大腿不好抱，腾讯也会做死S级手游

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平台效应带动腾讯系手游起飞

2013年8月5日，《微信》5.0版本正式开放更新，由此揭开了腾讯《微信》游戏的霸业，也意味着《微信》在收割了四亿用户之后，正式开始了商业化的步伐。而随着这一版本的上市，《经典飞机大战》和《天天爱消除》两款首发游戏成为了当时媒体关注的焦点。不仅是游戏媒体对这两款玩法非常简单的游戏进行事无巨细的报道，甚至不少传统媒体都会时不时爆出与这两款游戏有千丝万缕关系的社会新闻。可以说，当时这两款《微信》游戏的代表之作已经不再是两个产品，而是一个现象。

而接下来，腾讯陆续推出的“天天”系列和“全民”系列更是凭借着《微信》这个强大的社交平台，迅速一炮而红。在2013年的年会上，关于腾讯某个手游项目组分了多少红的传言成为了业内最大的八卦话题。从这一侧面我们就可以看出，腾讯系手游后发先至，已经几乎成为了成功的保障。

亲儿子同样有亲疏

在证明了自己平台的强大优势之后，腾讯也开始对捧着自己的游戏来求着腾讯上架的开发商狮子大开口。比如一家和腾讯谈过《微信》游戏合作的游戏公司高层就指出，目前腾讯给游戏公司开出的合作条件非常苛刻，首先就要S级产品，第二则要独家代理，还不给版权金，不承诺任何推广条件。可以说，想要加入腾讯系手游这个大旗，首先就要做到“自绝后路”，把腾讯当亲爹供着。而从目前整个腾讯系手游市场来看，这种自绝后路也并非一定能换来莫大的好处。

我们知道业内有一个潜规则，就是腾讯系手游，一线游戏进《微信》与《手机QQ》推荐，二线游戏则只能混迹在应用宝中，而应用宝和《微信》、《手机QQ》的流量自然不可同日而语，如果不能同时拿到《微信》和《手机QQ》的位置，那么在进入《应用宝》的第一天就几乎已经注定了被打入冷宫的命运。而被《微信》和《手机QQ》所收入的游戏也并非就能躺着赚钱。腾讯在产品宣传上的大包大揽让许多手游开发商只能看着它猛捧其他同类游戏，却对自己的游戏选择性无视。而就算是腾讯愿意分出一些精力为其他开发商制作的游戏摇旗呐喊一番，还要看市场买不买账—众所周知，腾讯系手游真正的亲儿子只有“天天”系列和“全民”系列，如果没有了这两个冠名，那么在玩家心目中这款游戏的地位就低了一级，想要再从一堆亲儿子中出头就需要足够过硬的游戏品质为依托了。

而如果你以为顶着“天天”和“全民”两大招牌就能从此混迹江湖了，那么你就错了。一开始《经典飞机大战》和《天天爱消除》的爆红是借助了《微信》的强社交属性，让玩家能够随时随地与自己的《微信》好友互相比拼成绩，索取行动力。而随着“天天”和“全民”家族成员的不断增加，玩家也迅速对于这种模式产生了一种厌倦感—当你打开《微信》朋友圈，到处都是各种朋友在炫耀自己腾讯系手游的成绩，你几乎找不到任何有价值的信息时，很多人就会选择无视这种信息，甚至屏蔽对此格外热衷的好友的朋友圈信息。现在在iOS版《微信》中，《天天星连萌》和《全民砰砰砰》就遭遇垫底，可见后期这两大招牌也已经不再是保命符。因此对于后来者而言，即便挤入了“天天”和“全民”家族，越晚进场就越容易遭遇失败。

有好作品，也要看时候

腾讯系手游能不能红？这个问题有时候连腾讯自己也难以回答，有的时候明明腾讯一路大开绿灯，有时候也难逃尴尬境地。最典型的案例就是《全民英雄》，这款原名为《刀塔英雄》的游戏在2013年年末登陆腾讯移动游戏平台，虽然没有登上《微信》平台，但却在手机QQ的游戏推荐中有一席之地。除此之外，它还蹭了DotA的IP，甚至采用了当时已经开始红透了半边天的卡牌游戏模式。结果呢？这款看起来占据了天时地利人和的游戏，却在上市之后没多久，就遭遇了一个劲敌—《刀塔传奇》。在《刀塔传奇》几乎轰炸式的宣传攻势下，《全民英雄》这款早于《刀塔传奇》问世的游戏迅速被排除到了主流人气手游的一线阵营之外，再加上《全民英雄》只是一款迎合市面上主流卡牌游戏的作品，而《刀塔传奇》则更偏向于战斗卡牌，两个产品在对比之下，立刻高下立现。

也难怪之后就会发生那次著名的“腾讯恼羞成怒开除员工”的事件了，自己寄予厚望的游戏就这么变成了炮灰，能不找个出气筒么？