营销将公司的产品推广出去，就是以音乐为手段，进行音乐营销。通过音乐这种具有美感的艺术，增强企业与消费者之间的交流沟通，满足消费者的需求，让公司的产品能够销售出去，进而最大化地达到企业自身盈利的目的“。。通过对媒介进行加工，电视广告能够将产品的信息进行加工，通过丰富多样的表现手法，对产品的特征进行阐述，这样就能够给观众留下深刻的印象，进而通过心理作用，而让消费者有购买的冲动，最终完成销售的全过程。 （二）品牌构建过程中的电视广告音乐 通过最初阶段的对产品认知、了解以及最终购买、认同企业的产品理念等过程，可以完成品牌构建的过程。在整个过程中，需要强调消费者对产品的印象，而不能仅仅关注企业的意图，只有有了充分的信任感，才能充分发挥出电视广告的作用。企业和消费者密不可分，只有企业给消费者留下良好的印象，才能更加有创造力地发展品牌，而这时音乐就是一个很好的添加剂。音乐必须在电视广告中充分融合，达到核心价值观的统一，充分为产品的品牌服务，这样才能重现体现出卖点，进而充分发挥品牌构建过程中的作用。 （三）增强品牌传播的知名度和美誉度 电视广告就是品牌和消费者之间的桥梁，通过有效的沟通交流，才能塑造和维护企业的知名度和美誉度。广告传播能够引起社会乃至周围人对产品的反映，进而让传播者达成一定的目的。音乐对品牌传播的意识具有很强的促进作用，音乐可以让品牌显示其明显的优势，用最为合适的方式与受众交流，增强消费者对品牌的认同度。越来越多的商品形式通过音乐来满足消费者的心理需求，让消费者从认识、接受到最终认同，达到激发消费者的购买意向的目的。 二.电视广告音乐存在的问题 （一）电视广告音乐在使用过程中存在的问题 电视广告音乐在使用的过程中存在着以下几个问题，第一：不重视品牌的个性，对一些形式盲目跟风。我国很多产品没有明确的核心价值观，这样观众对品牌的记忆也处于模糊和不确定的阶段。在进行广告音乐形式创作时，需要对品牌进行个性系统的规划，对品牌的核心进行引导，这样就能够充分发挥出预想的效果。电视广告需要创新，要对音乐进行改编，不能单纯地依赖明星，唯有这样才能起到预期的宣传效果；第二，存在较为严重的侵权现象。我国电视广告很多都选择中外名曲或是当下比较流行的音乐作为电视广告的背景音乐，这样难免会出现音乐的版权问题。引用“名歌效应”，无疑可以吸引广大受众的注意力，降低制作成本，引起共鸣，开拓市场。但在音乐的使用过程中，一定要征求歌曲的词曲作者的同意，才能引用，否则就是侵权。 （二）对电视广告音乐前景的思考 广告是一门学问，音乐是一门艺术，只有巧妙地将两者结合起来，才能使之成为大家赏心悦目的艺术品。在电视广告音乐的研究过程中所作的一些思考：第一，应充分考虑电视广告音乐的发展前景，由于起步晚，中国的电视广告业处于上升期，没有成熟的电视广告音乐模式可以套用，需要广告创作人进行模仿乃至创新。系统的音乐知识学习可以提升电视广告的标准；第二，提升电视广告音乐的多元化发展方向。由于媒介的增多，需要进一步扩大电视广告音乐的影响范围。例如在商场的LED大屏上，可以多多插播电视广告，提高曝光度，这样让音乐的传播形式更加广泛。

伴随着科学技术的进步，广告要充分利用电视提供的信息传播平台，通过音乐这个媒介，对表现手法和创作水平进行提升。我国电视广告起步不是很早，与发达国家有着一些明显的差距，但是因为音乐类型的多样化，音乐与电视广告的结合能够增强广告的观赏性，进而推动广告的传播效果，让我国的电视广告行业朝着长远的方向不断发展。